“降價(jià)”總能抓人眼球，尤其是當(dāng)一大波的大牌集體降價(jià)時(shí)。

　　昨天，包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford等在內(nèi)的雅詩蘭黛系化妝品牌正式下調(diào)了部分彩妝、香水的建議零售價(jià)格。如果再算上此前、此后及確定會降價(jià)的迪奧和蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀等韓系化妝品牌以及蘭蔻、植村秀、美寶蓮、圣羅蘭等歐萊雅系品牌，幾乎絕大多數(shù)你熟悉、常買的化妝品牌都加入了這波降價(jià)潮，最高降幅可以達(dá)到30%。

　　之所以降價(jià)，首要原因就是去年國家出臺的那紙《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》，這波降價(jià)無非是“遲到”的兌現(xiàn)罷了。而在商言商的理由就更多了，是線下專柜為了應(yīng)對在線平臺、海淘、代購等諸多渠道的沖擊，是國際大牌為了應(yīng)對日趨白熱化的化妝品市場競爭，是各大品牌為了搶奪更具成長性的彩妝市場……

　　主動(dòng)也好，被迫也罷，至少降價(jià)永遠(yuǎn)都是消費(fèi)者所樂見的。但如果從市場和商業(yè)的角度來說，在現(xiàn)有的消費(fèi)環(huán)境之下化妝品降價(jià)恐怕已經(jīng)很難再變得“一呼百應(yīng)”了，充其量只能算是一種“示好”的姿態(tài)。關(guān)鍵在于，擺好了姿態(tài)之后下一步你怎么做？

　　熱衷海淘、代購化妝品的人里，有人圖便宜，有人圖特別，也就是想買一些國內(nèi)專柜很少買得到的新款、限量版。試想一下，如果有越來越多的大牌化妝品愿意像近年來“試水”轉(zhuǎn)移重心的品牌那樣，把一些新款的全球首發(fā)或是限量款發(fā)售部分挪到國內(nèi)來做，那么現(xiàn)在的代購、海淘流向有沒有可能“反轉(zhuǎn)”？對于化妝品尤其是彩妝這種更注重個(gè)人體驗(yàn)、因人而異的“非標(biāo)品”而言，一個(gè)好的專柜BA、真正好的商品以及服務(wù)體驗(yàn)很可能就會讓你難抵美的誘惑，從只想隨便看看到買回一整套又有什么不可能呢？更何況，不少新進(jìn)中國市場的化妝品牌如今已經(jīng)有意識地在定價(jià)之初就縮小國內(nèi)外價(jià)差，實(shí)現(xiàn)了香港與內(nèi)地同價(jià)，至少對于我這樣的懶人來說，這種價(jià)差已經(jīng)不足以誘惑我在出境游時(shí)做各種瓶瓶罐罐的搬運(yùn)工了。

　　成熟的消費(fèi)從來都不是人云亦云，而是個(gè)性選擇的結(jié)果。無論這波集體降價(jià)你現(xiàn)在買不買賬，但至少它有望助推出一個(gè)更大的化妝品市場，進(jìn)而為我們提供更多、更好的商品和體驗(yàn)，我們也有機(jī)會就此離成熟消費(fèi)者更近一步。（來源：杭州日報(bào) 首席記者 涂玥）

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