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擠出暴利，乳粉生態(tài)圈將從“渠道為王”“營銷為王”變?yōu)?ldquo;品質(zhì)為王”
“隨著配方注冊制的逐步實行，市場競爭在激烈無序之后，最終將趨于更加規(guī)范。”完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理馬軍喜認(rèn)為，企業(yè)產(chǎn)品越多，質(zhì)控難度越大，注冊制的推行，有利于凈化市場，提升企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的管理能力;對于監(jiān)管部門來講，產(chǎn)品數(shù)量減少，監(jiān)管更加清晰，監(jiān)管效力也會提升。
同時，注冊制新政影響的不只是乳粉企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)也將面臨改變，整個市場將重新分配，乳粉生態(tài)圈或?qū)⒆兏�。國家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任姜毓君認(rèn)為，配方注冊制推行后，企業(yè)要在市場立足，不再是“渠道為王”或“營銷為王”，而要靠研發(fā)實力和品質(zhì)保障。
以往，中小嬰幼兒配方乳企往往采用多品牌模式，靠十幾個甚至幾十個品牌疊加產(chǎn)生較大的銷量。“實行配方注冊制后，這些企業(yè)只靠1—2個系列做大就很難了。”霍軍生說。
過去，這些數(shù)量龐大的嬰幼兒配方乳粉品牌又對應(yīng)不同的經(jīng)銷商和渠道，以包銷和總代理的形式，把利潤留給渠道，母嬰產(chǎn)品銷售終端可以獲取暴利，開店數(shù)量大幅增加。隨著注冊制新政逐漸落地，嬰幼兒乳粉品牌將大大減少，終端銷售的競爭會日趨激烈，渠道暴利的合作模式將被改變，銷售體系也將面臨收縮，一批過分依靠乳粉銷售的母嬰店或?qū)⒌归]。
“從國際比較來看，我國嬰幼兒配方乳粉市場利潤空間非常大，配方注冊制也有利于擠出這個行業(yè)的暴利。2018年過渡期結(jié)束后，行業(yè)真正進(jìn)入整合期，擠出效應(yīng)或?qū)⒏用黠@。”霍軍生說。
�。▉碓矗喝嗣袢請螅� 共2頁 上一頁 [1] [2] 不同人種體質(zhì)存在差異 海淘乳粉未必適合咱家寶寶 紅旗乳業(yè)違規(guī)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉 警方介入調(diào)查 沒收古象奶業(yè)羊乳粉4002聽 罰款46.3萬 食藥監(jiān)總局：嬰幼兒配方乳粉中三聚氰胺三年抽檢全合格 恒信樂健等5批次嬰兒配方乳粉登黑榜 搜索更多: 乳粉 |
