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“國(guó)際上主要的商業(yè)賽事，比如NBA、英超和FIFA組織的各項(xiàng)賽事，售賣的都是特殊體育資源，但奧運(yùn)會(huì)并不售賣體育資源，賣的是文化和精神。奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)特征是以體育運(yùn)動(dòng)為載體和中介，在實(shí)施中是具有鮮明人文價(jià)值的公益事業(yè)。”易劍東說(shuō)，“以NFL為例，該賽事一年的電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣到了超過(guò)50億美元，英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)賣到了超過(guò)80億英鎊；而北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)只賣了17.39億美元。由此可見(jiàn)奧運(yùn)會(huì)并不是全世界最有商業(yè)價(jià)值的賽事。”
那么，奧運(yùn)會(huì)這個(gè)資源應(yīng)該被怎樣利用才能產(chǎn)生價(jià)值呢？
首先，淡化奧運(yùn)會(huì)每四年一屆的周期。易劍東介紹，按照慣例，舉辦城市會(huì)在該屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的七年之前就獲得奧運(yùn)會(huì)的舉辦資格，這個(gè)準(zhǔn)備期通常被用作建設(shè)賽事場(chǎng)館和各種配套基礎(chǔ)設(shè)施；然而，這七年時(shí)間的使用價(jià)值決不僅僅停留在這個(gè)層面，很多城市白白耽誤了很長(zhǎng)一段時(shí)間，喪失了利用奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。延長(zhǎng)營(yíng)銷周期，也就意味著體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者有更多圍繞奧運(yùn)會(huì)和奧林匹克精神的文章可做。
其次，作為非營(yíng)利性組織，為了維持自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，奧委會(huì)也在尋求對(duì)奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然這種商業(yè)化是被嚴(yán)格限制在一定范圍內(nèi)的，并且要“取之于民，用之于民”。以吸收頂級(jí)贊助商的周期為例，之前國(guó)際奧委會(huì)是每四年吸收一次，但在2014年成為國(guó)際奧委會(huì)頂級(jí)贊助商的普利司通輪胎，它被吸收的時(shí)間點(diǎn)并不在四年一次的周期上，距上一次吸收頂級(jí)贊助商只有三年。
央視主持人張斌：
體育賽事資源也是一種媒體資源
中央電視臺(tái)體育節(jié)目主持人張斌深深感到在“版權(quán)時(shí)代”來(lái)臨時(shí)，他所在的傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)所面臨的沖擊和挑戰(zhàn)，但在這背后，更多意味著對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言的機(jī)會(huì)。
世界范圍內(nèi)，NBC(美國(guó)全國(guó)廣播公司)是十分“鐘情”于購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。張斌介紹說(shuō)，“從2021年到2032年，NBC將交給國(guó)際奧委會(huì)70多億美元，這是國(guó)際奧委會(huì)獲得的最大一筆商業(yè)收入。如果用慣常思維來(lái)想，任何一個(gè)商家都不會(huì)簽這樣的合同，付這么多錢其實(shí)是賠本的。”數(shù)據(jù)顯示，僅為購(gòu)得里約奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，NBC就向國(guó)際奧委會(huì)支付了12.7億美元。
張斌在討論中介紹了一組數(shù)字，媒體版權(quán)收入占國(guó)際奧委會(huì)的總收入比例，目前已經(jīng)超過(guò)了60%，這個(gè)比例是極高的。“相比之下，贊助商的占比只有20%多。無(wú)論是頂級(jí)贊助商，還是本地贊助商，還是供應(yīng)商，對(duì)收入貢獻(xiàn)比例的上升空間都極其有限，這意味著體育賽事資源其實(shí)就是一種媒體資源。”張斌認(rèn)為，NBC看中的不是轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)后所獲得的商業(yè)收入，而是奧運(yùn)會(huì)能賦予它的傳播渠道，也就是用什么方式到達(dá)消費(fèi)者。（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 作者：銀昕） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 奧運(yùn)觀賽神器 300寸巨幕酷樂(lè)視S3引爆顯示市場(chǎng) 麥當(dāng)勞推“奧運(yùn)主題菜單”獻(xiàn)禮奧運(yùn) 掘金奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 全聚德啟動(dòng)奧運(yùn)主題營(yíng)銷系列活動(dòng) 麥當(dāng)勞在澳大利亞的奧運(yùn)營(yíng)銷，是賣運(yùn)動(dòng)裝 臺(tái)媒：大陸廠商包攬里約奧運(yùn)各類設(shè)施 成最大贏家 搜索更多: 奧運(yùn) |
