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導(dǎo)語(yǔ)：研究公司OC&C Strategy Consultants對(duì)九個(gè)國(guó)家的年輕人的調(diào)查顯示，與西方謹(jǐn)慎保守的同齡人相比，中國(guó)Z世代（97年以后出生）更加無(wú)憂無(wú)慮，花費(fèi)更多，儲(chǔ)蓄更少，并不擔(dān)心他們的職業(yè)前景或國(guó)際政治。
他們自信樂(lè)觀，無(wú)憂無(wú)慮，每年在奢侈品上花費(fèi)超過(guò)7000美元 ，甚至在他們年滿21歲之前。
他們是家中唯一的孩子，被父母和祖父母寵壞。一項(xiàng)新的調(diào)查顯示，與西方謹(jǐn)慎保守的同齡人相比，這些年輕人過(guò)著愉快的生活。他們對(duì)未來(lái)充滿了興趣，并不擔(dān)心他們的職業(yè)前景或國(guó)際政治。
研究公司OC&C Strategy Consultants的一項(xiàng)研究揭示了這一代中國(guó)年輕人的態(tài)度和生活方式存在顯著差異。 這一調(diào)查結(jié)果也有助于解釋為什么全球奢侈品牌如此依賴于亞洲最大經(jīng)濟(jì)體的持續(xù)高消費(fèi)。
OC&C駐上海的合伙人亞當(dāng)-徐（Adam Xu）表示：“這一代人從來(lái)不知道擔(dān)心，因此他們花費(fèi)更多，儲(chǔ)蓄更少。我們不知道他們是否會(huì)長(zhǎng)大成功，但我們知道他們已經(jīng)是消費(fèi)品牌必須轉(zhuǎn)向的重要支出力量。”
中國(guó)Z世代出生在蜜罐中。作為這個(gè)國(guó)家的獨(dú)生子女政策及其在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初天文數(shù)字的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的產(chǎn)物，這些孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中不必分享，只看到不斷增長(zhǎng)的財(cái)富創(chuàng)造。
相比之下，他們?cè)诿绹?guó)和歐洲的同齡人目睹了2008年金融危機(jī)及其殘酷的后果，畢業(yè)時(shí)正值美國(guó)的學(xué)生債務(wù)創(chuàng)下歷史新高 ，可能賺不到足夠的錢支付一個(gè)星期的房租，因此與過(guò)去相比，似乎對(duì)政治更加敏感。
OC&C的調(diào)查顯示，中國(guó)Z世代的支出在家庭收入中所占比例高于全球其他地方。
OC&C對(duì)九個(gè)國(guó)家15500名1998年及以后出生的年輕人進(jìn)行了調(diào)查，包括中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、波蘭、土耳其和巴西，其中近2000人來(lái)自中國(guó)。
在調(diào)查中，中國(guó)Z世代的支出占家庭收入的15%，而美國(guó)和英國(guó)的這一比例為4%。盡管絕大多數(shù)人尚未開(kāi)始掙工資，但他們的花費(fèi)卻很大。
22歲的杰斯敏-王（Jasmine Wang）承認(rèn)她對(duì)香水無(wú)法抗拒。 這位來(lái)自上海的研究生擁有20至30瓶嬌蘭，湯姆福特和香奈兒等品牌的限量版香水，每瓶售價(jià)都超過(guò)2000元（約合295美元）。
除了每月從父母那里獲得2500元人民幣的津貼之外，王女士說(shuō)她還可以隨便使用他們的銀行卡，以及來(lái)自祖父母和外祖父母的所謂的“紅包”或現(xiàn)金禮物。
“我認(rèn)為西方家庭更難，因?yàn)榇髮W(xué)費(fèi)用太高，而且他們通常不止一個(gè)孩子，”王說(shuō)。 她的父母每學(xué)期只需要為在復(fù)旦大學(xué)上學(xué)的女兒支付5000元學(xué)費(fèi)，這是上海一所大學(xué)，是中國(guó)最好的大學(xué)之一。
在去年的另一項(xiàng)調(diào)查中，OC&C發(fā)現(xiàn)，去年中國(guó)Z世代購(gòu)物者中有超過(guò)一半人在奢侈品上的花費(fèi)超過(guò)5萬(wàn)元，超過(guò)比他們年紀(jì)更大一些的年輕人，千禧一代的這一比例為32%，而X世代為34%。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩正在給每個(gè)人帶來(lái)壓力， 但到目前為止這并沒(méi)有削弱Z世代對(duì)阿迪達(dá)斯限量版Yeezy球鞋，以及受到年輕人偶像般擁戴的護(hù)膚品牌的渴望。
該調(diào)查揭示了兩個(gè)令人擔(dān)憂的趨勢(shì)。：中國(guó)的青少年似乎背棄了他們的長(zhǎng)輩所珍視的習(xí)慣——儲(chǔ)蓄 ，危及這個(gè)國(guó)家全球最高之一的儲(chǔ)蓄率。 OC&C的亞當(dāng)-徐說(shuō)，他們更愿意承擔(dān)債務(wù)來(lái)購(gòu)買自己喜歡的東西。
杰斯敏-王，她試圖攢錢，但往往花費(fèi)更多的錢，在“雙11”這天，“不知怎的，我的支出比我計(jì)劃的多出了20%到30%。”（來(lái)源：彭博）
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