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北京時間8月6日早7時，里約夏季奧運會即將開幕，與奧運會結(jié)下不解之緣的百年老字號全聚德當然不會錯過這一營銷良機。自7月28日起，全聚德集團的奧運主題營銷系列活動已經(jīng)拉開帷幕，并將一直持續(xù)到8月25日。全聚德集團旗下全聚德、仿膳、豐澤園、四川飯店品牌所有直營門店都將通過線上互動游戲、金牌主題套餐、新老會員贈禮、門店互動體驗等多種方式，打造“暑期+奧運”雙重消費熱點，挖掘奧運經(jīng)濟帶來的商機。
招數(shù)一：營造奧運氛圍
雖然距離里約奧運會開幕還有幾天，但走進全聚德集團各直營門店，濃濃的奧運氛圍已經(jīng)撲面而來。
在全聚德和平門店，北京商報記者看到，大廳顯著位置擺放著紅色的奧運主題背板，上面的“奧運會倒計時牌”格外醒目，時刻提醒人們，距離第31屆夏季奧運會開幕還有幾天。背板的下方以圖文形式呈現(xiàn)了“體育·訓(xùn)練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品——全聚德烤鴨系列產(chǎn)品”。全聚德的吉祥物阿德鴨則頭戴廚師帽，一手拿著金牌，另一手挑起大拇指，凸顯了全聚德“金牌烤鴨”為健兒奪金加油的活動主題。
值得一提的是，大廳內(nèi)還擺放了各種用阿德鴨形象創(chuàng)意制作的“阿德奧運系列”人形牌，有阿德在打羽毛球的，有阿德游泳的，還有阿德進行田徑比賽的，活靈活現(xiàn)且充滿童趣，讓整個餐廳洋溢著歡樂的奧運氛圍，吸引了不少消費者合影留念。
早從2000年北京申奧開始，百年全聚德就與百年奧運結(jié)下不解之緣。從接待奧組委評估團，到創(chuàng)建奧運主題餐廳;從全聚德烤鴨被納入北京奧運會菜單，到去年被指定為“體育·訓(xùn)練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，全聚德與奧運的融合一步步走向深入。
據(jù)介紹，8月6日里約奧運會開幕后，奧運主題背板上的“奧運會倒計時牌”將局部更新為“奧運獎牌榜”，繼續(xù)供顧客現(xiàn)場互動體驗，一直持續(xù)到奧運會閉幕。
招數(shù)二：推金牌鴨套餐
隨著里約奧運會各項賽事的展開，運動員們摘金奪銀吸引眼球，金牌烤鴨也不甘落后。8月6日-25日，全聚德集團奧運營銷也進入金牌鴨非你莫“暑”的高潮階段。凡是到全聚德集團各直營店用餐，點選金牌鴨系列套餐的顧客，將可憑消費小票獲得全聚德集團贈送的特制金牌鴨公仔一個。
據(jù)介紹，金牌鴨系列套餐包括金牌鴨風味套餐、金牌鴨招牌套餐、金牌鴨經(jīng)典套餐三款，分別適合不同用餐人數(shù)，從3-4人、6-8人到10-12人，都有適合的套餐可選。套餐菜品則由各門店自行設(shè)計，但均包含各自品牌的經(jīng)典招牌菜。 共2頁 [1] [2] 下一頁 全聚德人事變動再升級 高管辭職人數(shù)升至5名 全聚德上半年營業(yè)收入8.7億 同比下降2.1% 全聚德高管調(diào)動塵埃落定 百年老店遭遇“三重危機” 全聚德老矣？不排除未來尋求并購或者重組 全聚德空降總經(jīng)理 大股東首旅“拯救”老字號 搜索更多: 全聚德 |
