預(yù)計(jì)到年底主城區(qū)影院將達(dá)150家
業(yè)內(nèi)人士：床廳只是小眾概念 殺出重圍還需更多精準(zhǔn)服務(wù)
如今，杭州的電影院數(shù)量越來越多，影院之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。為了吸引更多客戶，各大影院使出渾身解數(shù)，先后推出VIP廳、沙發(fā)廳、情侶座、通宵廳等新概念。近日，位于下城區(qū)的金逸影視中心IMAX店更是推出了杭州首家“床廳”。
業(yè)內(nèi)人士介紹，其實(shí)早在2013年，杭州時(shí)代聯(lián)合影城在開業(yè)初，就引進(jìn)了一批可調(diào)節(jié)躺椅，之后杭州的很多院線也陸續(xù)引進(jìn)了類似飛機(jī)頭等艙的真皮躺椅。不過，這些嚴(yán)格說起來都只是沙發(fā)，而金逸影視中心IMAX店推出的“床廳”是真正的床，讓觀眾實(shí)現(xiàn)“躺著看電影”。
“躺著看電影”到底是一種怎樣的體驗(yàn)？它到底靠譜不靠譜？這只是一個(gè)噱頭，還是能幫助電影院在競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍的營(yíng)銷手段？針對(duì)這些問題，記者也做了一番調(diào)查。
一張床躺兩人 一個(gè)床位150元
觀眾在觀影期間不可做親密動(dòng)作
在金逸影視中心IMAX店9號(hào)廳，記者看到了傳說中的“床廳”。原本可以放百?gòu)堊蔚挠皬d里，現(xiàn)在只放了四排床，共13個(gè)床位，每張床有1.2米寬，可躺兩個(gè)人，還配有枕頭、靠墊和毛毯、USB接口等物品。床與床之間的間距也很大。
“床廳”的銀幕跟普通廳一樣，位于正前方。從觀影角度來說，第一排最好，最后一排如果完全躺下，銀幕下方多少會(huì)被遮住一些。工作人員說，影廳旁邊還設(shè)有一個(gè)專門的更換室，并向觀眾提供一次性拖鞋。
“床廳”的票價(jià)如何？記者在該影院的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票渠道上看到，同一部電影，在普通影廳觀看的票價(jià)是30元/人，而“床廳”的票價(jià)是75元/人。但由于顧客在購(gòu)票時(shí)必須“整張床”購(gòu)買，也就是付兩個(gè)人的票價(jià)，即150元。
說起“床廳”，很多人會(huì)關(guān)注到它的衛(wèi)生等問題。針對(duì)這一點(diǎn)，影院的工作人員告訴記者，床罩每天都會(huì)換新，若觀眾提出更換要求，也隨時(shí)可以單獨(dú)更換。此外，影院還準(zhǔn)備了一部分備用床墊，萬一有觀眾打翻飲料，也可以隨時(shí)更換。另外，影廳還裝有監(jiān)視器，并且每隔10-15分鐘有工作人員巡場(chǎng)，防止觀眾在觀影期間做親密動(dòng)作。
顧客是否會(huì)為“床廳”買單？
針對(duì)這樣的一種新型的觀影方式，觀眾們到底會(huì)不會(huì)買單呢？
“確實(shí)比坐著看舒服，累了可以休息一下，下次有好看的影片，還會(huì)來。”剛從“床廳”出來的兩位觀眾反映。在前臺(tái)，記者也聽到有人在給影院電話咨詢?nèi)绾斡?ldquo;床廳”票的事情。
但也有不少人有著一些顧慮。30多歲的盧女士覺得票價(jià)太貴，表示不會(huì)去體驗(yàn)，同時(shí)，對(duì)影廳的衛(wèi)生管理也有擔(dān)心，萬一有觀眾帶寵物進(jìn)來怎么辦？總感覺不是很衛(wèi)生。
剛從普通廳看完電影出來的陳先生認(rèn)為，躺在公眾場(chǎng)合下看電影多少會(huì)感覺不舒服，這種方式可能情侶會(huì)更喜歡。
另外，還有觀眾問道，既然是“床廳”是不是真的可以在里面睡覺呢？如果有人睡覺打呼，對(duì)于其他觀影者來說，豈不是一種干擾？針對(duì)這一問題，工作人員說，“床廳”如果真有觀影者睡覺打呼，他們還是會(huì)上前提醒的。
“床廳”會(huì)成為虧本買賣嗎？
從影院方的介紹來看，“床廳”看上去似乎十分美好，滿足了觀眾個(gè)性化的需求。但這樣的“床廳”究竟能為影院帶了多大的利潤(rùn)，能夠讓影院在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出嗎？
工作人員給記者算了筆賬：按網(wǎng)絡(luò)價(jià)格計(jì)算，一個(gè)“床廳”在滿座情況下的收入是1950元，但按照一個(gè)普通廳100多個(gè)座位計(jì)算，滿座時(shí)的收入遠(yuǎn)不止2000元。此外，“床廳”所投入成本也要比普通廳高，這樣算來，“床廳”似乎是虧本的。
不過據(jù)影院介紹，從目前來看，普通廳達(dá)到滿座幾乎是不可能的。而“床廳”的上座率要比普通廳高，尤其是晚上6點(diǎn)到9點(diǎn)的黃金場(chǎng)，如果片源比較好的話，還會(huì)出現(xiàn)滿座的情況。
但當(dāng)被問到會(huì)不會(huì)再開一個(gè)“床廳”時(shí)，影院表示：“不會(huì)了，我們只是希望通過打造不同的影廳，為觀眾提供差異化服務(wù)。”
今年底杭州主城區(qū)電影院將達(dá)150家
激烈競(jìng)爭(zhēng)中影院如何求生存？
影院推出各種個(gè)性化服務(wù)，與近年來影院數(shù)量增多帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng)密不可分。記者了解到，2012年，杭州主城區(qū)只有40家專業(yè)影院，但是到2016年底已經(jīng)達(dá)到122家，預(yù)計(jì)今年底將達(dá)到150家。業(yè)內(nèi)人士指出，就數(shù)據(jù)來看，短短5年的時(shí)間里，每年新開設(shè)電影院增幅都在50%左右。
但對(duì)于電影院來說，最重要的收入來源自然是票房收入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，杭州地區(qū)票房有11.17億元，而2016年票房只有10.87億元。針對(duì)這個(gè)情況，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管是沙發(fā)廳、還是床廳，都屬于小眾概念，影院要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一定要充分尊重市場(chǎng)規(guī)律，從個(gè)性化角度出發(fā)做差異化精準(zhǔn)服務(wù)，比如，向社區(qū)化發(fā)展轉(zhuǎn)型，讓老年人、年輕人等不同群體看不同的電影，給觀眾創(chuàng)造更便利的觀影條件，從而找到適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的新機(jī)遇。并不是僅僅靠改變一些觀影體驗(yàn)就可以實(shí)現(xiàn)的。
此外，不少院線專業(yè)人士還認(rèn)為，差異化經(jīng)營(yíng)、提升觀影體驗(yàn)、改造放映技術(shù)或?qū)⒊蔀橄乱浑A段院線發(fā)展的關(guān)鍵詞。從銀幕類型上看，目前3D銀幕已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)銀幕總量的85%，因?yàn)?D影廳可以兼容放映2D電影，所以3D影廳基本也會(huì)成為今后影院建設(shè)的主流。另外，IMAX、杜比影廳數(shù)量也在不斷增多，給觀眾提供更多不同的觀影選擇。
中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成曾表示，電影作為高新技術(shù)，不斷涌現(xiàn)的技術(shù)變革也是電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然現(xiàn)象。在國(guó)內(nèi)電影片源基本一致的情況下，影院之間的差異在不斷縮小，從某種角度而言，技術(shù)型影廳或?qū)⒊蔀橛霸何磥聿町惢l(fā)展的一條新出路。但是影院在升級(jí)視聽技術(shù)的同時(shí)，也要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)水平以及需求基礎(chǔ)做出理性判斷，逐步養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)于影院視聽技術(shù)的認(rèn)可度，然后借此擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
來源：每日商報(bào) 作者：記者 葛玲燕 實(shí)習(xí)記者 王贏
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