當互聯網越來越深入地走進人們的生活，很多人已經無法想象沒有互聯網的世界。通過互聯網，人們學習、工作、溝通、娛樂、生活，并且獲取大量消費信息與生活體驗。在此背景下，網絡營銷無疑成為現代企業(yè)品牌傳播的有力武器。去年，國內乳業(yè)領軍企業(yè)伊利開啟了首個由企業(yè)打造、以“低碳環(huán)保、綠色發(fā)展”為主題的綠色公益微博平臺——“綠社會”。該微博一經推出，就得到廣大網友的熱捧，目前粉絲數已達35000余人。

　　今年，伊利依托“綠社會”平臺，啟動“滋養(yǎng)生命活力，改變從今天開始”的公益活動，向眾多粉絲倡導綠色環(huán)保理念與健康生活方式，同樣得到網友們的積極支持與參與。據了解，該活動通過上傳自己頭像，創(chuàng)意自己頭像與發(fā)表自己的健康環(huán)保宣言。伊利旨在以“小習慣，改變大未來”的口號與實踐，向廣大粉絲發(fā)起號召，引導大家從簡單的“早睡早起、身體健康，騎車上班、低碳生活”等方式開始，形成一種健康低碳的消費、生活習慣。

　　行業(yè)專家指出，網絡是當前最為活躍的社會信息交流渠道。如何積極有效地運用網絡來實現品牌傳播與信息傳達是每個現代企業(yè)都需要探討與解決的問題。伊利的“綠社會”微博平臺將企業(yè)的綠色倡導與健康活力的品牌要素完美融合，是企業(yè)公益微博的成功典范。

　　據伊利集團負責人介紹，目前“綠社會”中不少“綠粉”都是伊利的消費者和擁護者。通過微博互動，消費者不僅認可伊利的綠色產業(yè)鏈理念，更愿意把自己生活中的綠色感受在微博中廣為傳播，讓更多的人加入到“綠社會”中來。