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任悅超入職京東當主播的背后，我們或許可以感知京東直播發(fā)展的迫切和流量焦慮。
直播行業(yè)求賢若渴，京東直播亦是如此。今年年初，京東多個直播間還頻頻喊話“誠邀董宇輝快來京東直播”。618期間，京東直播間還找來一位酷似李佳琦的主播，直播間打出“價低+7”、“那李貴了”等宣傳詞。
可以看到，京東直播需要打造一位主播吸引熱度和流量，帶動銷量增長。
說起直播電商，京東的布局可謂慢了一步，在用戶心智、主播達人資源等方面存在不足。且不說抖音電商和快手電商，淘寶直播的聲量也逐漸打響，吸引了不少觀眾。
當然，京東直播也意識到了自己的短板，過去一年，京東直播明顯加快了布局的腳步。去年618，京東直播找來了羅永浩，實現(xiàn)了單場1.5億GMV的突破。去年雙11，京東采銷直播間突然爆火，總觀看人數(shù)突破3.8億人次，成為京東直播的意外之喜。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，71.2% 的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網(wǎng)上購物，超 40% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道。再加上還在不斷增長的萬億直播電商市場，京東加大了對直播業(yè)務(wù)的投入，今年尤其明顯。
年初，京東零售定下2024年三大必贏之戰(zhàn)，包括內(nèi)容生態(tài)。2月，市場消息稱，京東制定主播招聘計劃，對招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。4月，京東宣布投入10億現(xiàn)金和10億流量扶持內(nèi)容生態(tài)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐。后來，劉強東還以AI數(shù)字人的形式亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，正式開啟直播帶貨。
劉強東AI數(shù)字人首場直播成績，不到1小時，直播間觀看量超2000萬，整場直播累計成交額超5000萬元。
在流量至上的時代，從劉強東AI數(shù)字人開播、打造“李佳琦分琦”再到最近的任悅超，可以看到京東直播不斷打造話題性，試圖在流量紅利中分一杯羹。
綜合看下來，京東加大直播業(yè)務(wù)的投入，其實也是平臺加速內(nèi)容化布局的提現(xiàn)。值得一提的是，京東之外，淘寶、美團、支付寶等平臺都加大了在直播、短視頻領(lǐng)域的布局。
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京東直播仍面臨挑戰(zhàn)
在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失的今天，內(nèi)容成為各大平臺盤活存量，尋求新增長的賽道。不過不可否認的是，京東直播仍然面臨挑戰(zhàn)。
比如說，京東尚未孵化出一個扎根平臺生態(tài)的頭部主播。在抖音，有著粉絲過億的瘋狂小楊哥和帶貨實力強勁的董宇輝；在快手，辛巴粉絲過億，他的徒弟們實力也不可小覷；在淘寶，李佳琦依舊能打，今年618，李佳琦直播間預售超26億。
少了超級主播的帶動，京東直播在聲量、電商生態(tài)建設(shè)上將受到限制。
另外，入駐平臺的大主播也沒有帶來預期的效果。像去年618入駐的交個朋友直播間，在京東的直播活動已經(jīng)中斷數(shù)個月，最后一次直播停留在2023年12月30日，后續(xù)再無更新內(nèi)容發(fā)布。
總的來說，機遇和挑戰(zhàn)并存，現(xiàn)在的京東直播在打造價格優(yōu)勢之外，正在努力擁抱流量，未來能否帶給市場驚喜，讓我們拭目以待。
來源：電商報Pro 李迎 共2頁 上一頁 [1] [2]
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
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