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而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，保健品的需求也在逐年增長(zhǎng)。相較美國(guó)和澳大利亞，國(guó)內(nèi)的保健品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，同時(shí)也蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α?014年，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為902億元。比較人均消費(fèi)水平，美國(guó)和澳大利亞分別為56美元和41.6美元，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅為11.4美元。根據(jù)Bain預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)行業(yè)規(guī)模有望在未來(lái)4年保持8%的年均增速，至2018年達(dá)到1263億元的規(guī)模。
嬰幼兒奶粉業(yè)告別高增長(zhǎng)
當(dāng)然，奶粉企業(yè)布局保健品背后也有嬰幼兒奶粉市場(chǎng)高速增長(zhǎng)難于實(shí)現(xiàn)的擔(dān)憂。“嬰幼兒奶粉行業(yè)高增長(zhǎng)、高毛利時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，奶粉企業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與營(yíng)養(yǎng)奶粉相關(guān)聯(lián)的營(yíng)養(yǎng)保健品成為不少奶粉企業(yè)的選擇，借著大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的東風(fēng)，奶粉企業(yè)集體向健康保健領(lǐng)域轉(zhuǎn)型成為趨勢(shì)。”乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示。
合生元2016年半年報(bào)顯示，合生元收入來(lái)自嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品和成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品兩大分部，2016年上半年，兩者分別貢獻(xiàn)17.24億和12.84億元，占比各為57.3%和42.7%。其中，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)就隸屬于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品分部，收入較2015年上半年減少14%至14.605億元。可見(jiàn)，合生元的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始一定程度的萎縮，相反是成人營(yíng)養(yǎng)品及護(hù)理用品的增長(zhǎng)撐起了合生元業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)。
朱輝表示，由于新近頒布的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制規(guī)定所帶來(lái)的緊縮效應(yīng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品大規(guī)模去庫(kù)存及激進(jìn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)銷售量減少。
對(duì)于奶粉企業(yè)進(jìn)軍保健品，業(yè)內(nèi)也有兩大擔(dān)憂：一方面，嬰幼兒奶粉去做保健品，這樣的跨界能否順利進(jìn)行；另一方面，嬰幼兒奶粉企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域可能面臨政策風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)比海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)保健品的審核和牌照壁壘更高。
對(duì)此，宋亮認(rèn)為，目前來(lái)看，奶粉跟保健品有很強(qiáng)的相關(guān)性，都是需要在消費(fèi)者端進(jìn)行高度精細(xì)化營(yíng)銷的產(chǎn)品，從這個(gè)角度看，保健品是可以跟嬰幼兒奶粉產(chǎn)品一樣放在母嬰店銷售的，并且如果消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，往往也會(huì)認(rèn)可這個(gè)品牌的營(yíng)養(yǎng)保健品。
在政策上，政府也在進(jìn)一步放寬保健品進(jìn)入門檻。《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》于2016年7月1日生效，保健品準(zhǔn)入門檻已經(jīng)大大降低，這也為奶粉企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域開(kāi)了政策綠燈。（第一財(cái)經(jīng) 何天驕） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)有機(jī)奶粉大擴(kuò)容 合生元搶食下個(gè)奶粉藍(lán)海 中國(guó)嬰童論壇第九年 合生元堅(jiān)持“百家講壇”意義何在？ 合生元推出美國(guó)有機(jī)奶粉 但該品牌在美國(guó)并沒(méi)奶粉 合生元匠心獨(dú)運(yùn) 打造“營(yíng)養(yǎng)+”服務(wù)品牌 合生元奶粉排名靠前 營(yíng)養(yǎng)全面配方均衡 搜索更多: 合生元 |
