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本報(bào)獨(dú)家報(bào)道了《相宜本草闖關(guān)IPO遭質(zhì)疑》一文，文中提及相宜本草兩度因產(chǎn)品虛假宣傳被工商部門處罰，且受罰后，相宜本草的合作網(wǎng)站仍在使用違規(guī)虛假宣傳用語。昨天，記者登錄樂蜂、天貓相宜本草旗艦店發(fā)現(xiàn)，相應(yīng)違規(guī)虛假宣傳用語已被刪除。
本報(bào)記者周旭 實(shí)習(xí)記者彭思思
網(wǎng)站刪除虛假宣傳語
昨天，記者分別登錄樂蜂、天貓(微博)相宜本草旗艦店，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品“竹炭?jī)艋搭伳?rdquo;涉及的虛假宣傳語“預(yù)防暗瘡生成”、“預(yù)防黑頭、粉刺、暗瘡滋生”的表述已被刪除。樂蜂網(wǎng)上該產(chǎn)品此前的描述為，“能深層溶解積累在毛孔內(nèi)的污垢、多余皮脂和彩妝等，凈化毛孔，預(yù)防黑頭、粉刺、暗瘡滋生，更新肌膚。”而現(xiàn)在的描述已改為，“能深層溶解積累在毛孔內(nèi)的污垢、多余皮脂和彩妝等，凈化毛孔，”整個(gè)句子以逗號(hào)結(jié)束，可見網(wǎng)站修改時(shí)的倉促(見截圖對(duì)比)。
本報(bào)報(bào)道見報(bào)后，有使用過“竹炭?jī)艋搭伳?rdquo;的網(wǎng)友發(fā)微博表示，此前購買該產(chǎn)品就是看中了其“預(yù)防黑頭”的宣傳功效，沒想到是虛假宣傳。北京雄志律師事務(wù)所主任律師熊烈鎖表示，相宜本草從2009年被處罰，到現(xiàn)在已有3年多，其合作網(wǎng)站一直沿用虛假宣傳的內(nèi)容，雖然虛假宣傳內(nèi)容被撤下，但網(wǎng)站依然要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，在行政上可能面臨工商行政部門的行政處罰，在民事上可能要看消費(fèi)者和客戶的損失來定，其面臨賠償損失和退貨的可能。作為相宜本草來說，公司應(yīng)出面解釋自己在此事中應(yīng)承擔(dān)何種責(zé)任，給消費(fèi)者一個(gè)答復(fù)。消費(fèi)者如因虛假宣傳受損失，可向工商部門舉報(bào)，也可找消協(xié)投訴，最后還可向法院提起訴訟進(jìn)行維權(quán)。
銷售費(fèi)用率超同行
除了虛假宣傳的內(nèi)容，相宜本草的銷售費(fèi)用占比也超過同行業(yè)其他公司。招股書顯示，公司2009-2011年的銷售費(fèi)用為2.12億元、4.19億元、7.25億元，增長(zhǎng)率為97.53%和72.95%。其中宣傳推廣及廣告費(fèi)用2009-2011年為6109.52萬元、1.16億元和2.04億元，占當(dāng)期銷售費(fèi)用比例為28.80%、27.63%和28.13%。
值得注意的是，公司的銷售費(fèi)用率是同行業(yè)上市公司最高的。招股書顯示，上海家化(40.31,0.11,0.27%)2009-2011年銷售費(fèi)用率為30.37%、34.78%和35.88%。自然美3年的銷售費(fèi)用率為22.36%、30.25%和33.33%。相宜本草3年的銷售費(fèi)用率則為56.23%、55.89%和54.27%，基本上高于平均值10個(gè)百分點(diǎn)。公司解釋，公司采用直供與經(jīng)銷相結(jié)合的銷售模式，報(bào)告期內(nèi)直供模式占比約50%左右，因此銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司水平。
主動(dòng)終止高新資質(zhì)復(fù)核
與公司宣傳推廣上每年動(dòng)輒上億元的大手筆不同，在研發(fā)費(fèi)用上的投入?yún)s相形見絀。招股書顯示，公司2009和2010年的研發(fā)費(fèi)用為1142萬元和2297萬元，占比為3.03%和3.06%，2011年公司研發(fā)費(fèi)用為2738萬元，占比為2.05%。
獲得高新技術(shù)企業(yè)稱號(hào)不僅能提升公司形象，還可獲得賦稅減免，很多擬上市公司都將獲得高新技術(shù)企業(yè)稱號(hào)作為品牌宣傳重點(diǎn)，但相宜本草卻不走“尋常路”。招股書顯示，2008-2010年公司為高新技術(shù)企業(yè)，但公司稱由于近年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)較快，用于計(jì)算研發(fā)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)業(yè)收入基數(shù)相對(duì)較大，預(yù)期未來研發(fā)投入將不再超過當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的3%，公司于2011年決定終止申請(qǐng)復(fù)核。以研發(fā)費(fèi)用投入不達(dá)標(biāo)為理由主動(dòng)終止高新企業(yè)資質(zhì)復(fù)核，這在擬上市公司中頗為罕見。(新浪)
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