降價(jià)背后為搶市場(chǎng)？
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局匯總前11個(gè)月的整體數(shù)據(jù)顯示，2016年1月份至11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額300560億元，同比增長(zhǎng)10.4%；1月份至11月份化妝品零售總額1994億元，同比名義增長(zhǎng)8.0%。
雖然全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)卻保持了增長(zhǎng)，這從化妝品企業(yè)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中則一窺究竟。
根據(jù)歐萊雅2016年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)速度是近4年來(lái)最快的，截至9月30日，歐萊雅集團(tuán)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)5.6%達(dá)61.5億歐元(合68.2億美元)。
日本化妝品公司資生堂公布2016年前九個(gè)月業(yè)績(jī)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，資生堂營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.4%達(dá)到6227億日元，且受益于香水許可權(quán)及舊工廠的出售，凈利潤(rùn)大漲135%，達(dá)到372億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.1%，達(dá)到387億日元。
此次降價(jià)搶盡風(fēng)頭的韓國(guó)第一大化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團(tuán)，其發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，2016年第三季度，愛茉莉太平洋集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16543億韓元，同比增長(zhǎng)22.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2197億韓元，同比增長(zhǎng)16.7%。2016年前三季度，愛茉莉太平洋集團(tuán)共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51333億韓元，同比增長(zhǎng)22.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9485億韓元，同比增長(zhǎng)26%。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，在2016年，進(jìn)口化妝品品牌還是取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。而在夾縫中生存的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌卻表現(xiàn)一般。
在日化專家于斐看來(lái)，化妝品企業(yè)的核心價(jià)值感不強(qiáng)，只有產(chǎn)業(yè)鏈沒有價(jià)值鏈。大家都在跟風(fēng)模仿，造成產(chǎn)能增加庫(kù)存加大。隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代，去庫(kù)存成為必然。
于斐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，降價(jià)促銷是化妝品企業(yè)去庫(kù)存最有效的利劍，隨著更多的品牌加入到降價(jià)潮中，行業(yè)洗牌也將提速。
而在中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬看來(lái)，受世界經(jīng)濟(jì)整體不景氣影響，高端化妝品品牌的日子在過(guò)去幾年中都不好過(guò)，但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，大品牌化妝品從原來(lái)的個(gè)體消費(fèi)變成規(guī)模化消費(fèi)，降價(jià)雖然對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)減少了毛利率，但在規(guī)模效應(yīng)下，企業(yè)的盈利能力也會(huì)增強(qiáng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在中產(chǎn)崛起之際，降價(jià)是為了更好的搶占市場(chǎng)份額。同時(shí)，降價(jià)必將縮小國(guó)內(nèi)外化妝品的價(jià)格差距。
據(jù)一位在2015年赴韓國(guó)考察的人士對(duì)記者表示，愛茉莉太平洋旗下品牌伊蒂之屋的某一款產(chǎn)品，在韓國(guó)本土的價(jià)格僅為90元，而國(guó)內(nèi)的價(jià)格是300元，同等產(chǎn)品不同價(jià)格曾令一起通往韓國(guó)的化妝品從業(yè)人員感到震驚，于是購(gòu)買大量的韓國(guó)化妝品回國(guó)銷售。
對(duì)于愛茉莉太平洋中國(guó)大手筆降價(jià)一事，在馮建軍看來(lái)，愛茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額2016年達(dá)到55億元，是愛茉莉太平洋的第二大市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)化妝品的青睞度越來(lái)越高，愛茉莉太平洋需要抓住機(jī)遇，降價(jià)也是為了滿足消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的心理平衡，來(lái)吸引更多的粉絲加入。
在愛茉莉太平洋中國(guó)看來(lái)，價(jià)格調(diào)整對(duì)利潤(rùn)或多或少都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。但為了積極響應(yīng)國(guó)家的消費(fèi)稅政策，并使消費(fèi)者真正從中受益。（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：證券日?qǐng)?bào) 記者 夏 芳）
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