去年高調(diào)推出愛透膠原蛋白飲品，天貓旗艦店月成交僅一件

　　明明是以生產(chǎn)苗藥為主的貴州百靈，近年來卻東突西進(jìn)涉足各個(gè)行業(yè)，但遍地開花卻難遍地結(jié)果。其中，去年高調(diào)推出的愛透膠原蛋白飲品，近日來卻盛傳數(shù)億費(fèi)用可能落得打水漂的下場，原本資源投入將大幅轉(zhuǎn)移至保健品口服液上。

　　雖然貴州百靈董秘牛民昨日對新快報(bào)并未正面回應(yīng)，只是稱，“公司將于3月1日發(fā)年報(bào)，年報(bào)后聯(lián)系。”但記者昨日走訪廣州市面發(fā)現(xiàn)，此前大打廣告的愛透膠原蛋白飲品現(xiàn)在在各個(gè)銷售渠道已低調(diào)很多。而其在天貓開出的官方旗艦店甚至出現(xiàn)月成交量僅一件的慘狀。

　　在大健康戰(zhàn)線展露疲態(tài)的同時(shí)，近日貴州百靈的業(yè)績快報(bào)也顯示其去年凈利同比僅增6.42%，遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的10%-30%。二級市場上，貴州百靈昨日早盤低開低走，截至收盤跌2.91%，報(bào)15.7元。

　　愛透曾被質(zhì)疑涉嫌夸大

　　宣傳去年底高調(diào)上市現(xiàn)銷量難言樂觀

　　昨日新快報(bào)記者走訪廣州市面，發(fā)現(xiàn)在去年10月上市時(shí)曾在商超等銷售渠道大做廣告的愛透膠原蛋白飲品，如今卻很“低調(diào)”，仿佛藏身于各種飲料之間，而且部分商超還啟動(dòng)促銷策略。如位于天河商圈萬菱匯的屈臣氏，該商超曾是貴州百靈的主攻地，昨日卻掛出愛透產(chǎn)品打折信息，原價(jià)10.5元，現(xiàn)價(jià)9.5元（單價(jià)，下同）。在距離萬菱匯不遠(yuǎn)的好又多超市，愛透膠原蛋白飲品的貨源充足，擺滿了貨架，售價(jià)為9.2元。而與其同貨架的多為一些能量型飲料，如紅牛、葡萄適等，售價(jià)僅為6元左右。

　　比商超更冷淡的是，在天貓的愛透官方旗艦店，記者看見愛透膠原蛋白飲料（經(jīng)典組方）15支裝×2箱售價(jià)248元，平均一瓶8.3元，月成交量僅為1件。

　　就在市面反應(yīng)一般的同時(shí)，昨日有媒體曝出，“貴州百靈內(nèi)部人士透露，公司目前已確定會(huì)收縮愛透飲料的發(fā)展，將在愛透口服液等更適合百靈銷售的品種方面花更大力氣。”理由是“決策層看到公司飲料經(jīng)銷商、銷售隊(duì)伍、渠道等方面有很多不足之處。對這塊業(yè)務(wù)的預(yù)期也從之前認(rèn)為很快能收效到現(xiàn)在心態(tài)更加務(wù)實(shí)、平和一些了。”

　　如今的狀況，對比去年上市時(shí)的高調(diào)，頗有昨日黃花之感。本報(bào)在2012年10月12日時(shí)也曾刊發(fā)《貴州百靈新推膠原蛋白飲品引三大質(zhì)疑》的報(bào)道，直指“愛透本是飲品，因?yàn)榧尤肓四z原蛋白的因素，而且聲稱是阿拉斯加鱈魚皮的膠原蛋白，便仿佛鍍了一層金似的，在含量比同類產(chǎn)品低的情況下，售價(jià)卻比同類產(chǎn)品貴一倍左右。”“而且主打健康美麗功效，有無檢測報(bào)告為證？膠原蛋白功效仍值得商榷，涉嫌夸大宣傳。”

　　“不務(wù)正業(yè)”的多元化投資恐拖累

　　去年凈利預(yù)增僅6.42% 遠(yuǎn)遜預(yù)期的10%-30%

　　多方信息顯示愛透前景不明之際，記者也了解到，貴州百靈損失頗重。此前貴州百靈曾發(fā)布公告稱，公司僅就建立飲料基地這一項(xiàng)初期已投入了3.95億元，而加之已出手的渠道鋪貨、品牌營銷、巨額代言等費(fèi)用，愛透膠原蛋白飲料很可能已經(jīng)燒去貴州百靈約四五億元的費(fèi)用。

　　與此同時(shí)，本周一晚間貴州百靈發(fā)布的業(yè)績快報(bào)，顯示公司2012年實(shí)現(xiàn)凈利潤2.22億元，同比增長6.42%。遠(yuǎn)低于其此前曾在三季報(bào)中預(yù)計(jì)的2012年凈利潤將同比增長10%-30%。而且與凈利潤微增相對比的是，公司2012年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.68億元，同比增長20.13%。顯示在四季度原本的銷售旺季，其費(fèi)用增加較多。

　　解釋本次業(yè)績快報(bào)與前次業(yè)績預(yù)告出現(xiàn)差異的主要原因時(shí)，貴州百靈表示，2012年“毒膠囊事件”致使膠囊類產(chǎn)品銷量下滑以及期間費(fèi)用較預(yù)計(jì)增加。

　　不過外界認(rèn)為，近年來多元化激進(jìn)投資也對貴州百靈造成一定影響。從投資房地產(chǎn)、轉(zhuǎn)型做肥料到去年開始規(guī)劃的下海賣涼茶、膠原蛋白飲料，這些業(yè)務(wù)能否在未來對公司形成正收益，仍是個(gè)未知數(shù)。

　　去年以來貴州百靈的投資項(xiàng)目

　　開始時(shí)間 項(xiàng)目 進(jìn)展

　　2012 年10 月 研發(fā)出新的植物涼茶飲料，初步命名為“火透” 今年 1 月 16 日，涼茶試制工作完成。

　　2012 年年末 計(jì)劃收購長期從事生物肥生產(chǎn)的貴州金圣方肥料， 生產(chǎn)線將于 2013 年10 月試生產(chǎn)，申請驗(yàn)收。

　　并投資 1998.8 萬元建設(shè)中藥渣綜合利用生產(chǎn)生物有機(jī)肥示范項(xiàng)目

　　—— 此前曾傳出公司在安順投資10 億元打造五星級酒店，并成立地產(chǎn)公司， 據(jù)報(bào)道，貴州百靈董事長姜偉目前分別持有貴州嘉黔地產(chǎn)

　　在政策趨緊的情況下逆市投資房產(chǎn)業(yè) 和百靈地產(chǎn)各 90% 和 97% 的股權(quán)。（來源：新快報(bào)  記者 龐倩影 實(shí)習(xí)生 許莉蕓）

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