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淘寶美團拼多多齊聚，生鮮電商正面對壘
網經社電子商務研究中心聯(lián)合數(shù)字零售臺發(fā)布的《2023年上半年中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年生鮮電商交易規(guī)模預計可達6427.6億元，同比增長14.74%。
雖然依舊保持高速增長，但也明顯出現(xiàn)了放緩的趨勢——過去三年，生鮮電商交易規(guī)模增速分別為42.54%、27.92%和20.25%。
當行業(yè)整體增長趨緩的時候，各平臺之間的競爭也更加趨于存量競爭，比如對于“地區(qū)”的爭奪。
據(jù)統(tǒng)計，目前北京地區(qū)的生鮮電商玩家主要有美團優(yōu)選、美團買菜和京東生鮮等；浙江地區(qū)主要有淘寶買菜、天貓生鮮（天貓超市）等；上海地區(qū)則有多多買菜、美團優(yōu)選、京東到家、盒馬、叮咚買菜等。
美團優(yōu)選自提點（圖源：電商頭條）
不難看出，各家生鮮電商平臺首要布局的，都是自己的總部所在地。像是在北京的美團、京東，在杭州的阿里，在上海的拼多多等。
但上海地區(qū)似乎成為了兵家必爭之地，主流電商平臺都不約而同地在此嘗試爭奪更多的市場份額。
隨著淘寶買菜也開始組建地推團隊，上海似乎已經成為了生鮮電商的“紫禁之巔”。將在這里打響的，是一場用戶心智和市場份額的爭奪拉鋸戰(zhàn)，最終的戰(zhàn)況甚至可能影響到更廣范圍內的戰(zhàn)局。
對此，主場作戰(zhàn)的拼多多當然不會袖手旁觀。
今年5月到6月底的2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節(jié)”期間，多多買菜大手一揮，在上海地區(qū)投放6000萬張買菜專用消費券，覆蓋全市16個區(qū)近1.3萬個居民小區(qū)。
而且借助五五購物節(jié)的契機，多多買菜還試點了“買菜進社區(qū)”，合作志愿者送菜上門，進一步提升用戶體驗、培養(yǎng)消費心智。
長期深耕上海市場的拼多多，顯然也具備更多的優(yōu)勢。
多多買菜自提點（圖源：電商頭條）
不過需要注意的是，面對其他競爭對手，拼多多也有一個短板——配送。
像是美團在上海，除了有次日自提的社區(qū)團購業(yè)務“美團優(yōu)選”，也有最快30分鐘送上門的“美團買菜”業(yè)務。對于一些即時需求更強的消費者而言，美團顯然更具誘惑力。
淘寶方面，雖然“淘菜菜”才開始組建地推團隊，但“淘鮮達”很早就已經在上海有所布局，時效方面最快也能達到小時達的程度。
至于拼多多的多多買菜，由于末端配送能力的缺乏，至今也只能提供次日自提的服務。
隨著淘寶和美團一邊投入社區(qū)團購，一邊加碼即時零售，拼多多在生鮮電商領域仍面臨著一定的壓力。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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