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在證監(jiān)會(huì)啟動(dòng)號(hào)稱史上最嚴(yán)格的核審之后，曾有望沖擊“內(nèi)地茶葉第一股”的福建安溪鐵觀音集團(tuán)股份有限公司主動(dòng)撤回了上市申請(qǐng)材料，結(jié)束了IPO之旅。這一消息披露后，眾多茶企上市的躁動(dòng)猶如潑了一盆冷水。茶企上市遭遇哪些瓶頸？茶行業(yè)未來(lái)之路又在何方？
安溪鐵觀音上市夢(mèng)破
隨著近年來(lái)茶葉消費(fèi)升級(jí)，安溪鐵觀音集團(tuán)、福建華祥苑茶業(yè)股份有限公司、湖南省茶葉集團(tuán)等多家企業(yè)都在為沖刺內(nèi)地上市做準(zhǔn)備，欲爭(zhēng)搶“內(nèi)地茶葉第一股”。
1月11日，證監(jiān)會(huì)披露的最新首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市的在審企業(yè)情況表中，安溪鐵觀音集團(tuán)被終止審查，結(jié)束IPO之旅。這一消息披露后，在茶葉行業(yè)引起極大的反響。不少規(guī)模茶企急忙召開(kāi)管理層會(huì)議，專門探討茶企上市受阻后的企業(yè)發(fā)展方向問(wèn)題。
“為解決800多家IPO排隊(duì)的"堰塞湖"現(xiàn)象，證監(jiān)會(huì)啟動(dòng)了史上最嚴(yán)厲、規(guī)模最大的針對(duì)IPO企業(yè)財(cái)務(wù)的清查風(fēng)暴。安溪鐵觀音集團(tuán)應(yīng)該自知過(guò)不了關(guān)，主動(dòng)申請(qǐng)退出。”銳思智博財(cái)務(wù)執(zhí)行總監(jiān)張焜告訴記者。
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王慶接受記者采訪則表示，這個(gè)消息很意外。安溪鐵觀音集團(tuán)的IPO探路是茶企進(jìn)軍資本市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，它的影響也是行業(yè)性，說(shuō)明茶行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式還有待資本市場(chǎng)認(rèn)同。
茶企上市困難重重
“內(nèi)地茶葉第一股”姍姍來(lái)遲，映射茶產(chǎn)業(yè)資本化道路必經(jīng)多重考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茶行業(yè)門檻低，茶企數(shù)量眾多，“孝散、亂”的現(xiàn)狀仍舊突出。這樣茶企就很難做大。同時(shí)，我國(guó)茶企發(fā)展時(shí)間較短，大部分屬于家族企業(yè)，財(cái)務(wù)制度不健全，管理制度也不完善，這些都成為茶企上市的絆腳石。
“安溪鐵觀音止步IPO，關(guān)鍵是茶產(chǎn)業(yè)鏈模式未良性循環(huán)。安溪鐵觀音集團(tuán)毛茶的采購(gòu)量占到90%以上，這就隱含了眾多風(fēng)險(xiǎn)因素，特別是食品安全風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，去年以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和茶葉銷售熱點(diǎn)(紅茶和黑茶興起)的影響，安溪鐵觀音整體市場(chǎng)份額下滑很大，有的茶企下滑幅度達(dá)20%以上。”資深茶人、北京蘇茶茶業(yè)有限公司蘇健民說(shuō)。
茶葉企業(yè)終端營(yíng)銷環(huán)節(jié)也存在眾多問(wèn)題。目前茶行業(yè)營(yíng)銷模式主要分為三種“直營(yíng)模式”、“直營(yíng)+加盟”、大眾商超模式，而從行業(yè)整體形勢(shì)來(lái)看，“直營(yíng)+加盟”模式占市場(chǎng)主流，企業(yè)往往收取加盟費(fèi)后，進(jìn)行快速擴(kuò)張。
以安溪鐵觀音集團(tuán)為例，2009年、2010年、2011年公司加盟店數(shù)量分別為222家、290家和353家，加盟店收入占公司總收入比例分別為49.53%、55.13%和53.65%。
蘇健民表示，目前直營(yíng)+加盟模式并不成熟。茶葉單店盈利能力都不強(qiáng)，茶店數(shù)量并不意味銷售額的大邁步，特別對(duì)加盟店而言。“現(xiàn)在中國(guó)茶行業(yè)并沒(méi)有形成真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，消費(fèi)者只知道茶類名稱，如大紅袍、安溪鐵觀音而已，很少知道自有品牌名稱。同時(shí)，品牌茶在品質(zhì)上相比外購(gòu)批發(fā)茶并沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì)，而外購(gòu)批發(fā)茶進(jìn)貨價(jià)格便宜，利潤(rùn)大，深受加盟店喜歡。所以茶葉加盟店兼賣其他品類或品牌茶已是公開(kāi)的秘密，走貨量特別大，這也就導(dǎo)致茶企很難壯大。”(京華時(shí)報(bào))
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