|
由“產(chǎn)品營(yíng)銷”階段
邁向“品牌鑄造”時(shí)期
據(jù)上海國(guó)際旅游度假區(qū)管委會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，上海國(guó)際旅游度假區(qū)春節(jié)接待逾58萬(wàn)人次，迪士尼樂(lè)園一票難求。迪士尼樂(lè)園與普通游樂(lè)園有何不同？為何如此火爆？
“迪士尼樂(lè)園是全域旅游景區(qū)的典范，無(wú)論什么地方的迪士尼樂(lè)園都是從全域旅游發(fā)展思考的。”浙江旅游職業(yè)學(xué)院教授王昆欣曾表示，分布在世界各地的樂(lè)園都是一個(gè)旅游綜合體，有主題公園、度假區(qū)、特色酒店、禮品店、主題餐廳等等，它的營(yíng)銷也是統(tǒng)一的形象、標(biāo)識(shí)、口號(hào)，同時(shí)還兼顧區(qū)域的對(duì)象，當(dāng)一個(gè)家庭去迪士尼樂(lè)園旅游，它幾乎可以滿足不同層次成員的不同需求。
“迪斯尼樂(lè)園這一品牌在人們心目中就是歡樂(lè)的代名詞”，多次體驗(yàn)迪斯尼樂(lè)園的王女士坦言，迪斯尼樂(lè)園給游客樹立了良好的企業(yè)與產(chǎn)品形象，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)迪斯尼樂(lè)園的認(rèn)知度，同時(shí)，也實(shí)實(shí)在在地塑造了迪斯尼樂(lè)園的服務(wù)神話。
星美旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今人們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)要求不斷提升，性價(jià)比較高的品牌更容易滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)，品牌優(yōu)勢(shì)是商家贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。在此背 景下，各地旅游企業(yè)需要在注重品牌文化內(nèi)涵打造上下工夫，形成優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌的宣傳來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)。
全域旅游
打造旅游新業(yè)態(tài)
近日，陜西省渭南市白水縣、黑龍江省哈爾濱市阿城區(qū)、黑龍江省哈爾濱市通河縣、江西省上饒市橫峰縣、云南省紅河州瀘西縣等32個(gè)縣在京結(jié)成“旅游聯(lián)盟”，面向全國(guó)共同開發(fā)游客市場(chǎng)、共享游客資源、規(guī)范經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)我國(guó)縣域旅游景點(diǎn)產(chǎn)品向觀光、休閑、度假等全域旅游轉(zhuǎn)變。
“旅游聯(lián)盟”的成立為全域旅游的發(fā)展助燃劑。今年以來(lái)，各地紛紛開啟全域旅游的實(shí)踐，鄉(xiāng)村生態(tài)、民宿文化等領(lǐng)域再度成為吸金洼地。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早指出：“全域旅游是空間全景化的系統(tǒng)旅游，是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。拆除景點(diǎn)景區(qū)管理圍墻，實(shí)現(xiàn)多規(guī)合一，推進(jìn)公共服務(wù)一體化，旅游監(jiān)管全覆蓋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷與目的地推廣的有效結(jié)合。”
旅游新業(yè)態(tài)不僅在資源整合方面有所體現(xiàn)，在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面也有所突出。
2022年冬奧會(huì)花落中國(guó)，冰雪旅游受到青睞。張家口市作為冰雪旅游的主要陣地之一，旅游消費(fèi)個(gè)性化、特色化、休閑化、品質(zhì)化、多樣化更加明顯，帶動(dòng)旅游休閑度假、康體養(yǎng)生等產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，長(zhǎng)線游、過(guò)夜游、民俗游受到歡迎。
“由滑雪運(yùn)動(dòng)向滑雪旅游度假城市的轉(zhuǎn)變是張家口市旅游業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化的突破口。”中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏表示，冰雪旅游作為服務(wù)性消費(fèi)的新興產(chǎn)業(yè)，以此拉動(dòng)的旅游+體育有著非常廣闊的發(fā)展空間，增速迅猛。
業(yè)內(nèi)人士指出，京津地區(qū)有著龐大的冬季旅游需求，但卻缺少冬季旅游目的地。張家口具有打造冬季熱點(diǎn)旅游目的地的條件，可將已具有一定知名度的崇禮縣滑雪旅游，與溫泉、民俗、皮貨貿(mào)易、古商貿(mào)文化、葡萄酒養(yǎng)生和口菜美食等資源進(jìn)行整合，構(gòu)建冬季旅游特色產(chǎn)品體系，使張家口成為“休閑、美食、購(gòu)物、娛樂(lè)”一體化的環(huán)京津冀首選冬季旅游目的地。
北京晨報(bào)記者 陳小兵 趙春玲 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 安心享受節(jié)后錯(cuò)峰旅游：撈財(cái)寶、陸金所、拍拍貸 以低價(jià)旅游誘導(dǎo)消費(fèi)者 “WV夢(mèng)幻之旅”涉嫌編織傳銷陷阱 山脈戶外正式發(fā)布戶外旅游SAAS平臺(tái)＂先路戶外＂ “旅游婚禮”人數(shù)增長(zhǎng)三倍 平均消費(fèi)32000元 多國(guó)展團(tuán)齊聚上海 第六屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療旅游展5月亮相上海 搜索更多: 旅游 |
