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阿里有的京東也要有
京東近期頻繁發(fā)力線下折扣零售領域，展示其拓展版圖的雄心，那我們就不得不提到早就深耕這一領域的阿里巴巴了。畢竟“貓狗大戰(zhàn)”早已常態(tài)化，總能在各個細分領域看到打得不可開交的京東與阿里。
2021年，阿里系的盒馬開設了首家奧萊店，主打“天天低價、件件爆款”和“極致性價比”。盒馬奧萊開設首店后迅速擴張，成為盒馬深入下沉市場的重要力量。
2021年7月，盒馬NB事業(yè)部正式成立。經(jīng)過2022年的組織架構優(yōu)化，盒馬奧萊與盒馬鄰里被整合至盒馬NB事業(yè)部麾下，由時任盒馬CEO的侯毅親自掛帥，顯示出對下沉市場的高度重視。
2023年，盒馬NB奧萊折扣店在上海開設了多家門店。今年1月，盒馬NB折扣店走出上海，在浙江平湖開設第一家門店。今年6月，盒馬NB奧萊折扣店第110家分店在上海開業(yè)，而這也是盒馬NB奧萊首個落地的加盟店。這或許意味著盒馬NB奧萊開始啟動擴張。
今年年初，盒馬創(chuàng)始人侯毅曾在朋友圈表示，2024年盒馬NB奧萊將全面進軍全國市場，覆蓋江蘇、浙江、北京及上海等地，并計劃開設500家門店。他堅信，隨著中國龐大的市場潛力，實現(xiàn)開設一萬家盒馬NB奧萊店的夢想并非遙不可及。
與此同時，阿里系另一成員——二手電商平臺閑魚，也在積極探索線下零售的新模式。
今年1月，閑魚在杭州成功試水首家線下店，定位為全品類二手社區(qū)店，旨在解決二手交易中用戶遇到的實際問題，如不愿意賣、不知道如何賣等。線下店可以提供一站式寄賣服務，用戶只需將閑置物品打包送到店里即可。
閑魚總裁季山表示，現(xiàn)有兩家門店已實現(xiàn)盈虧平衡，驗證了該模式的可行性，計劃在未來繼續(xù)開設新店。未來也會開放加盟模式，以加速線下網(wǎng)絡布局。此外，還將進一步深入社區(qū)、校園等多元場景，提升用戶體驗與品牌影響力。
不過值得注意的是，阿里在實體零售的布局并沒有達到理性的效果。
阿里巴巴2024財年第三季度的財報數(shù)據(jù)顯示，包括盒馬鮮生、高鑫零售及銀泰等在內(nèi)的N體系業(yè)態(tài)，總營收達到470.23億元人民幣，同比下滑7%，同時虧損達到31.72億元人民幣，同比擴大87%。
在之后的業(yè)績會上，阿里巴巴集團主席蔡崇信表示，“我們的資產(chǎn)負債表上依然有一些傳統(tǒng)的實體零售業(yè)務，這些也不是我們的核心聚焦。如果能夠完成退出的話，也是非常合理的。”
自那以后，阿里開始積極調(diào)整其實體零售業(yè)務，例如讓搞了一年折扣化變革的盒馬回歸其原有的高端定位，不過這一戰(zhàn)略調(diào)整并不意味著阿里放棄了下沉市場。
為了繼續(xù)深耕下沉市場并滿足廣大消費者對高性價比商品的需求，阿里將折扣化變革的重任委以了盒馬NB奧萊。
不知對剛涉足此領域的京東來說，能從先行的阿里身上學習到什么經(jīng)驗。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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