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惡俗營(yíng)銷遭反感
小郝(化名)曾就職于國(guó)內(nèi)一家中檔酒店集團(tuán)，負(fù)責(zé)公關(guān)文案，起初她對(duì)寫文章頗感興趣，酒店微信公眾號(hào)開通后，她主要負(fù)責(zé)內(nèi)容，但僅干了三個(gè)月，她以不堪重壓為由辭職。
“領(lǐng)導(dǎo)要十萬+，這無可厚非，但鼓勵(lì)我們寫出位博眼球的內(nèi)容，甚至越赤裸越好，這點(diǎn)我不能接受。”小郝表示，以性暗示，帶有色情色彩的微信文章在酒店業(yè)鋪天蓋地，或許可以提高閱讀量，但未必能真正討好用戶，“我經(jīng)�？嘤趯懖怀�，覺得這些內(nèi)容實(shí)在難以下筆。”
這種營(yíng)銷效果究竟能否贏得用戶？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在眾多博眼球的公號(hào)文章中，僅有少數(shù)的幾篇閱讀量超過十萬，其他閱讀量普遍維持在5000以內(nèi)，有些甚至不到1000。另外，在評(píng)論中，也有網(wǎng)友直呼“好污��！”
業(yè)內(nèi)人士分析稱，盡管這種惡俗營(yíng)銷方式可以短時(shí)期博人眼球，但長(zhǎng)期而言，無異于飲鴆止渴，對(duì)品牌本身是竭澤而漁。而且隨著中端酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，面向商務(wù)客的中端酒店，以低俗內(nèi)容做推廣，未必能贏得客戶，反而適得其反。
屢禁不止，監(jiān)管存空白
事實(shí)上，惡俗營(yíng)銷頻繁出現(xiàn)在各行各業(yè)，近年來隨著酒店自主營(yíng)銷的力度加大，酒店業(yè)的惡俗營(yíng)銷現(xiàn)象亦層出不窮。
我國(guó)《廣告法》第三條明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。第七條第(六)款則規(guī)定廣告不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。但有關(guān)人士表示，不少惡俗營(yíng)銷打擦邊球，因此受懲罰的情況并不多見。
記者從近年來國(guó)家及廣東公布的典型違法廣告案例中看到，違法案例以虛假廣告、夸大事情為主，并無言辭露骨，低俗惡意趣味等方面的營(yíng)銷案例，對(duì)于酒店惡俗營(yíng)銷此領(lǐng)域的監(jiān)管尚存空白。
有關(guān)分析人士認(rèn)為，惡俗營(yíng)銷的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在酒店業(yè)，餐飲、家居等其他行業(yè)也不乏惡俗營(yíng)銷的案例，“網(wǎng)紅”時(shí)代如何抵制“三俗”趨勢(shì)，是整個(gè)社會(huì)需要面臨的問題，也需要工商部門進(jìn)一步出臺(tái)相關(guān)意見，并加大監(jiān)管力度。
業(yè)界人士呼吁，酒店行業(yè)協(xié)會(huì)和有關(guān)監(jiān)管部門出臺(tái)相關(guān)意見和建議，避免“三俗”走向，抵制惡俗營(yíng)銷。南方日?qǐng)?bào)記者 周人果 共2頁 上一頁 [1] [2] 酒店直銷平臺(tái)抱團(tuán) 能否對(duì)抗OTA 北京最后一家凈雅酒店還能撐多久：菜品不全還漲價(jià) MUJI再跨界酒店 首座MUJI HOTEL將亮相北京 內(nèi)地一線城市成洲際酒店“金主” 酒店互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商合并難在整合 搜索更多: 酒店 |
