光陰似箭，時(shí)光荏苒，距離上海世博會(huì)開幕已經(jīng)整整一年。作為上海世博會(huì)唯一指定乳制品，伊利，在為期184天的世博會(huì)上，攜旗下全線產(chǎn)品全方位服務(wù)世博。在這看似短暫的184天里，伊利品牌呈現(xiàn)了全方面的綜合實(shí)力。今天，在伊利品牌戰(zhàn)略升級(jí)之際，讓我們一起回眸上海世博會(huì)，挖掘伊利榮耀背后的努力和艱辛，還原一個(gè)真實(shí)而豐富的伊利全景世博。

　　因世博榮耀披身 伊利實(shí)現(xiàn)全面大贏

　　特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、杰出管理者獎(jiǎng)、杰出個(gè)人獎(jiǎng)和優(yōu)秀個(gè)人獎(jiǎng)……

　　2011年1月5日，中國(guó)2010年上海世博會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作總結(jié)暨贊助商表彰大會(huì)上，伊利集團(tuán)憑借出色的服務(wù)水平，獲得由上海世博局頒發(fā)的特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、杰出管理者獎(jiǎng)、杰出個(gè)人獎(jiǎng)和優(yōu)秀個(gè)人獎(jiǎng)四大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，伊利董事長(zhǎng)潘剛獲得了杰出管理者獎(jiǎng)。

　　伊利的榮耀披身不禁讓人想起早在2009年5月25日，上海世博局正式宣布伊利成為世博會(huì)唯一指定乳制品時(shí)，外界紛紛拋出疑問：“為什么伊利能夠一枝獨(dú)秀，成為國(guó)內(nèi)唯一一家先后服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)兩大國(guó)際盛事的乳品企業(yè)？”

　　上海世博局副局長(zhǎng)陳先進(jìn)當(dāng)時(shí)的回答一語中的，他說：“只有伊利的產(chǎn)品質(zhì)量完全符合世博會(huì)的高標(biāo)準(zhǔn)，只有伊利豐富的產(chǎn)品線能滿足7000萬游客的需求，只有伊利才具備成功服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的成熟經(jīng)驗(yàn)。”

　　伊利用事實(shí)向世人證實(shí)了陳先進(jìn)副局長(zhǎng)總結(jié)的“三個(gè)只有”。在為期184天的世博會(huì)上，伊利攜旗下全線產(chǎn)品全方位服務(wù)世博。

　　產(chǎn)品質(zhì)量層面，消費(fèi)者的良好口碑是最好的鐵證。“選牛奶，品質(zhì)是第一標(biāo)準(zhǔn)。相比其它的同類產(chǎn)品，伊利作為世博牛奶，在市場(chǎng)上的銷售要火爆的多。特別是伊利高端乳品，如營(yíng)養(yǎng)舒化奶、金典奶等，一直都賣的非常好。”南京某超市營(yíng)業(yè)員告訴記者，消費(fèi)者越來越青睞高端牛奶和功能牛奶，而伊利牛奶不僅通過了奧運(yùn)、世博雙標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)驗(yàn)證，還是2009年六十周年天安門國(guó)慶閱兵的指定牛奶，其品質(zhì)的唯一性讓伊利在消費(fèi)者心目中成為實(shí)實(shí)在在的乳品行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

　　產(chǎn)品線方面，服務(wù)上海世博會(huì)的乳品包括伊利集團(tuán)所生產(chǎn)的全系列產(chǎn)品，涵蓋液態(tài)奶、乳飲料、酸奶、冰淇淋、奶粉等多個(gè)品類。據(jù)悉，伊利集團(tuán)由液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部組成，旗下?lián)碛醒└�、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、無菌奶、酸奶、奶酪等1000多個(gè)產(chǎn)品品種。自從成為唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)，伊利集團(tuán)即在全公司上下推行“世博標(biāo)準(zhǔn)工程”，精心鍛造“世博牛奶”。

　　不僅在提供產(chǎn)品、提供優(yōu)異服務(wù)的“本份”工作上做得盡善盡美，正像陳先進(jìn)副局長(zhǎng)所說的“只有伊利才具備成功服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的成熟經(jīng)驗(yàn)”，作為全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一的伊利，不僅親切地針對(duì)世博會(huì)打造了世博紀(jì)念裝，更人性化地獨(dú)家建造了世博會(huì)歷史上第一家為母嬰游客提供服務(wù)的場(chǎng)館——母嬰服務(wù)中心。與此同時(shí)，伊利還參建了生命陽光館，讓殘障人士也體會(huì)到了世博的精彩、生活的美好；并且通過加盟育樂灣，伊利也讓孩子們?cè)谑啦��?huì)中體驗(yàn)科技，前瞻未來。伊利對(duì)上海世博會(huì)全方位的支持無處不透露著伊利人性的光輝和人文的關(guān)懷。

　　作為中國(guó)乳品企業(yè)的龍頭，伊利通過上海世博會(huì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)奧運(yùn)盛會(huì)時(shí)的全面繼承和超越。憑借世博效應(yīng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)和持續(xù)釋放，2010年，伊利全面大贏：正式入主世界乳業(yè)20強(qiáng)；品牌價(jià)值逼近300億，連續(xù)7年名列中國(guó)乳品企業(yè)榜首；在為營(yíng)銷實(shí)效而設(shè)的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，伊利世博營(yíng)銷抱得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；而在2010年三季報(bào)中，伊利前三季度入賬235億，“世博牛奶”9個(gè)月銷量超奧運(yùn)全年……