進(jìn)入2017年，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)迎來(lái)降價(jià)潮，而進(jìn)口化妝品品牌同時(shí)降價(jià)成為行業(yè)一道風(fēng)景被外界關(guān)注。
對(duì)于降價(jià)的理由，參與降價(jià)的企業(yè)均對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，是為了迎合國(guó)家對(duì)消費(fèi)稅的調(diào)整。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，消費(fèi)稅在彩妝行業(yè)占比重最大，國(guó)家提出降低消費(fèi)稅利好化妝品行業(yè)，企業(yè)此時(shí)降價(jià)也是為了更好的抓住市場(chǎng)機(jī)遇搶占市場(chǎng)份額。
進(jìn)口化妝品迎來(lái)降價(jià)潮
彼時(shí)，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局宣布自2016年10月1日起調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策，其中對(duì)普通美容、修飾類化妝品免征此前30%的消費(fèi)稅，而高檔化妝品消費(fèi)稅稅率降至15%，同時(shí)將進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅率下調(diào)為15%。
如今，距離降低消費(fèi)稅政策實(shí)施3個(gè)月有余，在跨入2017年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，歐美品牌雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅，亞洲品牌愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)幾乎同時(shí)發(fā)布降價(jià)聲明，一時(shí)間，降價(jià)潮在進(jìn)口化妝品品牌沸騰。
歐萊雅方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從2017年1月1日起，歐萊雅(中國(guó))決定積極響應(yīng)國(guó)家政策，下調(diào)旗下蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝等品牌部分產(chǎn)品的價(jià)格。
不過(guò)，對(duì)于降價(jià)幅度及細(xì)節(jié)，歐萊雅表示不同的品牌降價(jià)的幅度不同，具體細(xì)節(jié)不便公布。
《證券日?qǐng)?bào)》記者也從雅詩(shī)蘭黛那里得到證實(shí)，從1月5日起，雅詩(shī)蘭黛下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)格。
雅詩(shī)蘭黛表示，此次調(diào)整共涉及300多個(gè)單品，降幅最高達(dá)18%。其中雅詩(shī)蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%至10%，白金級(jí)奢寵臻采粉底液和沁水粉底液分別降價(jià)70元和40元。倩碧持久遮瑕粉底液30ml(魔妝點(diǎn)點(diǎn)棒)降幅16%，調(diào)整后建議零售價(jià)為295元；魅可定制無(wú)瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%，流云眉粉筆下調(diào)12%，新的建議零售價(jià)為220元。
另外，韓國(guó)化妝品品牌愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)也在1月3日宣布降價(jià)，其降價(jià)幅度最高達(dá)30%，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)舉動(dòng)引發(fā)行業(yè)內(nèi)人士震驚。
愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)發(fā)給《證券日?qǐng)?bào)》記者的降價(jià)聲明顯示，從1月15日起下調(diào)旗下唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產(chǎn)品的零售價(jià)。而降價(jià)涉及蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀四個(gè)品牌327 個(gè)單品，零售價(jià)下調(diào)幅度為3%至30%。其中伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜售價(jià)下調(diào)30%，雪花秀的采淡柔滑粉餅價(jià)格下調(diào)5%，蘭芝明星產(chǎn)品水漾隔離乳價(jià)格下調(diào)9%。
對(duì)于降價(jià)的理由，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅和愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)均對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，降價(jià)是響應(yīng)中國(guó)財(cái)政部于2016年9月30日頒布的關(guān)于化妝品消費(fèi)稅政策調(diào)整方案。
愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)表示，此次降價(jià)將有助于促進(jìn)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，在提供最高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)給中國(guó)消費(fèi)者的同時(shí)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵(lì)、刺激和活躍境內(nèi)消費(fèi)。
值得注意的是，調(diào)整消費(fèi)稅政策已經(jīng)出臺(tái)3個(gè)月，而此時(shí)選擇降價(jià)，是否另有隱情？
對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛方面表示，產(chǎn)品定價(jià)需要綜合考慮各方面因素，包括運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)、關(guān)稅、稅務(wù)、注冊(cè)費(fèi)用等，公司會(huì)定期評(píng)估不同品牌和市場(chǎng)的建議零售價(jià)并適時(shí)對(duì)一些產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行必要的調(diào)整。
同樣，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)也表示，這么大規(guī)模的調(diào)價(jià)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，涉及品牌、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、物流及運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面，公司進(jìn)行了大量、細(xì)致的準(zhǔn)備工作，“我們?cè)谥贫ㄟ@一調(diào)價(jià)方案時(shí)，始終遵循最重要的目標(biāo)——積極響應(yīng)國(guó)家的消費(fèi)稅政策，盡可能使消費(fèi)者體驗(yàn)到更具性價(jià)比的產(chǎn)品”。
對(duì)于進(jìn)口化妝品品牌集中降價(jià)行為，日化品牌專家馮建軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)稅在彩妝行業(yè)內(nèi)的稅負(fù)最高，國(guó)家降低彩妝的消費(fèi)稅對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好。隨著跨境電商及海淘、代購(gòu)等影響，國(guó)內(nèi)外化妝品的價(jià)格更加透明，它們選擇此時(shí)降價(jià)，也是為了搶占中國(guó)市場(chǎng)份額。
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歐萊雅雅詩(shī)蘭黛等大幅降價(jià) 進(jìn)口化妝品謀奪市場(chǎng)份額
雅詩(shī)蘭黛等進(jìn)口化妝品降價(jià)單品超300個(gè) 降幅最高達(dá)30%
“花王”靠不住 “曼寧”也不省心 進(jìn)口化妝品問(wèn)題多
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