在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)整體份額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背景下，2017年國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)又因奶粉配方注冊(cè)制(即奶粉新政)而進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，嚴(yán)苛的奶粉新政對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)
幾家歡喜幾家愁
據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數(shù)量大幅增長(zhǎng)，全年進(jìn)口量達(dá)到22.13萬噸，同比增長(zhǎng)25.8%，價(jià)值30.09億美元，同比增長(zhǎng)21.8%，進(jìn)口總量的74%來自荷蘭、愛爾蘭、法國(guó)、德國(guó)，新西蘭和澳大利亞。
有行業(yè)人士透露，2016年，國(guó)產(chǎn)配方奶粉的整體市場(chǎng)份額從2015年的55%下降至40%左右，外資品牌加上海淘(跨境購(gòu))的市場(chǎng)份額占比60%。去年，奶粉新政出臺(tái)，為應(yīng)對(duì)新政，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛去品牌化以及去庫(kù)存下，外資品牌和跨境購(gòu)的份額反而增大。
根據(jù)奶粉新政，2018年1月份，配方奶粉注冊(cè)制過渡期結(jié)束，預(yù)示著在剩下10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)需完成奶粉配方注冊(cè)。新政規(guī)定，生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書，每個(gè)企業(yè)可以獲得3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。
乳業(yè)專家宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，2017年是國(guó)產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)型期，希望奶粉新政嚴(yán)格落實(shí)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉大企業(yè)是利好，如果新政落實(shí)不到位將不利于國(guó)產(chǎn)奶粉的處境。
雖然2016年上市公司的年報(bào)還未全部出爐，而從已經(jīng)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的奶粉企業(yè)數(shù)據(jù)和未上市奶粉企業(yè)公布的數(shù)據(jù)來看，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)可以說是幾家歡喜幾家愁。
根據(jù)飛鶴乳業(yè)對(duì)外發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年飛鶴乳業(yè)銷售額達(dá)68億元，較2015年增長(zhǎng)8%;其中，高端奶粉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)80%。
而作為奶粉業(yè)的后起之秀，君樂寶奶粉2016年的表現(xiàn)也頗為不錯(cuò)，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，去年公司的奶粉銷售額突破12億元，同比增長(zhǎng)67%左右。
此外，三元股份雖然沒有公布2016年年報(bào)，但據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2016年公司奶粉業(yè)務(wù)繼續(xù)保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)，昨日發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)盈喜公告顯示，預(yù)計(jì)2016年，公司銷售額約為27億元，較2015年增長(zhǎng)約30%;實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)介于2.1億元—2.19億元之間，較2015年的5060萬元增長(zhǎng)不少于315%。
相比飛鶴、三元、君樂寶、澳優(yōu)乳業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，雅士利、貝因美則表現(xiàn)不佳。
1月24日，貝因美發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)修正預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2016年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-7.5億元至-8億元，而去年三季報(bào)中，公司預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)為-3.8億元至-4.1億元。
對(duì)于業(yè)績(jī)繼續(xù)擴(kuò)大虧損的原因，貝因美在業(yè)績(jī)修正公告中稱，雖然公司第四季度營(yíng)業(yè)收入較前三季度均有好轉(zhuǎn)，盈利水平也有所恢復(fù)，但未達(dá)年度預(yù)期，因此，公司基于謹(jǐn)慎性原則，對(duì)累計(jì)形成的遞延所得稅資產(chǎn)30000萬元進(jìn)行轉(zhuǎn)回;對(duì)個(gè)別超額虧損的控股子公司計(jì)提壞賬準(zhǔn)備6100萬元。以上兩項(xiàng)主要因素使得公司年度虧損額較原預(yù)計(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
同樣，在香港上市的雅士利國(guó)際去年12月15日在2016年業(yè)績(jī)預(yù)警中表示，2016年該公司將出現(xiàn)較大虧損。虧損的原因是，國(guó)際進(jìn)口品牌和海外跨境電商的嬰幼兒配方奶粉對(duì)國(guó)內(nèi)品牌造成了很大沖擊，雅士利的銷售收入和利潤(rùn)受到了較大影響。另外，雅士利自身的品牌渠道轉(zhuǎn)型以及內(nèi)部整合帶來了成本增加，蠶食了該公司的利潤(rùn)。
通過上述數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在2016年有的逆勢(shì)增長(zhǎng)，有的則面臨巨大的挑戰(zhàn)。而2017年是奶粉新政實(shí)施的過渡期，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)來說，它們不僅要根據(jù)要求完成奶粉配方注冊(cè)工作，還要面對(duì)海淘、跨境電商及外資奶粉企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，可以說，在2017年為寶寶們提供“口糧”的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
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