就在膠原蛋白“無(wú)效說(shuō)”甚囂塵上之時(shí)，湯臣倍健諸多創(chuàng)始元老及高管密集減持公司股票。在5月份的短短4個(gè)交易日里，湯臣倍健三位高管合計(jì)減持230萬(wàn)股，減持總額高達(dá)1.12億元。
在質(zhì)疑膠原蛋白效果之外，湯臣倍健在6月5日致時(shí)代周報(bào)的回函中，承認(rèn)其膠原蛋白產(chǎn)品均為普通食品。但時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，其膠原蛋白原料來(lái)源地也存疑，幾方說(shuō)法不一。湯臣倍健IPO招股書(shū)中則稱(chēng)膠原蛋白原材料進(jìn)口自日本，而其在售的膠原蛋白產(chǎn)品則聲稱(chēng)原料來(lái)自于法國(guó)，有供應(yīng)商又指原料產(chǎn)自新西蘭。
更為詭異的是，在湯臣倍健近三年年報(bào)中，其前五大客戶(hù)和供應(yīng)商均被隱去。時(shí)代周報(bào)記者對(duì)其IPO招股書(shū)中所述的供應(yīng)商進(jìn)行研讀與調(diào)查，發(fā)現(xiàn)五大供應(yīng)商中僅有一家從事外貿(mào)生意，單就膠原蛋白粉原料來(lái)源地說(shuō)法，亦與湯臣倍健所稱(chēng)的無(wú)法達(dá)成一致，而其余供應(yīng)商均做內(nèi)銷(xiāo)生意，似乎不可能成為湯臣倍健的膠原蛋白原料供應(yīng)商。
普通食品冒充保健品涉虛假宣傳
膠原蛋白的效果究竟有多好，沒(méi)人知道，但是湯臣倍健的膠原蛋白產(chǎn)品宣傳得有多好，湯臣倍健知道。
在湯臣倍健官網(wǎng)有產(chǎn)品推薦欄目，名為“尋找專(zhuān)屬健康產(chǎn)品”，一名女性無(wú)論是18歲還是60歲，只要需求是“看上去年輕”，湯臣倍健都會(huì)首先推薦兩款膠原蛋白產(chǎn)品。
首推第一款為瓶裝湯臣倍健膠原蛋白粉，凈含量90克，指導(dǎo)零售價(jià)398元。即使如此高昂的價(jià)格，湯臣倍健也只承諾其中真正含有的膠原蛋白僅為60克，折合每克膠原蛋白價(jià)值6.63元。另一款真正含有膠原蛋白粉僅為18克的膠原蛋白糖果片售價(jià)達(dá)218元，折合每克膠原蛋白價(jià)值12.11元。而后一款產(chǎn)品還被湯臣倍健視為明星產(chǎn)品，除皺美膚被視為主要功效，官網(wǎng)上的產(chǎn)品介紹說(shuō)“膠原蛋白像彈力網(wǎng)一樣牢牢鎖住皮膚中的水分，支撐著皮膚”。
湯臣倍健聲稱(chēng)上述兩款產(chǎn)品所用的膠原蛋白粉從法國(guó)進(jìn)口，而在京東商城湯臣倍健官方旗艦店所出售的上述兩款湯臣倍健膠原蛋白產(chǎn)品，卻一律將產(chǎn)地標(biāo)為“國(guó)產(chǎn)”。
不過(guò)，在京東湯臣倍健旗艦店，對(duì)其兩款膠原蛋白產(chǎn)品的描述亦有差別，其中最大差異是湯臣倍健膠原蛋白粉被描述為“保健食品(食健字)”，而另一款湯臣倍健膠原蛋白片則被描述為“營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑(非食健字)”，即非保健食品，僅為普通食品。同樣是由法國(guó)進(jìn)口的膠原蛋白粉制成的兩款膠原蛋白產(chǎn)品，為何一種為保健食品，另一種則僅是普通食品呢?
時(shí)代周報(bào)記者從國(guó)家食藥總局2012年全年和2013年保健食品審批公告中并未查閱到湯臣倍健或其子公司生產(chǎn)的膠原蛋白產(chǎn)品批文。
能夠查閱到的申報(bào)單位為廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司的保健品，多為補(bǔ)充維生素或營(yíng)養(yǎng)元素硒等產(chǎn)品。
廣東食藥局保健食品監(jiān)管處人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，無(wú)保健食品批文批號(hào)則不屬于保健食品，如若以保健食品名義銷(xiāo)售，那就等于是普通食品假冒保健食品。
在6月5日致時(shí)代周報(bào)的回函中，湯臣倍健也承認(rèn)其膠原蛋白產(chǎn)品均為普通食品。
炒作膠原蛋白概念謀取高利
三株、太陽(yáng)神曾經(jīng)攪得保健品市場(chǎng)風(fēng)起云涌，然而建立在浮華營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上的華美大廈并沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，泡沫吹破之后，隨之垮掉。
湯臣倍健沒(méi)有趕上第一輪保健品暴利時(shí)代，在三株口服液“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略奏效之時(shí)，湯臣倍健的前身海獅龍生物科技有限公司拾起美容面膜的盈利招牌，并宣稱(chēng)“全球首家研發(fā)出膠原蛋白水晶貼膜”，引出膠原蛋白概念。在隨后將這一概念又由外用延伸為內(nèi)服，打造出膠原蛋白粉產(chǎn)品。
萬(wàn)變不離其宗的是，美容養(yǎng)顏始終是其宣傳的不二法寶，而屬性亦由保健品遞升至保健食品，單位價(jià)格自然水漲船高，據(jù)湯臣倍健2012年年報(bào)，2012年其毛利率高達(dá)63.65%，其中片劑類(lèi)產(chǎn)品毛利率甚至達(dá)到71.75%。
“第一輪美容產(chǎn)品大肆宣揚(yáng)打羊胎素，戳破之后流行膠原蛋白，唯有不斷推出新概念才能刺激新的消費(fèi)需求�，F(xiàn)在到了考驗(yàn)?zāi)z原蛋白有效與否的時(shí)候了。”一位長(zhǎng)期從事美容保健行業(yè)的人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
最先在網(wǎng)絡(luò)中揭批膠原蛋白功效的大連中心醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科醫(yī)師王興國(guó)認(rèn)為，很多膠原蛋白產(chǎn)品并沒(méi)有經(jīng)過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的審批，根本不是保健食品而是普通食品。
在一份由庶正康訊出具的《膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)表明，通過(guò)受訪者對(duì)國(guó)家是否強(qiáng)制標(biāo)簽上必須注明功效成分含量和膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)的辨認(rèn)，可以看出受訪者對(duì)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)的正確認(rèn)知率低于5%。
正是基于消費(fèi)者對(duì)保健食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)識(shí)的模糊，一些企業(yè)即開(kāi)始打著保健食品的幌子行銷(xiāo)非保健食品，從而牟取高額利潤(rùn)。
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