來源:電商報Pro 吳昕
拼多多財報顯露實力
拼多多發(fā)布了一份讓外界震驚的財報。
2023年第二季度營收522.807億元,同比大增66.3%,凈利潤131億元,同比增長47%。在電商形勢整體增速緩慢的大背景下,這樣的業(yè)績顯得格外出眾——不僅遠(yuǎn)超同行,也在幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了外界預(yù)期:
市場原預(yù)期拼多多的營收將在436.79億。不少人采用狂飆、炸裂、沸騰一類的詞語來形容這份季報。
圖源:有數(shù)Data Vision
拼多多什么時候會遇到增長瓶頸?在這家電商第三極的用戶人數(shù)超越京東時,類似的問題就成為了大家關(guān)心的重點。到了2020年底,拼多多的活躍買家數(shù)更是超過了阿里巴巴,僅用了5年多的時間就躍升為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的電商平臺。但目前看來,它的狂奔還沒有停下的跡象。
競爭對手們始終沒有等到拼多多的頹勢。相反,即便是阿里、京東們開始在創(chuàng)始人指導(dǎo)下投入重金回歸低價,依然沒能阻止拼多多的增長勢頭。二季度,京東營收同比增長7.6%,淘天集團同比增長了12%。
綜合過去幾個季度的財報來看,綁定了下沉市場和低價心智的拼多多,幾乎勢不可擋。
面對這樣的成績,拼多多財務(wù)副總裁劉珺還表示公司仍然處于成長期,盈利不是首要目標(biāo),而是價值創(chuàng)造的自然結(jié)果。
如果算上即時零售的美團,根據(jù)公開數(shù)據(jù)和第三方測算,在2022年,國內(nèi)GMV接近萬億規(guī)模的電商平臺有6家,其中阿里憑借旗下淘寶天貓穩(wěn)坐鰲頭,GMV規(guī)模達(dá)到8.3萬億。京東與拼多多咬合很近,憑借過往優(yōu)勢京東以3.47萬億的GMV領(lǐng)先拼多多的3.3億。再往后是美團的1.6萬億、抖音電商的1.5萬億和快手的0.9萬億。
按照目前的情況,拼多多的GMV在今年超越京東,穩(wěn)定行業(yè)第二,可能已成定局。
仔細(xì)分析財報中的各種細(xì)節(jié),可以發(fā)現(xiàn)增速、規(guī)模還不是拼多多業(yè)務(wù)能力的全部表現(xiàn)。
以營銷費用為例,拼多多營運開支總額208.72億元,較去年同期增長41%。
其中銷售及市場推廣開支為175.42億元,較去年同期增長55%,主要用于促銷及廣告活動的開支。但這部分增長很好地被營收和利潤的增長給掩蓋過去。
比起京東為了打造618,在2季度營銷投入環(huán)比增長43億多,拼多多2季度營銷費用環(huán)比其實只增加了不到13億。而從京東財報來看,增加的巨大投入對于收入的貢獻率并不算出色。
這也意味著,拼多多在用戶處的低價心智已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)固,并不需要在友商的攻勢下跟進推廣和補貼,就能保住業(yè)務(wù)基本盤。對比之下,淘天和京東的大動作能否重新向用戶傳遞出低價信號并取得認(rèn)可,可能還需要把時間拉到更長的尺度觀察。至少在今年上半年,拼多多在消費下行的大環(huán)境中如魚得水,而競爭對手依然水土不服。
出海業(yè)務(wù)順利
另一方面,二季度拼多多的研發(fā)和管理費用支出僅為33.3億,在營收暴漲和出海業(yè)務(wù)廣鋪的情況下,這部分支出幾乎沒有變動,展現(xiàn)出強悍的成本控制力:Temu的海外擴張沒有像外界擔(dān)憂的那樣,成為一個燒錢的窟窿。
事實上,今年2季度拼多多的銷售、行政和研發(fā)費用率僅有39.9%,創(chuàng)下了上市以來最低水平。
拼多多的出海計劃Temu的情況如何,值得被重點關(guān)注。
就在昨日,Temu正式殺入東南亞電商市場,并選擇了菲律賓作為橋頭堡登陸。另有消息稱,Temu或?qū)⒃?月陸續(xù)登陸馬來西亞、泰國、越南、新加坡,在這個競爭激烈而市場廣大的新興市場全面鋪開業(yè)務(wù)。
要知道,Temu進軍日韓也就是上個月的故事。7月初Temu上線日本站,并登頂日本iOS商店購物APP下載榜第一。7月下旬,Temu的韓國站也正式上線,將低價風(fēng)暴吹到阿里速賣通的腹地。
圖源:temu官網(wǎng)
相比起本土巨頭林立的日韓,人口紅利發(fā)達(dá)的東南亞一直被國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭視作兵家必爭之地,不少人相信這里有機會再造一個阿里、騰訊。于是地緣上臨近的東南亞已經(jīng)擠滿了玩家。
共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。