如家、鉑濤等酒店集團(tuán)，多次在其官方微信公眾號(hào)文章標(biāo)題上使用“出軌”“睡她”“開(kāi)房”等帶有性暗示的詞語(yǔ)，營(yíng)銷越來(lái)越“污”，卻無(wú)人監(jiān)管。新華社發(fā)
行業(yè)重磅
近日，如家酒店集團(tuán)在其官方微信公眾號(hào)上推出了《瘋狂來(lái)一場(chǎng)刺激的“出軌”之約吧！》，閱讀超過(guò)十萬(wàn)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，鉑濤、如家等酒店集團(tuán)在官方微信公眾號(hào)制造各種帶有色情、性暗示等內(nèi)容的標(biāo)題，進(jìn)行惡俗營(yíng)銷，吸引關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，這種行為在業(yè)內(nèi)引起了不少爭(zhēng)議。業(yè)界人士分析稱，中端酒店進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，惡俗營(yíng)銷或能短期博眼球，但長(zhǎng)此以往，此做法對(duì)品牌而言無(wú)異于竭澤而漁，呼吁有關(guān)部門(mén)加大監(jiān)管力度，避免營(yíng)銷走向“三俗”。
中端酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷靠“三俗”博眼球
近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)型酒店向中端酒店市場(chǎng)開(kāi)拓的例子屢見(jiàn)不鮮。日前，錦江股份位于上海福建南路的一家錦江之星，被改建為新品牌“康鉑”，在收購(gòu)法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)后正式引入法國(guó)Campanile品牌。業(yè)界人士表示，本土酒店向中高端酒店市場(chǎng)發(fā)力，已是近年來(lái)酒店業(yè)出現(xiàn)的一大特征。
隨著經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展放緩，中端酒店市場(chǎng)成為發(fā)力的對(duì)象。然而，隨著本土酒店集團(tuán)大力發(fā)展中端酒店，加之國(guó)際品牌亦開(kāi)始向華輸入中端酒店品牌，中端酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦愈發(fā)激烈。
早在2013年，中端酒店市場(chǎng)就被業(yè)界所覬覦。繼華住、錦江紛紛進(jìn)入中端酒店市場(chǎng)后，2013年7月份，由何伯權(quán)等7天連鎖酒店集團(tuán)原有股東和投資基金凱雷投資集團(tuán)及紅杉資本共同組建鉑濤酒店集團(tuán)，并一舉推出數(shù)個(gè)全新中端酒店品牌，由此拉開(kāi)中端酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大幕。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中端酒店市場(chǎng)崛起的時(shí)期，目前展開(kāi)市場(chǎng)布局的中端酒店，正在突出智能、時(shí)尚等特點(diǎn)，恰恰填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷日漸為酒店業(yè)所青睞，處在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的中端酒店，亦開(kāi)始借助自己的平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷�；钴S于業(yè)界的鉑濤近年來(lái)注重互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，公眾微信號(hào)的文章亦不乏“三俗”之作，推薦“嘿嘿嘿”的最佳去處，利用二次元美女吸引眼球等營(yíng)銷手法，頗受爭(zhēng)議。有網(wǎng)友直呼：越來(lái)越污。
業(yè)界人士分析稱，“網(wǎng)紅”時(shí)代，“三俗”越發(fā)泛濫。在“網(wǎng)紅”世界里，通過(guò)惡意搞怪、夸大事實(shí)等方式來(lái)自我炒作，通過(guò)傳播色情、暴力等影像來(lái)博取關(guān)注等做法越發(fā)頻繁，其影響深廣，處于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中端酒店也開(kāi)始借用這種博眼球的惡俗營(yíng)銷方式，以期圈粉。
“出軌”等成為標(biāo)題高頻詞
10月17日，如家酒店集團(tuán)在其官方微信公眾號(hào)上推出了一篇名為《瘋狂來(lái)一場(chǎng)刺激的“出軌”之約吧！》的文章，閱讀量超十萬(wàn)。赤裸裸的“出軌”之約究竟是什么？記者點(diǎn)擊進(jìn)去細(xì)讀發(fā)現(xiàn)，內(nèi)文從一開(kāi)始鼓勵(lì)大家從平淡的生活中脫身，接著開(kāi)始推薦旅游目的地、酒店、美食等旅行相關(guān)內(nèi)容。文末，重新定義“出軌”，是對(duì)自我身心的釋放，而非背叛愛(ài)情。
類似的公關(guān)軟文頻繁出現(xiàn)在諸多酒店微信公眾號(hào)中�！肚寮儗W(xué)妹回校啦，但她竟然去開(kāi)房？》，這篇喆啡酒店的公眾文章，實(shí)際上是宣傳一場(chǎng)線下直播活動(dòng)，由美女主播帶你游武漢。
一位從事酒店公關(guān)文案的工作人員坦言，利用這種出位的詞匯，無(wú)非是為吸引眼球，標(biāo)題黨在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中十分普遍，有閱讀量，才能令領(lǐng)導(dǎo)滿意。
除此之外，一些酒店公號(hào)文章不僅標(biāo)題惡俗，內(nèi)文還帶有色情和性暗示等內(nèi)容。“約女神開(kāi)鐘點(diǎn)房省個(gè)10元”“睡她，睡她，就想天天睡她”“喊你開(kāi)房啊，鐘點(diǎn)房那種”等赤裸言辭，頻繁出現(xiàn)在中低端酒店公號(hào)的文章中。
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