盒馬“入侵”
收購家樂福中國之初，張近東曾設(shè)想能夠打通打通線上線下的合作戰(zhàn)局。因為那時零售商戰(zhàn)早已烽煙四起——沃爾瑪與京東合作，華潤入股樂購，阿里投資高鑫零售……中國的零售戰(zhàn)場已不是單純線下或者線上之戰(zhàn)。
彼時不僅家樂福中國受到新零售方式的沖擊，不少外資企業(yè)在中國都出現(xiàn)業(yè)績疲軟的情況，退出中國市場的消息也屢見不鮮。
如2014年，全球第二大零售商——樂購超市離開中國市場；2019年初，亞馬遜、麥德龍也相繼宣布結(jié)束在華業(yè)務(wù)。
由于國外市場與國內(nèi)市場的不同，很多外來企業(yè)會出現(xiàn)水土不服、對市場動態(tài)反映較慢的情況，亞馬遜是這樣，麥德龍是這樣，家樂福亦是這樣。
雖然家樂福中國覓得蘇寧易購這個新東家，蘇寧易購也曾表示，將從關(guān)店、加大家樂福門店的電器3C業(yè)務(wù)融入以及家樂福自身加快商品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面，對家樂福業(yè)務(wù)做調(diào)整。
但這筆巨額收購并未給雙方帶來好處，不僅家樂福中國業(yè)務(wù)毫無起色，蘇寧易購也因此受到拖累。
蘇寧易購財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，家樂福中國2019年、2020年虧損分別約為4.5億元、11.5億元，資產(chǎn)分別為173.73億元、141.1億元，負債分別為158.87億元、134.2億元。與收購之前相比，虧損甚至有擴大趨勢。
蘇寧易購則連續(xù)2020年、2021年錄得虧損42.75億元、432.65億元。
與此同時，2021年初蘇寧陷入資金困境，其在日常經(jīng)營中更沒有了過往的競爭力。好不容易在當(dāng)年7月引入江蘇省、南京市國資聯(lián)合產(chǎn)業(yè)資本進行戰(zhàn)投，創(chuàng)始人張近東也宣布辭去董事長一職。
同年8月11日，黃明端以蘇寧易購董事長身份，和總裁任峻聯(lián)合致信全體員工。他們說，行動是解決問題最好的辦法，要讓蘇寧易購回到“該有的市場地位”。
之后蘇寧易購業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，但也并不理想，家樂福的表現(xiàn)似乎成了絆腳石。
數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-162.2億元，同比虧損收窄。其中提到，家樂福渠道受疫情、電商等綜合因素影響，同時部分區(qū)域門店優(yōu)化，銷售規(guī)模有所下滑。
2023年中期，雖然蘇寧易購的家電3C家居生活專業(yè)店實現(xiàn)年化坪效10393.77元/平方米，銷售收入同比增長14.85%；形成反差的是，家樂福超市于報告期內(nèi)的年化坪效僅5964.64元/平方米，銷售收入同比減少-63.25%。
在兩大業(yè)務(wù)及匯兌損失等影響下，蘇寧易購上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-19.30億元，同比虧損收窄29.60%。其中，虧損大多來自于家樂福中國。
數(shù)據(jù)顯示，上半年家樂福中國歸母凈利潤虧損12.93億元。
與家樂福中國敗退形成鮮明對比的，是阿里旗下盒馬等新型零售的“入侵”。
9月14日曾有報道，北京僅剩的一家在營家樂福門店——四元橋店于近日關(guān)閉。至此，北京暫無營業(yè)的家樂福超市，而前文提及的兩家盒馬則前后腳進駐了相關(guān)場地。
其中，盒馬望京廣順北大街店是盒馬在北京的第48家店，面積近4000平方米，店內(nèi)有超過6000款商品。
除了先后“占領(lǐng)”家樂福的市場外，盒馬近日還發(fā)布消息，稱9月會開出30家門店，包括16家盒馬鮮生門店、3家盒馬mini門店、9家盒馬奧萊門店、1家Premier店（盒馬黑標店）以及1家盒馬X會員店。
此前9月16日，盒馬鮮生在南昌又添兩家新店，其中，南昌市區(qū)迎來第四家盒馬門店，南昌縣迎來了盒馬首店。按照計劃，盒馬年內(nèi)在南昌還有新店落地。
據(jù)了解，今年以來，盒馬僅在6-8月就開出18家盒馬鮮生店。
對照傳統(tǒng)商超，近年來盒馬通過重構(gòu)零售產(chǎn)業(yè)的“人、貨、場”，“盒馬鮮生”、“盒馬X會員店”、“盒馬奧萊”三大業(yè)態(tài)已經(jīng)成為核心增長點。
8月數(shù)據(jù)則顯示，上海盒馬和山姆的訂單量和下單用戶數(shù)，環(huán)比均有80%及以上增長。同時，北京地區(qū)訂單量和下單用戶數(shù)也隨之快速上升，從整體看多地訂單量環(huán)比均有60%及以上增長。
京東到家平臺上，山姆、盒馬、七鮮、永旺、麥德龍、Ole'、伊藤洋華堂、永旺等超市8月份的整體訂單量，環(huán)比增長了近三成。
新零售模式遍地開花，傳統(tǒng)商超的生存空間被“入侵”，而蘇寧易購仍要拖著家樂福中國緩步前行。
來源：觀點網(wǎng) 劉滿桃
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