“雙11”年度電商促銷剛落下帷幕不久，“雙12”又已臨近，而自從淘寶宣布以年終好價節(jié)取代“雙12”活動以來，今年的“雙12”電商促銷氛圍似乎不如往年熱鬧。

　　12月9日晚8點，淘寶年終好價節(jié)將正式開啟。記者獲悉，相比往年的“雙12”大促，今年重磅推出的淘寶年終好價節(jié)在折扣力度、商品規(guī)模等方面均有大幅提升。接下來淘寶好價節(jié)將作為長線IP運營，持續(xù)加大投入力度。

　　事實上，除淘寶宣布以年終好價節(jié)取代“雙12”活動外，京東、拼多多、唯品會等電商平臺早已提前一周就開啟“雙12”大促預(yù)熱。不過，主流電商“雙12”購物節(jié)促銷方案與“雙11”相差無幾，而抖音、快手等直播電商平臺造勢動作加大，對商家、消費者均給予更大程度的扶持政策與補貼力度。

　　淘寶好價節(jié)將成為長線IP

　　據(jù)證券時報記者了解，除了淘寶商家，今年天貓品牌商家全面參與，官方立減商品8.5折起，不用湊單，一鍵就能打折。此外還有跨店每滿200減30，湊單門檻更低，滿足不同消費者的購物需求。

　　淘天集團提供的數(shù)據(jù)顯示，此次淘寶將好價節(jié)從分會場升級為主會場，繼續(xù)發(fā)揮淘寶供給優(yōu)勢的同時，首次引入大量品牌商家，參與活動商品數(shù)量同比增長近20%，創(chuàng)下歷史新高。淘寶百億補貼爆款尖貨，如任天堂Switch、蘋果iPhone15 Pro Max、海藍之謎精粹水等，首次參加淘寶年終好價節(jié)，全網(wǎng)動態(tài)比價，買貴必賠。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，品牌和中小商家對年終好價節(jié)高度投入，是淘寶價格力策略形成的正向循環(huán)。天貓“雙11”期間，大量淘寶天貓商家依靠價格力獲得訂單大幅增長，僅三線以下市場就新增了2000余萬用戶和超1.4億筆訂單，“雙11”當(dāng)日百億補貼成交額同比增長更是達到7倍。

　　在不久前的阿里巴巴第二季度財報電話會上，淘天集團CEO戴珊系統(tǒng)闡述了淘寶的價格力策略：區(qū)分不同貨盤，結(jié)合行業(yè)類目和銷售形式分別運營，從而全面提升大促和日銷的價格競爭力。

　　淘天集團表示，本次好價節(jié)繼續(xù)貫徹分貨盤運營的價格力策略，體現(xiàn)了淘天集團在好貨好價上的信心和決心。從“618”首次設(shè)立好價節(jié)分會場，到“雙11”期間繼續(xù)加碼，再到好價節(jié)成為“雙12”核心主會場，意味著好價節(jié)的創(chuàng)新價值已經(jīng)得到充分驗證，也釋放出鮮明信號，“好貨好價”是淘天集團堅定的戰(zhàn)略方向。

　　據(jù)悉，接下來淘寶好價節(jié)將作為長線IP運營，持續(xù)加大投入力度，讓消費者以更優(yōu)惠的價格買到豐富有趣的商品，做大用戶規(guī)模的同時，也為各類商家創(chuàng)造更大的增長機會。

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