中國中產(chǎn)女性消費五大趨勢
認知：對品牌最敏感，同時也對價格最敏感。
各線城市傾向于購買海外體用品牌的人群占比差別不大，對美妝大牌的認知也差別不大。當大牌打折時，88.8%的中產(chǎn)女性會傾向于購買國外運動產(chǎn)品。
渠道：信息獲取碎片化，但獲取渠道固定化。
購物和品牌信息多來自自我研習、熟人推薦或更高收入人群的示范效應，所以高端品牌的價格策略最容易打中中產(chǎn)人群。因此，品牌特賣是中產(chǎn)女性接受品牌認知教育的重要渠道。
自我：女性自我意識覺醒，消費更自主更悅己。
階層：購物從有用到有品，階層認同訴求強烈。
商品需求個性化、人格化、情感化。家居消費升級存在藍海。
精神：“無形消費”重投入，談資比包包重要。
相比物質(zhì)的有形消費，中產(chǎn)女性在教育、旅游、健身塑型等“無形消費”上的投入越來越大。
▌中產(chǎn)人群特性及潛力
年輕進取的中產(chǎn)人群對中國消費市場有極大影響
中產(chǎn)人群是一批收入穩(wěn)定、能推動內(nèi)需、給整個社會帶來穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。從中國總體社會結(jié)構(gòu)來看，隨著未來經(jīng)濟的發(fā)展和城鄉(xiāng)格局進一步轉(zhuǎn)變，中產(chǎn)人群將在中國社會和經(jīng)濟中發(fā)揮越來越重要的作用。
▌中產(chǎn)女性群體規(guī)模
超七千萬人的中產(chǎn)女性群體，處于較高收入水平和生活水平，引領(lǐng)未來消費市場
▌中產(chǎn)女性群體特征
一二線中產(chǎn)女性年齡分布呈倒三角形，是新銳中產(chǎn)的聚集地；小城中產(chǎn)女性則呈橄欖型，中年仍是主力群體。
▌收入預期
跑贏大盤：四成中產(chǎn)女性收入年增20%左右
目前中國整體經(jīng)濟環(huán)境呈穩(wěn)中向好態(tài)勢，單就中產(chǎn)女性居民群體來看，收入預期逐年上升，直接驅(qū)使中產(chǎn)女性對更高層次消費及更高品質(zhì)生活的追求。
▌生活態(tài)度
一二線中產(chǎn)女性：急切的身份認同，實現(xiàn)階層躍升的進取心
小城中產(chǎn)女性：生活方式進階并向一線靠齊，但圈子較為固化
隨著社會閱歷的積攢及人生道路的摸索前進，中產(chǎn)女性對自己的人生已經(jīng)有了較為清晰的認知和定位，對現(xiàn)有生活的安排和未來道路的選擇都維持著較高的邏輯性和條理感。因此，在人生態(tài)度上堅持自我以及在生活狀態(tài)上保持自在舒適是中產(chǎn)女性們的基本能力。
▌消費觀念
消費時最為看重性價比和品質(zhì)，其次才是需求程度
▌一二線中產(chǎn)：停不下來的體面人生
中產(chǎn)老母親——頂級焦慮患者，和世界保持著“塑料”友誼
“10%”塔尖小姐——不管未婚or不婚，自我最大化
城中名媛——精致癌患者，朋友圈里的人生贏家
▌小城中產(chǎn)：低負擔的幸福群體
廣場舞一族——新時代蹦迪愛好者，有態(tài)度的養(yǎng)生達人
90后辣媽——有娃前隨波逐流，有娃后自我覺醒
小鎮(zhèn)KOL——不能影響世界，但能影響整個朋友圈
中產(chǎn)女性消費特征：精明消費與跟風式消費升級并行
跟風式消費升級四大特征
新需求養(yǎng)成：美容儀器風靡
舊需求升級：羊絨消費旺盛
硬需求趨同：母嬰消費“唯品牌”
軟需求提檔：家居從將就到講究
口紅經(jīng)濟爆發(fā)，小城中產(chǎn)更依賴線上渠道
中產(chǎn)女性每人平均年入4支口紅，六線城市美妝人均訂單量最高
提拉防曬全面抗衰老，美容儀需求大增
防曬產(chǎn)品首次進入唯品會美妝銷量前十；寧波市的美容儀銷量翻了三倍
對服飾材質(zhì)要求更高，羊絨消費旺盛
品質(zhì)和舒適度我都要，自我個性展現(xiàn)同樣重要，就要做有個性的潮流中人
文胸消費從悅?cè)说綈偧?/p>
從關(guān)注形狀到關(guān)注自身舒適度，無鋼圈、美背文胸銷量激增
文胸消費整體A罩杯增多，C罩杯減少
成都在D杯世界擁有姓名，深圳成A杯集散地
品牌認知
一二線中產(chǎn)女性海外體用品牌購買力及購買意愿更強，88.8%中產(chǎn)女性更樂意在品牌打折時購買
（來源：艾瑞咨詢）
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