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殘酷的價(jià)格戰(zhàn)以及配方奶粉注冊制的實(shí)施，對(duì)國內(nèi)乳企來說都是挑戰(zhàn)。誰能在行業(yè)的洗牌中獲得更好的發(fā)展，考驗(yàn)著每一家奶粉生產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為乳企轉(zhuǎn)型最直接的體現(xiàn)。
消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)
有機(jī)奶粉大“擴(kuò)容”
11月21日，合生元正式宣布，將向中國市場推出Healthy Times 有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。
據(jù)了解，此次合生元引進(jìn)的Healthy Times，已有超過36年歷史，是一個(gè)源自美國的全球有機(jī)嬰幼兒食品品牌，由合生元并購而來。產(chǎn)品線以嬰幼兒輔食和奶粉為主。在美國，Healthy Times的銷售遍及Whole Foods、Mothers、 Sprouts等連鎖超市及2萬多家健康食品店。而在新加坡等其它國家也有產(chǎn)品銷售。
值得注意的是，在合生元高調(diào)殺入有機(jī)市場前，奶粉行業(yè)的“有機(jī)”浪潮早已是風(fēng)起云涌。據(jù)公開查詢到的信息，今年新推的有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌超過了5個(gè)，奶源地既有法國、荷蘭，又有瑞士、丹麥等。在今年的中國CBME孕嬰童展上，參展的有機(jī)品牌更超過10個(gè)。
事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，越來越多知名的乳品企業(yè)加入有機(jī)奶粉的角逐。但作為一個(gè)細(xì)分市場，雖然國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的規(guī)模僅為10億元左右，但從目前越來越多有實(shí)力的品牌商入局來看，有機(jī)奶粉有可能成為奶粉市場的下一個(gè)藍(lán)海。
對(duì)此，合生元集團(tuán)CEO羅飛表示，“高端和超高端產(chǎn)品預(yù)計(jì)將持續(xù)增長，中國有機(jī)奶粉消費(fèi)將迎來新一輪的爆發(fā)期”。
面對(duì)奶粉行業(yè)出現(xiàn)的這股有機(jī)熱，業(yè)界普遍認(rèn)為，中國消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的奶源敏感，有機(jī)奶粉作為更安全的奶源而受追捧。消費(fèi)者安全意識(shí)的提升和消費(fèi)升級(jí)是兩大推動(dòng)因素。
尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋也曾指出，在母嬰用品消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)于安全、品質(zhì)的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格，致使在過去幾年母嬰用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)的品類升級(jí)。而在全面二胎政策開放以后，中國將再次迎來嬰兒潮，新晉父母群體被85年-90年出生的消費(fèi)群體占據(jù)，他們的高消費(fèi)意愿和品質(zhì)升級(jí)需求將催生嬰幼兒消費(fèi)市場迎來黃金期。
而在羅飛看來，在全球嬰幼兒有機(jī)食品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的牽引之下，中國有機(jī)嬰幼兒奶粉消費(fèi)將迎來新一輪的爆發(fā)期，未來幾年的市場復(fù)合增長率或會(huì)超過20%。
在一個(gè)規(guī)模相對(duì)較小的細(xì)分奶粉市場，作為市場“后進(jìn)者”的Healthy Times又該如何突圍？合生元嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理用品事業(yè)部總經(jīng)理朱定平表示，Healthy Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉明年的核心策略是要將其在全球的口碑引入中國市場，同時(shí)建立起自己在中國市場差異化的競爭點(diǎn)。
據(jù)了解，Healthy Times的有機(jī)奶粉，奶源地來自法國境內(nèi)的天然有機(jī)牧場，從有機(jī)牧場的奶源，到有機(jī)奶粉成品的全生產(chǎn)過程，都必須同時(shí)遵循歐盟有機(jī)認(rèn)證和中國有機(jī)認(rèn)證的雙重認(rèn)證檢驗(yàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國嬰童論壇第九年 合生元堅(jiān)持“百家講壇”意義何在？ 合生元推出美國有機(jī)奶粉 但該品牌在美國并沒奶粉 合生元匠心獨(dú)運(yùn) 打造“營養(yǎng)+”服務(wù)品牌 合生元奶粉排名靠前 營養(yǎng)全面配方均衡 合生元感謝信：您救助的那個(gè)藏族女孩上大學(xué)了 搜索更多: 合生元 |
