來源：電商頭條 李松月
01
瘋狂小楊哥疑似入駐拼多多
沒想到，瘋狂小楊哥繞過淘寶，選擇了拼多多。
今年7月以來，拼多多明顯加快了直播電商布局，一邊向全品類招募服務(wù)商和主播，一邊在首頁底部測試了“直播”一級(jí)入口。
當(dāng)時(shí)，很多業(yè)內(nèi)人士和媒體對此并不看好。畢竟其發(fā)力的時(shí)機(jī)較晚，且沒有屬于自己的“頭部主播”，很難占據(jù)用戶心智。
但是電商頭條注意到，全網(wǎng)粉絲近2億的抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”，疑似在近日入駐了拼多多。
“瘋狂小楊哥”主頁（圖源：拼多多截圖）
在該賬號(hào)的主頁可以看到，其發(fā)布的視頻基本都是從抖音搬運(yùn)而來，還有一些已在抖音下架的視頻。
由于拼多多“多多視頻”的機(jī)制，我們無法看到視頻的具體發(fā)布時(shí)間。只能看到“瘋狂小楊哥”最早的一條視頻下方，第一條評論發(fā)布于8月27日左右。
以此推算，“瘋狂小楊哥”入駐拼多多才幾天的時(shí)間。
即便如此，該賬號(hào)的視頻更新速度極快，已經(jīng)發(fā)布了三十多條短視頻，最火的一條得到了2.2萬點(diǎn)贊。
不過當(dāng)然，更加重要的一個(gè)問題是，該賬號(hào)究竟是不是瘋狂小楊哥本人？
去年2月，“多多視頻”全面上線的時(shí)候，拼多多曾拿出了大量現(xiàn)金補(bǔ)貼吸引用戶和創(chuàng)作者，但這也引來了一批搬運(yùn)視頻的“羊毛黨”。
這就導(dǎo)致在多多視頻野蠻生長的階段，平臺(tái)內(nèi)確實(shí)出現(xiàn)了很多山寨或模仿賬號(hào)。但是沒多久之后，多多視頻就出臺(tái)相關(guān)規(guī)則，開始提高帶貨門檻。
想要靠視頻帶貨的賬號(hào)，需要獲得其他平臺(tái)原創(chuàng)達(dá)人的認(rèn)證，到一定級(jí)別才能持續(xù)帶貨；或者選擇每個(gè)月完成50個(gè)有效爆款視頻任務(wù)，通過多多視頻的審核，下個(gè)月才能有帶貨資格、獲取傭金。
而從實(shí)際情況來看，多多視頻內(nèi)的這個(gè)“瘋狂小楊哥”賬號(hào)是帶有“紅V”認(rèn)證的。根據(jù)多多視頻的“多多V計(jì)劃”規(guī)則，這代表該賬號(hào)很可能是外站優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
多多V計(jì)劃（圖源：拼多多截圖）
用戶想要申請?jiān)撜J(rèn)證，需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證和站外賬號(hào)影響力認(rèn)證，包括其它平臺(tái)的賬號(hào)ID、個(gè)人主頁截圖等等。如果只是山寨賬號(hào)，應(yīng)該很難完成這部分認(rèn)證。
與此同時(shí)，多多視頻內(nèi)還有一個(gè)名為“三只羊網(wǎng)絡(luò)”的賬號(hào)，也帶有“原創(chuàng)作者”認(rèn)證，和“瘋狂小楊哥”賬號(hào)同一時(shí)期注冊，且雙方的視頻都有點(diǎn)贊互動(dòng)。
從這種種跡象來看，還真有可能是小楊哥“本尊”入駐了多多視頻。這對于拼多多的短視頻和直播生態(tài)而言，都有著重要的意義。
02
拼多多全力扶持“優(yōu)質(zhì)新主播”
拼多多創(chuàng)始人黃崢曾給予直播“工具屬性”的定義，并沒有花費(fèi)太多精力進(jìn)行布局。
這也就導(dǎo)致在2022年以前，雖然平臺(tái)內(nèi)有直播功能，但拼多多官方?jīng)]有提供直播運(yùn)營服務(wù)，也沒有安排配套服務(wù)商。
關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在今年618�；蛟S是因?yàn)檠劭粗?ldquo;淘抖快”等平臺(tái)的直播電商進(jìn)行得如火如荼，拼多多也按捺不住對于直播帶貨的想法，首次開啟了618直播帶貨主場和百萬主播挑戰(zhàn)賽。
根據(jù)拼多多當(dāng)時(shí)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，有食品類目的達(dá)人創(chuàng)造了大促成交破3000萬的紀(jì)錄，正式開啟了拼多多直播的“新紀(jì)元”。
拼多多直播618戰(zhàn)報(bào)（圖源：億邦動(dòng)力）
與此同時(shí)，拼多多針對直播推出了一系列的扶持和營銷活動(dòng)，比如超新星扶持計(jì)劃、百產(chǎn)計(jì)劃、直播伯樂計(jì)劃、服務(wù)商政策、品類日、直播大促等等。
其中，“百產(chǎn)計(jì)劃”是針對產(chǎn)業(yè)帶商家推出的招募計(jì)劃�？紤]到產(chǎn)業(yè)帶商家能夠提供更具性價(jià)比的商品，且能夠幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，這也是目前各大平臺(tái)都在探索的方向；另外像是“直播伯樂計(jì)劃”主要用于擴(kuò)充平臺(tái)主播資源，參與活動(dòng)的邀請人，每邀請一位新主播入駐并完成直播任務(wù)，即可獲得300元的直播推廣紅包。受邀入駐的主播也能享受到新人專項(xiàng)扶持、流量補(bǔ)貼等等。
而在這眾多的扶持計(jì)劃當(dāng)中，最引人注目的還是負(fù)責(zé)“挖墻腳”的“超新星扶持計(jì)劃”。
具體來說，該計(jì)劃是拼多多針對“優(yōu)質(zhì)新主播”推出的流量扶持政策，借助大量的流量傾斜幫助主播在平臺(tái)內(nèi)快速成長。
需要注意的是，拼多多所定義的“優(yōu)質(zhì)新主播”，指的是在其它平臺(tái)上擁有一定規(guī)模的成熟主播團(tuán)隊(duì)。很顯然，拼多多希望在成熟主播團(tuán)隊(duì)或服務(wù)商的幫助下，快速建立起平臺(tái)的直播生態(tài)。
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