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抖音業(yè)績(jī)低于預(yù)期,將全力押注跨境電商

  字節(jié)跳動(dòng)業(yè)績(jī)低于預(yù)期

  這幾年互聯(lián)網(wǎng)江湖最大的攪局者字節(jié)跳動(dòng),發(fā)展也陷入了瓶頸。

  日前,抖音的運(yùn)營主體字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在公司全員會(huì)議上表示,公司2022年業(yè)績(jī)低于預(yù)期,營收增速減慢,產(chǎn)品的DAU(日活躍用戶數(shù))的增長也低于年初設(shè)定的目標(biāo)預(yù)期,公司將持續(xù)進(jìn)行“去肥增瘦”。

  8月份,梁汝波就提到過,愿景不明確、價(jià)值不突出的項(xiàng)目都要被砍掉。

  今年以來,字節(jié)已經(jīng)下架了多款應(yīng)用,包括派對(duì)島、識(shí)區(qū)、可頌等。而6月份時(shí),字節(jié)的教育和游戲業(yè)務(wù)啟動(dòng)了大裁員,教育業(yè)務(wù)裁員比例約為80%,游戲業(yè)務(wù)也裁撤了多個(gè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)。

  作為一家未上市的獨(dú)家獸公司,字節(jié)沒有對(duì)外公開過公司業(yè)績(jī),不過據(jù)媒體報(bào)道,字節(jié)在內(nèi)部分享了2020財(cái)年、2021財(cái)年以及2022財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)?cè)斍椤?/p>

  報(bào)告顯示,字節(jié)跳動(dòng)2021年?duì)I業(yè)收入達(dá)到617億美元,同比增長80%,而2020年的營收增速為111%。

  2022 年第一季度的營收同比增長近 54%,達(dá)到183 億美元,已經(jīng)開始錄得經(jīng)營利潤,并且得益于進(jìn)一步控制支出,凈虧損較去年同期下降近84%。

  從數(shù)據(jù)上看,在“去肥增瘦”的舉措下字節(jié)取得了相應(yīng)的成果,但營收增速有所下滑,不復(fù)以前的高增長。

  作為體量最龐大的獨(dú)角獸巨頭,字節(jié)什么時(shí)候上市一直都被反復(fù)提及,而在9月份時(shí),字節(jié)跳動(dòng)宣布擱置上市,并將正式回購股東股票,以及擴(kuò)大員工預(yù)留期權(quán)池。

  去年,字節(jié)跳動(dòng)以2.25萬億的估值,登上“2021全球獨(dú)角獸榜單”的榜首。而今年年中,字節(jié)的估值僅為1.34萬億元,縮水約1萬億元,但依然蟬聯(lián)榜單第一。

(數(shù)據(jù)來源:胡潤研究院)

  而在近期發(fā)布的《2022胡潤世界500強(qiáng)》中,字節(jié)跳動(dòng)的排名首次超越阿里,成為了中國上榜企業(yè)的第三名,估值達(dá)到1.45萬億元。

  不難看出,資本市場(chǎng)依然對(duì)字節(jié)充滿著信心。

  抖音增長陷入瓶頸

  今年5月,字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司,在10月份時(shí),字節(jié)旗下數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名,重點(diǎn)突出“抖音”,抖音正式扛起了集團(tuán)的大旗。

  目前,短視頻依然是互聯(lián)網(wǎng)最“殺”時(shí)間的利器,但隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的充分釋放,短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模已經(jīng)觸及天花板,難有再大的突破。

  2020年6月,包括抖音火山版在內(nèi),抖音的日活超過了6億,但直到現(xiàn)在,抖音都還未跨過7億日活的門檻。作為字節(jié)最核心的產(chǎn)品,抖音的日活增長已經(jīng)陷入疲軟。

  一直以來,廣告都是字節(jié)的主要收入來源,2020年廣告收入占公司總營收達(dá)到了77%,其中抖音貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入。

  和抖音卷不動(dòng)的日活數(shù)據(jù)一樣,字節(jié)的廣告營收增長也不容樂觀,在去年11月的字節(jié)商業(yè)化產(chǎn)品部全員大會(huì)上,字節(jié)正式確認(rèn)國內(nèi)廣告收入在過去半年停止增長。

  在業(yè)績(jī)承壓的情況下,抖音調(diào)整方向,大力發(fā)展電商業(yè)務(wù),提高電商GMV的同時(shí),也促進(jìn)電商廣告的收入,即商家和主播為了賣掉更多商品,在站內(nèi)投放廣告獲得流量,吸引更多人關(guān)注賬號(hào)、看到直播。

  抖音的電商廣告平臺(tái)為“巨量千川”,2021 年 5 月,字節(jié)廣告收入中只有不到 10% 來自電商廣告平臺(tái)巨量千川,到了年底已經(jīng)達(dá)到 35%,今年以來這一占比也在不斷上升。

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