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“緊握核心競(jìng)爭(zhēng)”，一句話道出了格蘭仕空調(diào)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在2010自然年度，格蘭仕空調(diào)年度銷(xiāo)售額繼2009年勁增254%基礎(chǔ)上，再增90%，從數(shù)字上格蘭仕就給了我們不一樣的表現(xiàn)，并且在2010年，格蘭仕品牌抓住產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，推出了無(wú)氟環(huán)保定頻空調(diào)，進(jìn)一步攻占市場(chǎng)。
那么，在收獲了如此喜人的成績(jī)之后，格蘭仕是如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來(lái)的壓力，面對(duì)2011年空調(diào)“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼或被取消的可能性以及《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》的出臺(tái)又有著怎樣的看法?對(duì)格蘭仕明年的發(fā)展有著怎樣的展望?萬(wàn)維家電網(wǎng)空調(diào)頻道有幸與格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉進(jìn)行了一次對(duì)話，就目前格蘭仕的市場(chǎng)概況，品牌走勢(shì)進(jìn)行了全面的交流。
格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉
從目前的市場(chǎng)看，格力、美的、海爾、奧克斯、志高、海信、格蘭仕等眾多品牌可以說(shuō)是爭(zhēng)奇斗艷，各品牌旗下的空調(diào)產(chǎn)品都已各自的優(yōu)勢(shì)不同份額的瓜分著國(guó)內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)，而價(jià)格因素很大程度的在引導(dǎo)消費(fèi)。
對(duì)格蘭仕空調(diào)而言，它需要從不同層面應(yīng)對(duì)其它品牌帶來(lái)的壓力，無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新還是市場(chǎng)走勢(shì)，都因品牌的差異化而表現(xiàn)不同。面對(duì)這樣的情況，格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉表示，格蘭仕從四個(gè)方面入手，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。
技術(shù)：每年空調(diào)部門(mén)會(huì)拿出銷(xiāo)售額的5%用于技術(shù)研發(fā)，引進(jìn)變流技術(shù)，提升變頻空調(diào)研發(fā)力，提升產(chǎn)品質(zhì)量。
營(yíng)銷(xiāo)：由業(yè)務(wù)導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)創(chuàng)新 ，穩(wěn)固空調(diào)行業(yè)的盤(pán)商模式。
服務(wù)：服務(wù)全面升級(jí)，提升服務(wù)速度與服務(wù)質(zhì)量。
品牌：央視廣告、路牌廣告、車(chē)身廣告多方位推出，提升品牌力，并通過(guò)低碳產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)進(jìn)一步搶占消費(fèi)者市場(chǎng)。
從大體概況看，每個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力都在于以技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、管理、服務(wù)等多方面組成的系統(tǒng)力，而想要做好一個(gè)品牌就要多管齊下，切實(shí)的做好不同方面的管理以提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)決定消費(fèi)
在不久前，有相關(guān)消息指出在2011年，“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼明年或被取消的可能性加上《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》的出臺(tái)，這都將影響空調(diào)企業(yè)在價(jià)格這塊的整體走勢(shì)，而這兩個(gè)政策的實(shí)行必將帶來(lái)企業(yè)運(yùn)行成本增加，但是企業(yè)需要長(zhǎng)期發(fā)展就要經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。
據(jù)了解，在空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)上，由于能效升級(jí)、原材料持續(xù)上漲、能效補(bǔ)貼收縮等原因，整體的空調(diào)價(jià)格都將面臨約20%左右的漲幅，各大品牌的應(yīng)對(duì)方針也各不相同，相同的是它們都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)的進(jìn)行市場(chǎng)策略的部署。
格蘭仕表示，在遇到這樣的市場(chǎng)情況時(shí)會(huì)通過(guò)大宗采購(gòu)、技術(shù)提升、管理優(yōu)化等多方面來(lái)積極應(yīng)對(duì)這些成本的增加。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 格蘭仕空調(diào)操盤(pán)手韓偉離職 梁昭賢兼任 韓偉：煉獄2008 韓偉為毒雞蛋公開(kāi)道歉：將承擔(dān)嚴(yán)格的社會(huì)責(zé)任 大連韓偉集團(tuán)稱雞蛋飼料提供者被拘 大連韓偉輸日蛋粉被指10多天前查出三聚氰胺 搜索更多: 韓偉 |
