來(lái)源：電商頭條 潘多拉
小紅書筆記帶貨功能上線
2023年以來(lái)，小紅書商業(yè)化的動(dòng)作就沒停下來(lái)過(guò)。
近期，小紅書繼上線團(tuán)購(gòu)功能后，又推出了“筆記帶貨”功能，商家可以利用與達(dá)人合作的筆記完成電商交易。
目前，“筆記帶貨”功能還在測(cè)試階段，只有收到小紅書定向邀請(qǐng)的核心商家才能體驗(yàn)這一功能，后續(xù)該功能將全面開放。
除此之外，小紅書還專門設(shè)立了“筆記帶貨”選品中心，達(dá)人可從中找到相應(yīng)的產(chǎn)品掛到筆記中，目前單篇筆記支持多個(gè)商品掛鏈接。
截自小紅書
話說(shuō)回來(lái)，“筆記帶貨”究竟是什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在小紅書達(dá)人的筆記中附加上商品鏈接，用戶可以一邊瀏覽筆記，一邊下單商品，在站內(nèi)直接完成購(gòu)買，類似于抖音的小黃車。
對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)功能的推出，讓商家可以直接在平臺(tái)內(nèi)挑選達(dá)人，并邀約達(dá)人進(jìn)行掛鏈合作，整體流程大大簡(jiǎn)化；對(duì)達(dá)人而言，平臺(tái)為此所設(shè)立的筆記帶貨選品中心，可以讓達(dá)人在發(fā)布筆記時(shí)直接關(guān)聯(lián)商品，為其拓展新的變現(xiàn)方式；對(duì)用戶來(lái)講，筆記帶貨無(wú)法投放廣告，用戶體驗(yàn)感更好。
值得注意的是，今年2月，小紅書在“WILL商業(yè)大會(huì)2023”上發(fā)布了幾組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，小紅書日均筆記發(fā)布量超300萬(wàn)篇；60%的用戶在小紅書進(jìn)行高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次。
由此可見，筆記是小紅書的主體內(nèi)容，也是巨大的流量來(lái)源。或許也是基于此，小紅書才選擇推出了“筆記帶貨”功能。
更何況，相較于2014年上線的“購(gòu)物筆記”，“筆記帶貨”最大的不同就是種草屬性更強(qiáng)，廣告屬性更弱，有利于增強(qiáng)用戶粘性，進(jìn)一步推動(dòng)電商業(yè)務(wù)加快發(fā)展。
對(duì)小紅書而言，“筆記帶貨”功能的上線是其在電商業(yè)務(wù)邁出的重要一步，也是對(duì)過(guò)去平臺(tái)商業(yè)化路徑的一種顛覆。
目前看來(lái)，小紅書正在完善平臺(tái)工具和交易鏈條，以打消商家的顧慮并獲取用戶的認(rèn)可。
如果“帶貨筆記”方式徹底走通，小紅書的電商業(yè)務(wù)必定會(huì)迎來(lái)新的拐點(diǎn)。
小紅書商業(yè)化按下加速鍵
事實(shí)上，小紅書在商業(yè)化上的決心一直沒有變過(guò)。
尤其自2019年6月內(nèi)測(cè)直播功能、上線帶貨入口以來(lái)，小紅書要將社區(qū)內(nèi)容和電商打通的野心便逐漸顯露出來(lái)。
也是這一年，小紅書廣泛招攬MCN入駐，上線了品牌合作平臺(tái)，種草能力得到了用戶廣泛認(rèn)可。
對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)，2019年甚至可以稱之為平臺(tái)的商業(yè)化元年。自此以后，小紅書不斷拓展電商業(yè)務(wù)，加速商業(yè)化布局。
2021年，小紅書將品牌合作平臺(tái)升級(jí)為蒲公英平臺(tái)，要求所有廣告都通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行交易。同年8月，小紅書推出“號(hào)店一體”機(jī)制，大大降低了商家的開店門檻。
在小紅書的長(zhǎng)期努力之下，2022年小紅書用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，只不過(guò)相對(duì)應(yīng)的商業(yè)化營(yíng)收僅增長(zhǎng)了20%，并不算理想。
為了打破外界對(duì)小紅書商業(yè)化的質(zhì)疑。今年以來(lái)，小紅書的商業(yè)化節(jié)奏持續(xù)加快。
3月初，小紅書宣布將直播業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)；4月20日，小紅書宣布上線團(tuán)購(gòu)功能，進(jìn)軍本地生活；近期小紅書又推出了“筆記帶貨”功能，頗有全面押注電商業(yè)務(wù)的意味。
小紅書本地生活官方賬號(hào)
種種行動(dòng)表明，小紅書商業(yè)化的步伐邁得越來(lái)越大了。
就拿直播電商業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，小紅書三年前才正式上線直播帶貨功能，遠(yuǎn)慢于抖音、快手、淘寶等直播電商平臺(tái)。
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