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來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 賀陽(yáng)
高端水果消費(fèi)正在受到?jīng)_擊。近日，深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱百果園公司，連同其附屬公司，以下簡(jiǎn)稱百果園）發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)2024年上半年百果園利潤(rùn)同比減少不超過(guò)70%，營(yíng)收減少不超過(guò)15%。
截至8月19日收盤，百果園的股價(jià)報(bào)1.73港元，較年初下跌超70%，總市值大幅縮水。
被網(wǎng)友調(diào)侃為“水果刺客”“月薪2萬(wàn)元吃不起”的百果園，利潤(rùn)、股價(jià)為何雙雙下滑？
01
推廣費(fèi)用增加
百果園發(fā)布的公告稱，預(yù)期本集團(tuán)于2024年上半年的本公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)將較本集團(tuán)截至2023年6月30日止6個(gè)月的本公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)約2.61億元（人民幣，下同）減少不超過(guò)70%，及本集團(tuán)于2024年上半年的收入將較本集團(tuán)截至2023年6月30日止6個(gè)月的收入62.94億元減少不超過(guò)15%。
對(duì)于利潤(rùn)、營(yíng)收的減少，百果園董事會(huì)表示，根據(jù)目前可獲取的資料，為執(zhí)行百果園公司2024年年初制定的“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略，百果園公司在門店翻新、市場(chǎng)推廣、聘請(qǐng)美好生活大使等活動(dòng)的費(fèi)用投入增加；受外部大環(huán)境影響消費(fèi)力仍疲軟，導(dǎo)致門店銷售呈下滑趨勢(shì)；由于至2023年6月30日止6個(gè)月期間，百果園公司受益于防疫措施解除等因素錄得較高的收入金額，因此，今年同期可比基數(shù)相對(duì)較高。
除了引發(fā)網(wǎng)民熱議外，這份預(yù)警公告的威力也傳導(dǎo)到資本市場(chǎng)。截至8月19日收盤，百果園的股價(jià)報(bào)1.73港元，較年初已下跌超70%，總市值大幅縮水。
02
明星代言難拯救
擁有“高端水果搬運(yùn)工”之稱的百果園，因產(chǎn)品定價(jià)偏高而被網(wǎng)友調(diào)侃為“水果刺客”“月薪2萬(wàn)元吃不起”。讓大眾不解的是，為何水果賣得越來(lái)越貴，百果園的利潤(rùn)卻越來(lái)越“薄”，百果園掙的錢都去哪兒了？
今年6月10日，百果園官宣楊冪為百果園美好生活大使，希望利用明星代言的方式，以流量帶動(dòng)銷量。然而，這一策略目前看來(lái)成效并不明顯。
除重金聘請(qǐng)代言人外，百果園還頻頻購(gòu)買短期理財(cái)產(chǎn)品。有媒體報(bào)道，今年3月5日—7月4日，百果園認(rèn)購(gòu)了北京銀行和中信銀行10筆總額共13.3億元的理財(cái)產(chǎn)品，產(chǎn)品期限多在3個(gè)月以內(nèi)。上述理財(cái)產(chǎn)品的預(yù)計(jì)年化收益率最低為1.05%，最高則未超過(guò)3%。
此外，雖然定位于中高端，但百果園的個(gè)別門店卻頻頻被曝光用腐爛水果制作成果切、售賣隔夜水果等亂象。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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