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思考樂教育透露，公司主營業(yè)務(wù)2022年保持盈利，自2021年秋季推出的多種非學(xué)科素養(yǎng)課程取得了初步成效。在新業(yè)務(wù)方面，思考樂教育正積極推進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。2022年底，思考樂教育開始進軍直播電商業(yè)務(wù)，并在抖音開設(shè)首個直播賬號“思考樂GO”。截至3月14日，該賬號粉絲約5.3萬。
從近期的直播來看，“思考樂GO”主打的還是“情懷牌”。2月至3月，其連續(xù)開展了多場以“教培轉(zhuǎn)型”、“召喚百萬思考樂家人團聚”、“董事長空降直播間”等為主題的直播活動。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，“思考樂GO”累計開播 29 場，累計銷售額250萬元至500萬元。其帶貨品類中食品飲料占比達到40%。
思考樂表示，直播是公司向新消費行業(yè)的新嘗試。公司結(jié)合自身的品牌、技術(shù)、資源和現(xiàn)有人才優(yōu)勢，與業(yè)內(nèi)頂尖的電商和新媒體合作，將建立一支華南特色的知識帶貨團隊，具備成熟的供應(yīng)鏈和主播。相信直播電商業(yè)務(wù)將拓寬公司的收益基礎(chǔ)，為長遠(yuǎn)發(fā)展帶來貢獻。
今年2月，思考樂教育還推出了激勵計劃，擬向公司部分員工授出合計2778.5萬股購股權(quán)。購股權(quán)持有者可按1.62港元/股認(rèn)購股份。
思考樂教育也為承受人制定了考核方案。在公司層面將評估集團整體的業(yè)務(wù)收入及利潤，對于涉及直播電商業(yè)務(wù)的承受人，將考核商品交易總額、電商平臺關(guān)注人數(shù)，以及已付訂單數(shù)量等。這也是公開信息中，首家確定對主播實施激勵并制定相應(yīng)考核方案的教培機構(gòu)。
轉(zhuǎn)型不易股價卻先行
直播帶貨引爆的股價和造富故事，正吸引更多的機構(gòu)入局。但能像東方甄選和TVB一樣出圈的只是少數(shù)。在教培領(lǐng)域，目前布局直播帶貨的機構(gòu)已有不少，但多數(shù)機構(gòu)的直播效果不佳。
如高途旗下直播間近一個月直播32場，銷售額只有50萬元至75萬元。高途佳品開設(shè)的另一個賬號“高途佳品美生活”目前有粉絲57.2萬，但最近30天該賬號粉絲不增反減，掉粉1.3萬。
學(xué)而思旗下直播間也同樣面臨窘境。公司旗下抖音直播賬號“學(xué)家優(yōu)品”直播數(shù)月粉絲僅有13萬，且最近30天粉絲減少了3000多。最近一個月的直播銷售額約100萬元至250萬元。
不過從股價來看，入局直播帶貨仍然對這些公司的股價形成了明顯的刺激作用。高途從去年11月低位至今，漲幅已接近500%。好未來期間最高漲幅也達到155%。
來源：證券時報 記者 吳志 共2頁 上一頁 [1] [2]
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