中國企業(yè)很注重營銷，但常常只是玩一把文字游戲，意淫出自己創(chuàng)新、高端、時尚、超越的形象。

　　有時，企業(yè)過高估計了自己的智商。

　　最近，廣西皇氏乳業(yè)因涉嫌虛假宣傳出了名。有網(wǎng)友將該公司新近上市的高端乳品“摩拉菲爾水牛奶”的廣告宣傳海報貼上網(wǎng)。廣告海報中這樣表述：“摩拉菲爾，人生第一杯水牛奶。水牛奶高于普通黑白花牛奶：維生素A含量253倍、鐵含量122倍、鋅含量7倍。”

　　很快，這樣的超營養(yǎng)被證實是超搞笑。一個自相矛盾的地方在于，廣告中所列營養(yǎng)數(shù)據(jù)與其2009年IPO時發(fā)布的招股書大相徑庭。因為在招股說明書中，上述三項營養(yǎng)素含量的描述分別為38倍、82倍和12倍。如果以最新廣告使用的數(shù)據(jù)為準，那在業(yè)內專家看來更是匪夷所思：一杯普通牛奶含68微克維生素A，253倍就是17204微克，遠遠超過了人體維生素A中毒量（3000微克）。“喝這種水牛奶究竟是在進補還是在吃毒��？”連打假斗士方舟子也在微博上發(fā)出了這樣的質疑。

　　雖然穿著牛奶馬甲，但這跟張悟本“包治百病”的綠豆茄子沒什么區(qū)別。前者是以科學之名，后者是以中醫(yī)之名。張悟本后來被戳穿了西洋鏡，但張悟本們卻依然明目張膽地在我們的生活中吹牛造假、寡廉鮮恥，只不過是換了個新名字，比如“摩拉菲爾”。

　　中國企業(yè)很注重營銷，但常常只是玩一把文字游戲，意淫出自己創(chuàng)新、高端、時尚、超越的形象。于是我們看到，山寨與復制橫行，概念宣傳和廣告標語卻新穎萬千。這個夏天，格力的1赫茲空調很是搶眼。“1”字的出現(xiàn)著實讓還只能將變頻的低頻控制在二三十赫茲的競爭對手汗顏。但伴隨而來的更多是對于1赫茲的真實性和安全性的質疑。有空調技術人員就表示，格力涉嫌自我炒作，其1赫茲技術不僅很難實現(xiàn)，而且過低頻率運轉反而會對壓縮機造成嚴重損害。

　　不過，吃慣啞巴虧的消費者已漸漸將心理防線提高，而媒體也越來越善于捕捉各行各業(yè)中的“假、偽、虛”。企業(yè)虛假宣傳被揭穿的概率大大提高，說不定還沒嘗到甜頭，就開始被人鄙視了，品牌也再無翻身之日。好像虛榮的皇帝穿上“美麗的新裝”，誦贊是假的，唾棄是真的；成功是假的，鬧劇是真的。

　　如此得不償失，何不腳踏實地？“不讓老實人吃虧，不讓投機鉆營者得利。”胡總書記的“七一”講話，亦是企業(yè)的指南。

穿著牛奶馬甲的綠豆茄子 皇氏乳業(yè)涉嫌虛假宣傳