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中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也提到，新生兒數(shù)量的持續(xù)減少，是國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場所面臨的一大難題。“近些年，我國人口出生率是不斷下降，新生兒的數(shù)量也在進(jìn)一步減少。人口紅利消失、行業(yè)競爭加劇，這對于國內(nèi)任何一家乳企來說都是一個巨大挑戰(zhàn)。”朱丹蓬接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時表示。
不過，王丁棉認(rèn)為，短期來看，2018年新生兒數(shù)量減少200萬人，并不會給國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場帶來的太大壓力。王丁棉向中新經(jīng)緯客戶端介紹，以2017年的消費(fèi)情況來看，一個新生兒每年對奶粉的需求量約為25公斤，計算下來，2018年國內(nèi)嬰幼兒奶粉銷量或?qū)p少5萬噸左右，“市場總量還是基本能與2017年持平。”
王丁棉指出，近兩年，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場總量維持在100萬噸左右，隨著新生兒數(shù)量的減少，市場也會及時進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，未來兩年保持現(xiàn)有總量或不成問題。
資料圖 中新經(jīng)緯常濤 攝
國產(chǎn)奶粉高端化趨勢明顯
隨著人口紅利消失以及嬰幼兒奶粉注冊制（以下簡稱奶粉新政）的實(shí)施，國內(nèi)奶粉市場的競爭逐漸進(jìn)入下半場，其中一個顯著特征便是產(chǎn)品高端化。
有業(yè)內(nèi)人士指出，奶粉新政淘汰了大量中小品牌，國內(nèi)奶粉市場的競爭已經(jīng)從大小企業(yè)的競爭，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆湟欢ㄒ?guī)模和品牌力的企業(yè)間的“貼身肉搏”，高端產(chǎn)品則成為了乳企尋求差異化的關(guān)鍵。
王丁棉告訴中新經(jīng)緯客戶端，乳企之所以選擇走高端路線，一方面是為了增加企業(yè)利潤，另一方面也是在促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。“產(chǎn)品高端化是奶粉新政實(shí)施后國內(nèi)奶粉市場一個明顯趨勢，目前市場上高端奶粉所占的比例已經(jīng)越來越大。”王丁棉表示。
據(jù)了解，現(xiàn)階段市場上高端奶粉主要以有機(jī)奶粉及羊奶粉為主，而中新經(jīng)緯客戶端梳理發(fā)現(xiàn)，包括澳優(yōu)、貝因美、飛鶴等在內(nèi)的多家乳業(yè)均對此有所布局。
澳優(yōu)2018年三季報顯示，2018年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入37.8億元，同比增長38.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.6億元，同比增長106.5%。澳優(yōu)稱，公司財務(wù)表現(xiàn)不斷提升，主要源于自營品牌“悠藍(lán)”（有機(jī)）等牛奶粉產(chǎn)品以及“佳貝艾特”等羊奶粉產(chǎn)品的銷售額持續(xù)增加。
而貝因美在2018年半年報中也提到，公司發(fā)布了全新“綠愛”奶粉，開啟以高價值產(chǎn)品贏得消費(fèi)分級細(xì)分的超高端市場。
據(jù)高華證券研究報告，過去兩年，高檔嬰兒配方奶粉在整體市場中的份額已從2016年的12%升至23%，而且增速仍高于其他子類別。高華證券認(rèn)為，未來消費(fèi)高端化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級將成為推動奶粉行業(yè)增長的力量。（中新經(jīng)緯APP）
來源：中新經(jīng)緯客戶端 閆淑鑫 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 嬰幼兒奶粉 |
