中國自由行服務平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)近日聯(lián)合銀聯(lián)智惠發(fā)布《中國人的旅游消費賬單：全球旅游消費報告2017》。報告顯示，隨著中國人旅游消費升級與消費觀念轉(zhuǎn)型，“旅購”盡管火爆，但其熱度與往年相比有明顯降溫，中國消費者更加趨于理性，“瘋搶”場面不再，“爆買時代”成為歷史。
境外人均購物消費額排名。 逐漸冷靜的境外消費市場與逐漸成熟的消費者，構(gòu)成了2017年以來旅游大消費的最顯著特征。報告指出，2017年1-4月，中國游客境內(nèi)購物消費金額為1380億元人民幣，境外購物消費金額為277.9億元人民幣，分別與去年同期相比下降41.5%和37.2%。與此同時，中國游客在文娛項目上的消費大幅增加，其中，境內(nèi)人均文娛消費同比增長達334%。
從奶粉到奢侈品，從電飯煲到智能坐便器，曾經(jīng)層出不窮的搶購大戰(zhàn)逐漸告一段落，前兩年出現(xiàn)在境外旅游熱門目的地的“瘋搶”現(xiàn)象已不多見。
境外熱門目的地人均旅游花費。 報告指出，中老年消費者曾將“爆買”推至高潮，而隨著具有更強購買力的年輕游客的不斷加入，消費中心向年輕人轉(zhuǎn)移。年輕一代的消費特點，引領(lǐng)著旅游消費市場的整體變化，也一定程度上導致了消費總額的下降。
螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，68%的年輕消費者會在出國前提前查好目的地什么值得買，會參考他人的推薦和使用體驗。還有32%的年輕消費者表示他們會在當?shù)刭徺I的同時，通過手機查看國內(nèi)電商平臺上的價格。
跨境電商的全面興起，是促使購物消費總額下降的另一重要因素。網(wǎng)購的興起一定程度上挫傷了成本更高的旅游購物市場，其便捷程度也更加符合年輕消費者“先查后買”和“邊查邊買”的需求。
以中國游客最喜愛的境外購物天堂日本為例，中國消費者已可以通過國內(nèi)或國際電商平臺買到日貨，不再“人工運貨”的中國游客已連續(xù)5個季度減少在日本的購物支出。
進一步分析不同人群在旅行中的消費行為差異，螞蜂窩得出了更多與常規(guī)認知大相徑庭的有趣結(jié)論。
在男女游客購物消費差異方面，報告數(shù)據(jù)顯示，女性游客的購物消費總體金額占比雖高，但男性游客的人均購物消費金額是女性游客的2倍，“買買買”不再是女人的專利。
細分境內(nèi)購物消費數(shù)據(jù)來看，女性游客雖然是購物的主力軍，總購物消費額占61.7%，高于男性游客，但卻僅勝在消費人數(shù)上，女性游客的境內(nèi)年人均購物消費額不到男性的一半。
報告同時指出，在男女旅游消費差異上，女性雖然愿意做更多的事前功課，參考各種購買推薦信息，但在實際購物時更容易沖動消費。相比之下，不太熱衷于購物的男性，雖對“貨比三家”不太重視，在消費時卻更加謹慎和理智。
城市消費差異方面，一線城市消費者仍是境外購物消費的主力軍，他們在消費人數(shù)上占有絕對優(yōu)勢。尤其是上海游客，按照消費人數(shù)去排名時，上海在6個購物場所的消費總額都排在首位。
出人意料的是，在大多數(shù)消費場景下，二線城市游客的人均消費能力已超越北上廣深。基于生活成本相對較低、可支配收入相對較高等原因，二線城市的“土豪”們才是真正在商店里“一擲千金”的人。
從境外購物數(shù)據(jù)來看，東北三省和江浙的游客的購物人均購物花費最高，擁有強勁的購買力，在排名前十的城市中占據(jù)9席，一線城市未能躋身前十。
同時，對住宿和餐飲最為挑剔的是昆明游客。美食與住宿人均消費排行榜中，昆明游客分別位居第一和第二，可謂最為講究的旅游人群。
中國游客將錢花在了哪里？報告對全球熱門旅游目的地消費環(huán)境的分析發(fā)現(xiàn)，人氣火爆的三亞、麗江，成為境內(nèi)最“燒錢”的兩大城市，人均花費分別達到4821元及4464元。境外方面，洛杉磯、悉尼、東京的人均花費最高，分別達到21020元、18932元及12040元。
上海作為國際化大都市，物價水平較高，因此各星級酒店價格均在全國處于高位。重慶無論在人均花費還是酒店均價方面，都在境內(nèi)熱門城市中處于較低水平，性價比較高。
境外方面，洛杉磯的五星級酒店均價最高，達到2637元，最便宜的曼谷均價僅為773元。十大熱門城市中，東京、大阪、洛杉磯和悉尼的酒店價格水平偏高，在這些城市住一晚3星級酒店的價格，可以在曼谷住一晚5星級酒店。
綜合來看，如今的中國消費者更懂得錢應該如何花，以及花在什么地方，曾經(jīng)的“爆買時代”已逐漸成為歷史。在居民可支配收入不斷提高的宏觀經(jīng)濟背景下，中國人的總體消費能力還將進一步提升，人們也將愈發(fā)精明，愈發(fā)精致。
來源：中新網(wǎng) （李佳佳）
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