您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 紅商家頻道 >> 正文
小紅書將上線團(tuán)購功能

  來源:電商報(bào)Pro 李迎

  小紅書將上線到店團(tuán)購功能

  繼抖音、快手之后,另一個(gè)頭部內(nèi)容平臺(tái)小紅書,也開始向本地生活擴(kuò)張。

  在小紅書上,每個(gè)垂直且會(huì)重運(yùn)營的品類都會(huì)有一個(gè)“官方薯”賬號(hào),來發(fā)布平臺(tái)相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營、扶持措施等內(nèi)容,比如明星入駐相關(guān)的“巨星薯”、美妝護(hù)膚相關(guān)的“美妝薯”等。

  這個(gè)月,小紅書又開設(shè)了本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”,意在幫用戶挖好店、扒好貨。

  同時(shí),小紅書推出了“食力發(fā)店計(jì)劃”,招募到店餐飲商家及服務(wù)商。在活動(dòng)期間,商家可以0 押金、0 傭金入駐,并且還有平臺(tái)活動(dòng)、流量扶持、博主對(duì)接等扶持政策。

  不久后,小紅書將上線團(tuán)購功能,目前已經(jīng)有一部分商家已經(jīng)入駐參與內(nèi)測。屆時(shí),用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記,購買團(tuán)購套餐,然后到店核銷消費(fèi)。

  團(tuán)購功能的上線,意味著小紅書將打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。

  而和抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)從探店切入本地生活一樣,小紅書也針對(duì)達(dá)人發(fā)布了“探照燈計(jì)劃”,通過流量扶持和內(nèi)容指導(dǎo)培養(yǎng)本地美食探店博主,后期達(dá)人的探店筆記附帶的團(tuán)購鏈接產(chǎn)生交易后,還可以獲得相應(yīng)的傭金獎(jiǎng)勵(lì)。

  上個(gè)月,小紅書進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整的時(shí)候,就有消息稱小紅書組建了本地生活廣告團(tuán)隊(duì),希望從更多符合平臺(tái)定位的垂直領(lǐng)域中尋找增量機(jī)會(huì)。

  和一片紅海的電商業(yè)務(wù)不同,即使美團(tuán)和阿里鏖戰(zhàn)十幾年,但本地生活的線上滲透率卻還很低,還有著巨大的想象空間。

  像抖音本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱時(shí)雨所說的,“生活服務(wù)是一個(gè)十幾萬億的廣袤市場,真正通過線上完成的比例其實(shí)非常小,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到存量競爭的地步。”

  對(duì)于正在苦尋商業(yè)化的小紅書來說,這是一個(gè)不可多得的增量市場。而隨著內(nèi)容平臺(tái)的接連入局,穩(wěn)定多年的本地生活市場,也將掀起新的波瀾。

  小紅書做本地生活,能行嗎?

  線下消費(fèi)之前先查找相關(guān)的種草內(nèi)容,幾乎成了當(dāng)下年輕人的標(biāo)配。

  定位為生活方式社區(qū),有著“2億人的生活經(jīng)驗(yàn)”的小紅書,憑借著海量優(yōu)質(zhì)、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容,日益成為年輕人出行玩樂的決策平臺(tái)。

  早在2019年,小紅書就已經(jīng)開始加碼本地生活,不過此前主要的拓展方向酒旅業(yè)務(wù),部分民宿、酒店、露營地已經(jīng)可以在平臺(tái)完成從種草到交易的消費(fèi)閉環(huán)。

  而通過多年積累的吃喝玩樂內(nèi)容和持續(xù)完善的功能,小紅書也具備了拓展到店餐飲業(yè)務(wù)的能力。

  在同城頻道中,小紅書聚合了本地餐廳、玩樂、景點(diǎn)、周邊游等內(nèi)容,點(diǎn)擊即可搜索各類餐廳及景點(diǎn),并且還會(huì)自動(dòng)標(biāo)注筆記關(guān)聯(lián)的POI距離。

  點(diǎn)開POI詳情頁,里面不僅有餐廳的地址、人均消費(fèi)和營業(yè)信息等基礎(chǔ)功能,還聚合了相關(guān)的筆記內(nèi)容,集中展示人氣菜品、打卡筆記、探店視頻、周邊餐廳等信息。

2頁 [1] [2] 下一頁 

        紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、西瓜抖音、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺(tái)。

      東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
      『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
      【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
      解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
      ❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
      易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
      大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
      ❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
      如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
      成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
      關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
      研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
      ★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★