據(jù)地歌網(wǎng)獨(dú)家獲悉,淘寶買菜計(jì)劃開城上海。
第三方招聘平臺(tái)的信息顯示,淘寶買菜正在上海招聘地推(BD),工作地點(diǎn)位于上海市嘉定區(qū),其中崗位職責(zé)的首要要求便是“負(fù)責(zé)淘菜菜團(tuán)長的開發(fā)及推廣”。
圖源:第三方招聘平臺(tái)
目前,淘寶買菜正在籌備開城上海,其微信小程序和手淘APP上暫時(shí)搜索不到上海的團(tuán)點(diǎn)。
自今年2月以來,淘寶買菜相繼在溫州、臺(tái)州和杭州等城市上線,加速布局人口密度更大的華東地區(qū)。此次淘寶買菜開城上海,亦是其“深耕華東”的戰(zhàn)略延續(xù)。
從市場規(guī)模和單量來看,目前接近全國盈利的多多買菜位居行業(yè)第一;美團(tuán)優(yōu)選雖暫居第二,但發(fā)起“夏季戰(zhàn)役”后,美團(tuán)優(yōu)選意欲奪回丟失的市場份額,與多多買菜的競爭相當(dāng)膠著。
相比之下,自2020年試水盒馬集市以來,阿里的社區(qū)電商業(yè)務(wù)幾經(jīng)調(diào)整,最終未能搶占市場擴(kuò)張的先發(fā)優(yōu)勢,目前淘寶買菜的開城數(shù)、單量等位列行業(yè)第三。
對社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)而言,更大的市場規(guī)模意味著更廣泛的消費(fèi)者覆蓋,以及借助規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢降低邊際成本、優(yōu)化單位經(jīng)濟(jì)模型,平臺(tái)才能逐步趨近盈利。同時(shí),社區(qū)團(tuán)購的物流倉配體系足以深入到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí),具備覆蓋全國的業(yè)務(wù)能力。
在商業(yè)模式的基礎(chǔ)優(yōu)勢上,經(jīng)歷2022年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的普遍低迷之后,淘寶買菜重新發(fā)力開城,幾乎是“順理成章”。
但,進(jìn)入2023年,社區(qū)電商的市場格局已經(jīng)發(fā)生根本性變化。
社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的物流設(shè)施、消費(fèi)習(xí)慣和鏈路改造都有相當(dāng)積累,但距離徹底優(yōu)化供銷鏈路、深入消費(fèi)者心智的理想模型還很遠(yuǎn),尤其在巨額補(bǔ)貼被叫停后,社區(qū)團(tuán)購的互聯(lián)網(wǎng)化“改造工程”更像是傳統(tǒng)的零售生意。
萬億級(jí)的社區(qū)團(tuán)購市場僅剩兩家全國型平臺(tái),但競爭還在繼續(xù),消費(fèi)習(xí)慣的深入需要水滴石穿的努力,零售業(yè)改造的鴻溝無法簡單地用互聯(lián)網(wǎng)方法論解決,整個(gè)行業(yè)的決賽必然是一場馬拉松賽跑。
今年年初,淘寶買菜的一位內(nèi)部人士曾告訴地歌網(wǎng),社區(qū)團(tuán)購正在回歸零售的本質(zhì),平臺(tái)要慢工出細(xì)活。
背靠阿里系的電商“基建”,淘寶買菜正持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),比如淘寶買菜已經(jīng)與阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)深度打通,平臺(tái)上大量產(chǎn)地直采農(nóng)貨都是由阿里數(shù)農(nóng)在前端采購,再運(yùn)到淘菜菜的工廠進(jìn)行預(yù)包裝、預(yù)清洗等處理。
阿里系深厚的電商能力是支撐淘寶買菜打持久戰(zhàn)的硬性條件,但內(nèi)部業(yè)務(wù)線屢屢調(diào)整之下的戰(zhàn)略定力問題,或?qū)⑹翘詫氋I菜可持續(xù)發(fā)展的重要挑戰(zhàn)之一。
最關(guān)鍵的,在社區(qū)電商這場零售產(chǎn)業(yè)的變革中,阿里不能缺席,還要努力爭先。
來源:IT老友記 江月
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、西瓜抖音、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺(tái)。
|