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澳大利亞最大的乳制品生產(chǎn)商邁高集團最近新聞不少，剛剛爆出被迫關(guān)閉工廠，如今又被食藥監(jiān)局重點通報。5月3日，食藥監(jiān)局發(fā)布《總局辦公廳關(guān)于邁高乳業(yè)（青島）有限公司食品安全生產(chǎn)規(guī)范體系檢查情況的函》，指出邁高在中國的貿(mào)易公司邁高乳業(yè)青島有限公司存在個別檢驗人員資質(zhì)未持續(xù)符合生產(chǎn)許可條件、部分食品安全管理制度落實不到位、缺少葉酸、生物素及維生素B12等項目的檢驗?zāi)芰︱炞C、部分項目檢驗?zāi)芰Σ蛔愕榷鄠�問題。
資料顯示，邁高乳業(yè)青島有限公司是澳大利亞最大的乳制品生產(chǎn)商邁高集團在中國的機構(gòu)，工商信息顯示其成立時間是2006年2月20日，注冊資本為500萬美元，對于食藥監(jiān)局的通報，記者致電該公司，但截至發(fā)稿并沒有收到公司的任何回復(fù)。
此外，邁高集團剛發(fā)布公告被迫關(guān)閉三家工廠。公告顯示，關(guān)閉的三座工廠中，Edith Creek工廠位于塔斯馬尼亞州，預(yù)計于今年年底關(guān)閉。另外兩座維多利亞州的工廠分別是Rochester和Kiewa，分別將于2018年第一季度和第三季度關(guān)閉，工廠的關(guān)閉將從今年8月份開始，分階段進行。
在中國奶粉新政的背景下，各大奶粉品牌紛紛通過自建工廠或者收購工廠的形式擴充產(chǎn)能，在2018年之前爭取更多的品牌注冊，而邁高2016年對外貿(mào)易中，74%來自亞洲，對中國依賴程度很大，為何此時連續(xù)關(guān)閉三家工廠呢？
對此，奶業(yè)專家宋亮對中國商報記者介紹說，邁高此舉有其業(yè)績堪憂的無奈，目前德運奶粉壓貨非常嚴重，庫存已滿，據(jù)爆料，德運澳洲的庫房已沒地方存放，邁高不得已而去產(chǎn)能維持生存。
確實，記者查閱邁高最新公布的2017財年半年報（也即2016年下半年業(yè)績）獲悉，2016年下半年邁高實現(xiàn)營收11.76億美元，同比下滑14.72%，歸屬于母公司股東的凈虧損為3186.7萬美元，而2015年同期的凈利潤為927.9萬美元。而分業(yè)務(wù)看，邁高原材料業(yè)務(wù)收入3.9億美元，同比下滑9.1%，營養(yǎng)品業(yè)務(wù)收入9100萬美元，同比下滑21%，國內(nèi)乳制品業(yè)務(wù)收入4.43億美元，同比下滑21%，國外乳制品業(yè)務(wù)收入7500萬美元，同比下滑9.6%。
而邁高是如何落到這步田地的還要從邁高最初進入中國市場說起。資料顯示，2006年邁高進入中國市場，但發(fā)展并不理想，依賴線下渠道，但線下一直沒有做起來，品牌影響力較小。直到2012、2013年，隨著跨境購興起，邁高不斷做大，大量產(chǎn)品進入中國市場，還擴大了自身的品牌影響力。財報顯示，2011財年（即2010年6月到2011年6月）—2014財年，邁高集團營收分別為22.87億美元、23.67億美元、23.85億美元、29.17億美元、28.72億美元、27.78億美元，逐年增長。
借跨境購之風(fēng)興起的邁高似乎有點摸不到北，太過于樂觀得估計了自身的品牌影響力和中國市場的態(tài)勢，不僅盲目擴產(chǎn)能，還忙于清理此前的合作伙伴，不滿足于只做代工品牌，還推出自有品牌。2016年12月6日，邁高宣布與美贊臣終止合作，即終止2016年三月簽署的營養(yǎng)品戰(zhàn)略供應(yīng)聯(lián)盟協(xié)議。
而美贊臣轉(zhuǎn)身收購了百家奶酪，利用其生產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉作為對中國市場需求的支持。對此，宋亮表示，在中國奶粉新政的背景下，美贊臣確實有收購工廠的需求，之所以放棄與邁高合作轉(zhuǎn)而收購百家奶酪是因為邁高已不滿足于做代工品牌，而是推廣自有品牌，雙方在合作過程中出現(xiàn)許多分歧。
然而，好景不長，2016年，中國加強了對跨境電商的監(jiān)管。2016年4月，海關(guān)總署發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進出口商品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，對跨境電商企業(yè)范圍、申報材料、通關(guān)管理等進行了詳細規(guī)定，此后跨境電商市場逐漸萎靡，而借此東風(fēng)興起的邁高深受影響，財報顯示，邁高2014財年-2016財年營收分別為29.17億美元、28.72億美元、27.78億美元，逐年降低，2017財年半年報甚至出現(xiàn)業(yè)績虧損，庫存大量積壓，還失去了此前的合作伙伴，可謂“賠了夫人又折兵”，目前又被食藥監(jiān)局點名批評，苦不堪言。
宋亮表示，單靠跨境購、網(wǎng)絡(luò)水軍或鉆政策空子等方式興起的品牌很難長久，外資品牌要進入中國市場還是應(yīng)該扎扎實實深耕市場和品牌，才能立足長遠。
來源：北京時間
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