隨著國民收入提高以及二孩政策的全面開放，近年來，兒童營養(yǎng)品成為了線上消費品中成長最快的品類之一。近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合S.LAB指南創(chuàng)新實驗室發(fā)布《線上兒童營養(yǎng)品消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，顯示西式營養(yǎng)品當(dāng)中的功能細(xì)分類營養(yǎng)品受到追捧，而中國傳統(tǒng)滋補食品開始也穩(wěn)步拓展陣營，食補概念備受中國父母關(guān)注。

　　線上兒童營養(yǎng)品國產(chǎn)品牌數(shù)量較多且增長較快，但市場格局仍以進(jìn)口品牌為主。數(shù)據(jù)顯示，在線兒童營養(yǎng)品進(jìn)口/國產(chǎn)品牌市場分布中，進(jìn)口品牌均占比超過50%，其中2015年進(jìn)口兒童營養(yǎng)品品牌市場份額為60.03%。同時，線上兒童營養(yǎng)品品牌集中度高，前十品牌市場份額較高。

　　值得注意的是，近年來，消費者逐漸青睞傳統(tǒng)滋補食品，食補概念備受關(guān)注。在各種西式營養(yǎng)品夾擊下，中國傳統(tǒng)滋補食品開始穩(wěn)步拓展陣營。

　　除了主食、營養(yǎng)品之外，零食通常已成為必不可少的一環(huán)。其中，海苔以最迅猛銷售增幅，成為父母心中“寵兒”，隨后是奶片、泡芙、果條與肉腸。

　　《報告》顯示，在線上兒童營養(yǎng)品消費中女性消費者占據(jù)七成。其中，年齡段為29-35歲的消費者占到46.59%，23-28歲的消費者為20.16%。值得注意的是，泛90后的女性消費者正不斷壯大，2016年上半年，泛90后的女性消費者有所上升，占總比的28.59%，2015年的數(shù)據(jù)為25.10%。

　　而在兒童營養(yǎng)品消費版圖上，泛90后的父母們似乎更“傳統(tǒng)”。在泛90后的父母購買的營養(yǎng)品中，傳統(tǒng)滋補食品占到40.92%。而對于泛80后父母來說，這個數(shù)字僅為25.63%。同時，90后父母更喜歡購買視力發(fā)育類與大腦發(fā)育類營養(yǎng)品。

　　對于孩子的養(yǎng)育，不同地區(qū)的家長有著不同的方式。《報告》顯示，中西部地區(qū)對西式兒童營養(yǎng)品的偏好度最高。從各省份西式營養(yǎng)品偏好度的數(shù)據(jù)中來看，新疆的媽媽最愛“西式營養(yǎng)品”，四川緊隨其后。而“中式傳統(tǒng)滋補食品”受眾較廣，各個省市差距不大。有趣的是，上海、北京等國際化城市對傳統(tǒng)滋補食品并不青睞，上海父母對傳統(tǒng)滋補食品的喜好程度排在全國最末。

　　兒童營養(yǎng)零食受眾較弱，全國的偏好度普遍偏低。上海的寶寶更愛吃健康零食，在各省份零食偏好度的排行第一。東北地區(qū)、內(nèi)蒙地區(qū)對兒童奶酪、奶片的偏好較高。（來源：中國消費者報·中國消費網(wǎng) 作者：記者任震宇）

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