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雀巢奶粉國內(nèi)外竟四成差價(jià) 回稱對比產(chǎn)品不一 http://ssvihum.com 2012-09-20 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　　近日曝出雀巢奶粉相比海外同款奶粉價(jià)格相差4成。進(jìn)口奶粉價(jià)格暴利又一次沖擊公眾的視線。

　　記者采訪了雀巢公共事務(wù)部經(jīng)理何彤，其稱超級能恩奶粉是直接從德國進(jìn)口的，雖然貴一些，“但是與德國賣得價(jià)格相當(dāng)”。何彤懷疑，對于之前與美國雀巢對比的價(jià)格超四成“或許是與美國雀巢能恩奶粉對比的。能恩與超級能恩奶粉不是同一款，或是比錯(cuò)了”。

　　對于雀巢的5%漲價(jià)，何彤也表示了認(rèn)可。但何彤稱經(jīng)銷商也有議價(jià)權(quán)利，終端進(jìn)場費(fèi)等或有調(diào)整，“其余上漲的價(jià)錢為經(jīng)銷商的定價(jià)行為”。

　　乳業(yè)研究員宋亮向記者表示，對于廠家的漲價(jià)，經(jīng)銷商為了保證自身利益，提價(jià)將廠商利益轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者是較為正常的行為，而且“商品緊俏了，好拿貨的經(jīng)銷商會(huì)將成本價(jià)提高以提升利潤”。

　　雀巢稱對比產(chǎn)品不一

　　近日，雀巢被曝出其產(chǎn)品雀巢超級能恩2段嬰兒奶粉自5月開始漲幅接近五成，且1段營養(yǎng)奶粉在中國大陸地區(qū)銷售的價(jià)格幾乎達(dá)到了國外4倍。

　　先從雀巢超級能恩2段嬰兒奶粉開始說起。在今年5月前后雀巢將奶粉提高約5%的價(jià)格后，之前雀巢超級能恩2段900克狀嬰兒奶粉原價(jià)為250元，現(xiàn)在，容量降了100克之后的同款奶粉售價(jià)提升到280元，甚至在一些超市中漲到309甚至328，漲幅近五成。

　　何彤向記者表示，雀巢只對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了5%的微增，其余是“經(jīng)銷商的定價(jià)行為”，并稱“雀巢給與他們推薦價(jià)格后，由經(jīng)銷商再進(jìn)行定價(jià)”。

　　而對于進(jìn)口奶粉國外國內(nèi)“冰火兩重天”的現(xiàn)象，雀巢又被曝出同款1段嬰兒配方奶粉，在美國的售價(jià)相當(dāng)于每100克11元人民幣，即使考慮進(jìn)口奶粉關(guān)稅價(jià)格，雀巢在中國大陸地區(qū)銷售的價(jià)格也幾乎達(dá)到了國外的4倍。

　　雀巢卻不這么看。何彤向記者表示，雀巢的超級能恩奶粉是德國灌裝進(jìn)口的，國內(nèi)價(jià)格與國外價(jià)格相差無幾。對于被曝的價(jià)格差異，何彤認(rèn)為，或許是比錯(cuò)產(chǎn)品。

　　“能恩奶粉和超級能恩奶粉不是一款奶粉，但是兩者很容易混淆。能恩奶粉是奶粉進(jìn)口國內(nèi)灌裝的，超級能恩奶粉是德國灌裝進(jìn)口的，兩款產(chǎn)品價(jià)格差異比較大，可能才會(huì)有這么大的價(jià)格差別”。

　　宋亮向記者表示，國外的奶粉價(jià)格低有部分原因是奶粉由政府補(bǔ)貼。加之關(guān)稅和增值稅，“而且奶粉在中國賣得好，經(jīng)銷商也會(huì)漲價(jià)以提高毛利率”。

　　近五成漲幅為經(jīng)銷商爭取利潤轉(zhuǎn)嫁？

　　不知從何時(shí)起，進(jìn)口奶粉的連環(huán)漲價(jià)成為“跟風(fēng)追高”的怪圈。

　　近幾年歐美乳品消費(fèi)趨于飽和，中國等新興國家消費(fèi)增長比較快，市場前景良好，因此吸引了外資投資中國奶粉市場。如今，利用海外奶源、海外代工的方式，已是奶粉行業(yè)的傳統(tǒng)路子。

　　宋亮認(rèn)為，種種跡象表明，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場已經(jīng)完全扭曲，商家謀取超乎尋常的暴利，而消費(fèi)者悲傷愈加沉重地負(fù)擔(dān)。“國家應(yīng)該與這些特殊群體消費(fèi)福利”。

　　雖然從今年年初開始，政府下調(diào)嬰幼兒奶粉的進(jìn)口關(guān)稅，目的是降低進(jìn)口品牌進(jìn)入門檻，一方面減少消費(fèi)者海外搶購行為；一方面使國內(nèi)市場競爭主體多元化，從而抑制洋品牌頻繁漲價(jià)行為，惠及消費(fèi)者。但除此以外，嬰幼兒奶粉的很大成本來自零售終端，如超市進(jìn)場費(fèi)等。

　　但此次高達(dá)近五成的漲幅，除了廠商的提價(jià)以外，可能也來自于經(jīng)銷商的肆意漲價(jià)。長期研究奶業(yè)的宋亮跟記者描述了產(chǎn)品漲價(jià)流程，“雀巢會(huì)標(biāo)一個(gè)企業(yè)指導(dǎo)價(jià)，對外賣的也是這個(gè)價(jià)格，這個(gè)價(jià)格有一定的利潤分成。比如廠家以八折的價(jià)格賣給經(jīng)銷商，漲價(jià)之后，企業(yè)會(huì)調(diào)指導(dǎo)價(jià)，漲價(jià)的幅度實(shí)際上由企業(yè)和經(jīng)銷商共同享受”。

　　“但是，如果產(chǎn)品賣得好，變成了緊俏的產(chǎn)品，而作為供貨商的經(jīng)銷商有‘路子’拿貨，或者手上有貨的，他在超市進(jìn)場時(shí)，會(huì)不經(jīng)過企業(yè)同意提高價(jià)格。企業(yè)沒法管理經(jīng)銷商，有時(shí)候還要求經(jīng)銷商拿貨，因此價(jià)格才會(huì)上漲如此之多”。

　進(jìn)口奶粉品質(zhì)也難保證

　　進(jìn)口奶粉需求量的增高也為其漲價(jià)助紂為虐。

　　宋亮向記者表示，中國近兩年都是嬰兒的出生熱潮，對于龍年更是如此。在此背景下，國產(chǎn)奶粉又頻頻出現(xiàn)問題，造成越來越多的人，包括二三線城市的消費(fèi)者，都改用了進(jìn)口奶粉。這刺激了奶粉需求量的增加，更是刺激了進(jìn)口奶粉經(jīng)銷商的神經(jīng)。

　　但在供不應(yīng)求的基礎(chǔ)上，質(zhì)量的保證便不那么重要了。宋亮認(rèn)為，未來的奶粉行業(yè)還是要“靠質(zhì)量取勝”。

　　“對于現(xiàn)在進(jìn)口量那么大，品質(zhì)能否跟上也是很大的問題”。對于進(jìn)來歐洲、日本奶粉頻出的質(zhì)量問題，宋亮如此說道，“歐洲有些地方，奶粉直郵1000噸的生產(chǎn)規(guī)模，但若由于供求量大，需要生產(chǎn)2000噸的時(shí)候，質(zhì)量便無法保證”。

　　中國的奶粉的發(fā)展結(jié)果最終仍要依靠品質(zhì)取勝。選擇進(jìn)口還是國產(chǎn)的，一切都要看質(zhì)量，“中國的食品安全的保障體制要建立起來，企業(yè)的相互詆毀行為要杜絕，不然無法保護(hù)好的品質(zhì)”。

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