|
以美妝產(chǎn)品為切入口，如今，武林銀泰門店倉300多平方米的面積內(nèi)流動更新著銷量TOP品類和預(yù)期中的爆款新品，每一件貨品上架前都被數(shù)字化，既方便分揀、提升效率，又能實現(xiàn)更精準的庫存管理。數(shù)據(jù)顯示，喵街APP上的夜間線上訂單已占到入庫品牌全天營業(yè)額的近4成。
“不同于全域賣貨、就近提貨的概念，銀泰的不同門店將以不同的特色與貨品來服務(wù)差異化市場。門店之間不是競爭而是互補關(guān)系，每一家店都能服務(wù)到全國消費者。”炆煊告訴記者，目前，銀泰西湖店、慶春店都已在嘗試不同特色品類的門店倉，今年“雙11”前，銀泰會在全國鋪設(shè)10個門店倉。
商圈有著天然的消費拉動力。數(shù)據(jù)顯示，在寧波有超6成的夜間外出消費集中在鄞州區(qū)、海曙區(qū)和慈溪市，其中天一廣場、萬達廣場、印象城等傳統(tǒng)商圈的帶動作用顯著。國務(wù)院最新發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中也提出，“鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合”“有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區(qū)”。
要進一步放大這種拉動力，則是一項系統(tǒng)工程。在杭州，正在改造提升進程中的湖濱步行街就遵循了新消費的理念，從智慧系統(tǒng)到亮燈照明基礎(chǔ)工程再到街區(qū)治理、潮汐班車、音樂噴泉，未來這條街將會以更高品質(zhì)來展現(xiàn)湖街輝映的夜經(jīng)濟魅力。
激發(fā)新潛力
夜文化吸粉
“送一張今晚7:30上海舞劇《一撇一捺》最前排的票，臨時有事去不了了，地點離虹橋火車站僅22分鐘車程，杭州下班趕過去完全可以來回。”前幾天，杭州的朱小姐發(fā)出這樣一條微信朋友圈。
朱小姐是話劇、音樂劇和舞劇愛好者，她告訴記者，自己經(jīng)常往返于上海、蘇州、南京等地“追劇”。對這一塊文化市場，杭州大劇院承擔了更多普及、推廣的職責，也推出了惠民票，新落成的余杭大劇院也在增補這塊市場，但總有些巡演劇目需要去周邊城市“解渴”。
需求的另一側(cè)是供給。記者從大麥網(wǎng)了解到，長三角地區(qū)的“跨城”夜消費漸成趨勢。以紹興站的某場演唱會為例，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，來自紹興本地的購票用戶僅占12%，跨城觀演用戶中，杭州排名第一，其次分別為上海、寧波、蘇州、無錫、南京、嘉興、溫州、金華等。
跨城觀演背后，其實是夜間文化消費市場的“暗戰(zhàn)”。朱小姐告訴記者，南京專門出臺了文化消費的政府補貼劇目，補貼力度從10%到50%不等，同樣一場演出，同檔次的座位要比杭州更便宜。有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，僅就演唱會而言，高標準的基礎(chǔ)設(shè)施也對城市文化“拉新”很重要，新開出的“大蓮花”有望拉動這塊增量市場，而在文娛市場方面，杭州一直具備較強優(yōu)勢。
夜經(jīng)濟要成大氣候，不能止于物質(zhì)層面。國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中也明確提到了“夜經(jīng)濟”的概念，指出應(yīng)大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟。美團最新的調(diào)研顯示，除了聚餐，白領(lǐng)夜間消費還包含運動健身、觀看電影演出、唱歌泡吧、逛書店等多種選項。如何將更豐富的內(nèi)容供給打造成城市夜經(jīng)濟的新亮點，對于增強夜經(jīng)濟的內(nèi)生動力至關(guān)重要。
今年7月13日至9月1日，杭州野生動物世界首次開放全園夜游。杭州野生動物世界總經(jīng)理助理鞠立嘉告訴記者，園區(qū)早在2004年就嘗試做過夜游，但當時周邊的配套、市場的狀況遠不如現(xiàn)在成熟。去年園區(qū)又整理出一部分區(qū)域嘗試夜游，整個暑期門票營收較前年同期增長100%以上，游客反饋也比較好。
“我們今年沒有專設(shè)夜場票，門票價格不變，直接把參觀時間延長4小時，消費者可以選擇午后入園，也可以吃過晚飯再來。”鞠立嘉說，野生動物們的生活習性決定了它們夏天在早晨和黃昏時段會比較活躍，開放夜游能更好地開展一些動物科普工作。目前，教育部已將研學旅行納入中小學教育教學計劃，而市面上的研學課程多以白天課程為主，動物夜間行為的教學可以成為夜間課程的有效補充。
“從旅游板塊來看，杭州的夜間項目不多，最負盛名的就是宋城和印象西湖，我們希望能以動物園的獨特IP開發(fā)出新的夜間特色市場。”鞠立嘉表示，近些年杭州的旅游熱度持續(xù)攀升，研發(fā)更符合消費需求的產(chǎn)品才能更好地撬動消費市場。
游覽時間的延長也帶動了富陽周邊的“一日游”旅游市場。“夜晚消費時間的延長，對周邊酒店住宿行業(yè)的帶動作用也很明顯。”他透露，動物園也正在規(guī)劃建設(shè)動物主題酒店。“國家正在鼓勵和拓展假日消費，提供更豐富、個性化的選擇，可以更好發(fā)揮旅游板塊的集聚帶動效應(yīng)。”鞠立嘉說。
來源：浙江日報 記者 祝梅 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 夜經(jīng)濟 |
