品牌升級后，伊利酸奶除了推出了國內(nèi)首款活性乳酸菌飲料QQ星兒童乳酸菌飲料外，大果粒的線上線下與大學(xué)生的互動活動也開展的如火如荼。隨著伊利大果粒網(wǎng)絡(luò)和校園活動的陸續(xù)開展，2011大果粒“一起來享樂”活動進入高潮。這是伊利大果粒繼世博卡通裝之后，深化卡通娛樂營銷開展的最大的整合營銷活動。

　　為增強伊利大果粒的品牌特性，擺脫市場同質(zhì)化，伊利大果粒選擇三個卡通女孩組成中國第一支美少女虛擬樂隊——iGirl樂隊，與年輕的消費者互動，由國內(nèi)知名音樂公司太合麥田為伊利大果粒量身打造音樂MV“i美味愛自己”，用年輕人喜歡的音樂方式和消費者溝通，傳達大果粒“i美味愛自己”的核心品牌主張。

　　活動以線上水果派對和線下校園Party的形式同步進行。線上用戶通過登錄人人網(wǎng)伊利大果粒活動頁面，選擇喜愛的卡通形象，即可加入“伊利大果粒，一起來享樂”派對活動。還可以通過購買伊利大果粒，輸入產(chǎn)品序列碼等方式來抽取每日ITOUCH 每周IPAID等時尚大獎。用戶還可以在“人人派對”游戲中，裝扮個性十足的大果粒舞臺，并雇傭時尚可愛的大果粒娃娃為自己打工，增加派對的人氣。目前活動已有160多萬人參與，而作為活動大本營的公共主頁，在短短的一個月時間里已擁有5萬多粉絲。

　　為了配合線上活動，線下廣州、成都、武漢、濟南等十大城市高校也在同步舉行盛大的狂歡派對。活動分為校園派對high翻天、校園草根紅人表演、知名藝人到場助陣等環(huán)節(jié)。其中，高校知名草根紅人都是校園里頗具人氣，擁有眾多粉絲的表演者。晚會現(xiàn)場，大果粒人偶娃娃與觀眾們真實互動，并抽取iPad平板電腦、移動硬盤等時尚大獎。通過活動使伊利大果粒的產(chǎn)品售賣異�；鸨�，為全線拓展校園渠道奠定堅實基礎(chǔ)。

　　此次活動，為伊利大果粒與年輕目標(biāo)人群提供了傳遞快樂的紐帶，開啟了伊利大果粒娛樂營銷新模式。