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來源：電商頭條 李松月
良品鋪子增長停滯
網紅零食還在困境中掙扎。
3月23日晚，“高端零食第一股”良品鋪子發(fā)布2022年年度報告。乍看之下，各項主要數(shù)據還不錯：
2022年，良品鋪子營收94.4億元，同比增長1.24%；主營業(yè)務毛利率27.67%，同比上漲0.69個百分點；歸屬于上市公司股東凈利潤3.35億元，同比增長19.16%。
雖然增長幅度并不高，但也算是營收凈利雙增，這在受到疫情影響的2022年已經難能可貴。然而，深入研究一下財報就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實并沒有那么美好。
整體凈利潤大漲近20%的背后，良品鋪子的經營利潤卻幾乎與前一年持平。增長的主要原因是政府補助等其它收益達到了1.63億元，這已經占到了利潤總額的37.19%。
此外，去年良品鋪子經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額同比大幅減少75%，良品鋪子解釋為報告期內支付采購貨款節(jié)奏影響。
雪上加霜的是，去年年底，良品鋪子多年的投資方“高瓴資本”開始了清倉式減持。
資料顯示，2017年9月和12月，高瓴資本通過旗下子公司參與良品鋪子B、C兩輪融資，投資額共計8.21億元。良品鋪子2020年IPO時，“高瓴系”合計持倉4860萬股，占比達11.67%。
2021年開始，“高瓴系”連續(xù)進行了3輪減持，累計套現(xiàn)資金9億元左右。
2022年11月21日，良品鋪子發(fā)布公告稱，高瓴系股東擬進一步減持公司股份，合計不超過總股本的5.56%。
此次擬減持股份來源是IPO前取得，計劃減持時間是2022年12月13日-2023年5月21日。減持如果全部執(zhí)行，“高瓴系”將不再持有良品鋪子股份。
雖然預計時間過半，高瓴系目前還未實施減持，但大股東的減持計劃還是動搖了資本市場對于良品鋪子的信心。
為此，良品鋪子在這次財報發(fā)出后立即宣布分紅計劃。以權益分派實施時股權登記日登記的總股本(扣除公司回購專戶的股份)為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利2.53元(含稅)。
依此計算，良品鋪子將派發(fā)含稅現(xiàn)金紅利約1億元，占2022年度凈利潤的30%左右。
只是不知道，良品鋪子能否依靠分紅，挽回市場逐漸被業(yè)績消磨的信心。
“折騰”三年，反響平平
無論良品鋪子現(xiàn)狀如何，必須承認的一點是，它一直走在全渠道布局的最前線，也一直在探索新的方向。
財報中良品鋪子披露，其線上收入和線下收入分別占比50.42%和49.58%，基本持平。作為對比，同為休閑零食賽道的三只松鼠和來伊份，一個過于依賴電商，一個過于依賴線下直營店。
在渠道布局方面，良品鋪子的平衡是做得比較好的。線上和線下就像天秤的兩端，一邊承壓的時候，另一邊還能增長。
與此同時，良品鋪子也一直“雙管齊下”，加快兩個渠道的布局。
比如在線上，良品鋪子天貓、京東、拼多多、抖音等電商平臺的自營店一個不落，通過禮盒等產品形式提高客單價。甚至，良品鋪子還成為了即時零售平臺“樸樸超市”銷售規(guī)模的行業(yè)第一。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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