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小紅書開放筆記帶貨,電商業(yè)務(wù)全面升級(jí)

  來(lái)源:電商頭條 潘多拉

  小紅書筆記帶貨功能上線

  2023年以來(lái),小紅書商業(yè)化的動(dòng)作就沒停下來(lái)過(guò)。

  近期,小紅書繼上線團(tuán)購(gòu)功能后,又推出了“筆記帶貨”功能,商家可以利用與達(dá)人合作的筆記完成電商交易。

  目前,“筆記帶貨”功能還在測(cè)試階段,只有收到小紅書定向邀請(qǐng)的核心商家才能體驗(yàn)這一功能,后續(xù)該功能將全面開放。

  除此之外,小紅書還專門設(shè)立了“筆記帶貨”選品中心,達(dá)人可從中找到相應(yīng)的產(chǎn)品掛到筆記中,目前單篇筆記支持多個(gè)商品掛鏈接。

截自小紅書

  話說(shuō)回來(lái),“筆記帶貨”究竟是什么?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是在小紅書達(dá)人的筆記中附加上商品鏈接,用戶可以一邊瀏覽筆記,一邊下單商品,在站內(nèi)直接完成購(gòu)買,類似于抖音的小黃車。

  對(duì)商家來(lái)說(shuō),這項(xiàng)功能的推出,讓商家可以直接在平臺(tái)內(nèi)挑選達(dá)人,并邀約達(dá)人進(jìn)行掛鏈合作,整體流程大大簡(jiǎn)化;對(duì)達(dá)人而言,平臺(tái)為此所設(shè)立的筆記帶貨選品中心,可以讓達(dá)人在發(fā)布筆記時(shí)直接關(guān)聯(lián)商品,為其拓展新的變現(xiàn)方式;對(duì)用戶來(lái)講,筆記帶貨無(wú)法投放廣告,用戶體驗(yàn)感更好。

  值得注意的是,今年2月,小紅書在“WILL商業(yè)大會(huì)2023”上發(fā)布了幾組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,小紅書日均筆記發(fā)布量超300萬(wàn)篇;60%的用戶在小紅書進(jìn)行高頻搜索,日均搜索查詢量近3億次。

  由此可見,筆記是小紅書的主體內(nèi)容,也是巨大的流量來(lái)源。或許也是基于此,小紅書才選擇推出了“筆記帶貨”功能。

  更何況,相較于2014年上線的“購(gòu)物筆記”,“筆記帶貨”最大的不同就是種草屬性更強(qiáng),廣告屬性更弱,有利于增強(qiáng)用戶粘性,進(jìn)一步推動(dòng)電商業(yè)務(wù)加快發(fā)展。

  對(duì)小紅書而言,“筆記帶貨”功能的上線是其在電商業(yè)務(wù)邁出的重要一步,也是對(duì)過(guò)去平臺(tái)商業(yè)化路徑的一種顛覆。

  目前看來(lái),小紅書正在完善平臺(tái)工具和交易鏈條,以打消商家的顧慮并獲取用戶的認(rèn)可。

  如果“帶貨筆記”方式徹底走通,小紅書的電商業(yè)務(wù)必定會(huì)迎來(lái)新的拐點(diǎn)。

  小紅書商業(yè)化按下加速鍵

  事實(shí)上,小紅書在商業(yè)化上的決心一直沒有變過(guò)。

  尤其自2019年6月內(nèi)測(cè)直播功能、上線帶貨入口以來(lái),小紅書要將社區(qū)內(nèi)容和電商打通的野心便逐漸顯露出來(lái)。

  也是這一年,小紅書廣泛招攬MCN入駐,上線了品牌合作平臺(tái),種草能力得到了用戶廣泛認(rèn)可。

  對(duì)小紅書來(lái)說(shuō),2019年甚至可以稱之為平臺(tái)的商業(yè)化元年。自此以后,小紅書不斷拓展電商業(yè)務(wù),加速商業(yè)化布局。

  2021年,小紅書將品牌合作平臺(tái)升級(jí)為蒲公英平臺(tái),要求所有廣告都通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行交易。同年8月,小紅書推出“號(hào)店一體”機(jī)制,大大降低了商家的開店門檻。

  在小紅書的長(zhǎng)期努力之下,2022年小紅書用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),只不過(guò)相對(duì)應(yīng)的商業(yè)化營(yíng)收僅增長(zhǎng)了20%,并不算理想。

  為了打破外界對(duì)小紅書商業(yè)化的質(zhì)疑。今年以來(lái),小紅書的商業(yè)化節(jié)奏持續(xù)加快。

  3月初,小紅書宣布將直播業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立部門,統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù);4月20日,小紅書宣布上線團(tuán)購(gòu)功能,進(jìn)軍本地生活;近期小紅書又推出了“筆記帶貨”功能,頗有全面押注電商業(yè)務(wù)的意味。

小紅書本地生活官方賬號(hào)

  種種行動(dòng)表明,小紅書商業(yè)化的步伐邁得越來(lái)越大了。

  就拿直播電商業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō),小紅書三年前才正式上線直播帶貨功能,遠(yuǎn)慢于抖音、快手、淘寶等直播電商平臺(tái)。

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