再美的泡沫，也有遭遇被戳破的一天。中國電影票房快速上漲的風光期或?qū)⒃?016年迎來拐點。
自2009年到2015年，國內(nèi)電影總票房從2009年的60.2億元，步步為營地跨到了2013年的217.7億元，隨后在2014達到296億元。2015年，國內(nèi)電影票房迎來了近十年中最高漲幅，同比漲50%達440億元。
這也是中國電影市場從2010年邁入百億的票房時代之后，連續(xù)五年持續(xù)超過30%的年增長。自此，業(yè)內(nèi)對于2016年票房的預(yù)估達到600億元。
當前2016年僅剩下兩個月左右，中國電影票房僅388.2億元（截至10月30日數(shù)據(jù)，來自藝恩智庫），距離年初預(yù)估的600億元相差甚遠。讓市場樂觀估計今年總體票房的，還有一季度亢奮的電影票房，高達144.68億元，按照全年4個季度平均值來看，600億元總體目標近在咫尺。
而現(xiàn)實卻是，一季度電影票房“膨脹之后”，從此便一蹶不振，無論是二季度重磅暑期檔，還是三季度壓軸國慶檔，國內(nèi)電影票房都較為凄慘。上半年，國內(nèi)電影票房僅完成247億元，三季度這一數(shù)字為354.4億元，截至10月31日僅達388.2億元，全年500億目標基本破滅。
票房下降的背后，是資本紛紛逃出電影市場。“隨著并購的監(jiān)管從嚴，影視產(chǎn)業(yè)標的接盤者變少，資方的錢現(xiàn)在都不再投往影視產(chǎn)業(yè)，另外，隨著影視產(chǎn)業(yè)審查趨嚴，一些產(chǎn)業(yè)基金資金募集方面手續(xù)較以往繁雜，募資更加麻煩，機構(gòu)更寧愿花時間去投其他行業(yè)。”滬上一位私募人士對時代周報記者稱。
“影視投資現(xiàn)在的狀態(tài)是7個賠2個賺1個平，除非特別好的IP，一些機構(gòu)才會青睞有加，不好的項目，大家都會避讓。”談及私募機構(gòu)對影視行業(yè)的投資態(tài)度，上述私募人士對時代周報記者補充。
綁架了影視行業(yè)多年的資本，曾以他們的方式“亂入”，給影視行業(yè)帶來泡沫的同時，也催生了一批爛片，當前其逐漸退出，或會讓國內(nèi)電影市場發(fā)展更趨理性，而背后的代價，是票房的大跌。
票房凄慘
2016年的中國電影票房開得高，但也走低。
賀歲檔周星馳的《美人魚》，其以34億票房力壓群芳，登頂中國電影5年單片票房冠軍寶座，正因如此，其也一度給國內(nèi)電影造成一舉超過美國好萊塢市場的錯覺。
票房紀錄被打破后，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)估今年電影票房600億元的目標不成問題。尤其是今年一季度，國內(nèi)票房一度高開，創(chuàng)下了 144.68億元的高峰。不曾預(yù)料的是，一季度之后，國內(nèi)電影急轉(zhuǎn)直下。
與一季度形成鮮明反差，二季度電影票房僅100億元。上半年以246億元票房交上勉強及格的答卷后，暑期檔票房又迎來五年來的首次負增長，亦未能扛起夯實年度600億元票房的重任。
于是國慶黃金檔被寄予厚望，然而，國慶最終以票房慘淡草草收尾。從2013-2015年，國慶檔電影票房分別為6.17億元、10.91億元、18.5億元，增幅分別達到55%、76%、69%，均高于全年票房增速。
但由于乏大片領(lǐng)跑和口碑支持，從10月1日至10月7日，今年的國慶檔單日票房全部低于去年同期。國慶節(jié)前七天累計票房為14.1億元，比去年同期18.6億元下滑32.0%。這也是國慶檔電影票房10年來首次出現(xiàn)負增長。
值得注意的是，今年國慶檔的電影，全部出自光線等內(nèi)容制造前四強公司。而去年《港囧》《九層妖塔》以及《夏洛特煩惱》三部電影接連上演單日票房破億元的傳奇，今年幾乎銷聲匿跡。
在9月以22.9億元的票房刷新近兩年單月最低值和最大跌幅紀錄之后，今年10月電影市場可能將會繼續(xù)延續(xù)9月市場的頹勢。截至目前，10月電影票房僅為33.8億元，與去年10月的42.13億元相差甚遠。在今年剩余的兩個月追回600億元票房，必須每個月要實現(xiàn)107億元的票房。
不止是國慶檔，在經(jīng)歷了如火如荼的一季度之后，中國電影市場就如同過山車一般，4月份上了最高點后一直處于下滑的軌道。接下來的暑期檔和中秋檔并未能挽回大局。今年暑期檔總票房123.29億元，較去年同期減少1.49億元，中秋檔總票房6.05億元，較去年同期減少3.43億元。
對于今年電影市場的增長失速，原北京新影聯(lián)影業(yè)有限責任公司總經(jīng)理周鐵東對時代周報記者稱：“中國電影看上去沸沸揚揚，熱火朝天，但實際上浮沫很多。市場下行并不是壞事，而是一個去泡沫化的過程。”
“從《葉問3》開始，買票房、幽靈場等一系列票房注水問題被披露，去年高達10%的票房偷瞞，這說明市場整肅已經(jīng)開始，理性在慢慢恢復(fù)。在今年總局開展的電影市場秩序?qū)ｍ椫卫砘顒又�，重點打擊的就是影院使用‘雙系統(tǒng)’偷漏瞞報票房的行為。這樣看來，浮沫撇去，偷瞞追回，估計與我們的預(yù)期票房也不會相差太多。”周鐵東向時代周報記者補充說道。
“中國的電影在近幾年迅猛發(fā)展當中，與所謂的‘股票大戰(zhàn)’是不無關(guān)系的。有媒體統(tǒng)計，2015年440億元的票房當中，大約就有30億-50億元的票房是來自于補貼，補貼的存在一方面掩蓋了電影受眾的真實購買力；另一方面也造成了電影票房虛高和泡沫化的現(xiàn)象。”談及票房下滑，CIC灼識咨詢項目部經(jīng)理董筱磊對時代周報記者說道。
爛片層出不窮
票房下跌的背后，業(yè)內(nèi)人士將票房頹勢矛頭直指內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士犀利地指出，“爛片”當?shù)�，是票房持續(xù)低迷的主因，只有高質(zhì)量的電影才有高人氣。
CIC灼識咨詢項目部經(jīng)理董筱磊認為，電影質(zhì)量的增長速度暫時不及觀眾期望，即優(yōu)秀電影作品供給不足。另一個重要原因是票房補貼的力度減小，降低了觀影人群的消費意愿。
“經(jīng)過了長期而激烈的票房補貼‘大戰(zhàn)’之后，各大網(wǎng)絡(luò)售票平臺和電影制作發(fā)行方在提供票補方面出現(xiàn)了滑坡，這就造成了平均觀影票價在2016年雖然出現(xiàn)了1-2元的下跌，但是消費者自身需要負擔的實際觀影成本其實是上升的，一定程度上降低了觀影人群的消費意愿。”董筱磊說道。
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