字節(jié)跳動(dòng)業(yè)績(jī)低于預(yù)期
這幾年互聯(lián)網(wǎng)江湖最大的攪局者字節(jié)跳動(dòng)，發(fā)展也陷入了瓶頸。
日前，抖音的運(yùn)營主體字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在公司全員會(huì)議上表示，公司2022年業(yè)績(jī)低于預(yù)期，營收增速減慢，產(chǎn)品的DAU（日活躍用戶數(shù)）的增長也低于年初設(shè)定的目標(biāo)預(yù)期，公司將持續(xù)進(jìn)行“去肥增瘦”。
8月份，梁汝波就提到過，愿景不明確、價(jià)值不突出的項(xiàng)目都要被砍掉。
今年以來，字節(jié)已經(jīng)下架了多款應(yīng)用，包括派對(duì)島、識(shí)區(qū)、可頌等。而6月份時(shí)，字節(jié)的教育和游戲業(yè)務(wù)啟動(dòng)了大裁員，教育業(yè)務(wù)裁員比例約為80%，游戲業(yè)務(wù)也裁撤了多個(gè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)。
作為一家未上市的獨(dú)家獸公司，字節(jié)沒有對(duì)外公開過公司業(yè)績(jī)，不過據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)在內(nèi)部分享了2020財(cái)年、2021財(cái)年以及2022財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)?cè)斍椤?/p>
報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)2021年?duì)I業(yè)收入達(dá)到617億美元，同比增長80%，而2020年的營收增速為111%。
2022 年第一季度的營收同比增長近 54%，達(dá)到183 億美元，已經(jīng)開始錄得經(jīng)營利潤，并且得益于進(jìn)一步控制支出，凈虧損較去年同期下降近84%。
從數(shù)據(jù)上看，在“去肥增瘦”的舉措下字節(jié)取得了相應(yīng)的成果，但營收增速有所下滑，不復(fù)以前的高增長。
作為體量最龐大的獨(dú)角獸巨頭，字節(jié)什么時(shí)候上市一直都被反復(fù)提及，而在9月份時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)宣布擱置上市，并將正式回購股東股票，以及擴(kuò)大員工預(yù)留期權(quán)池。
去年，字節(jié)跳動(dòng)以2.25萬億的估值，登上“2021全球獨(dú)角獸榜單”的榜首。而今年年中，字節(jié)的估值僅為1.34萬億元，縮水約1萬億元，但依然蟬聯(lián)榜單第一。
（數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院）
而在近期發(fā)布的《2022胡潤世界500強(qiáng)》中，字節(jié)跳動(dòng)的排名首次超越阿里，成為了中國上榜企業(yè)的第三名，估值達(dá)到1.45萬億元。
不難看出，資本市場(chǎng)依然對(duì)字節(jié)充滿著信心。
抖音增長陷入瓶頸
今年5月，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，在10月份時(shí)，字節(jié)旗下數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名，重點(diǎn)突出“抖音”，抖音正式扛起了集團(tuán)的大旗。
目前，短視頻依然是互聯(lián)網(wǎng)最“殺”時(shí)間的利器，但隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的充分釋放，短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模已經(jīng)觸及天花板，難有再大的突破。
2020年6月，包括抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活超過了6億，但直到現(xiàn)在，抖音都還未跨過7億日活的門檻。作為字節(jié)最核心的產(chǎn)品，抖音的日活增長已經(jīng)陷入疲軟。
一直以來，廣告都是字節(jié)的主要收入來源，2020年廣告收入占公司總營收達(dá)到了77%，其中抖音貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入。
和抖音卷不動(dòng)的日活數(shù)據(jù)一樣，字節(jié)的廣告營收增長也不容樂觀，在去年11月的字節(jié)商業(yè)化產(chǎn)品部全員大會(huì)上，字節(jié)正式確認(rèn)國內(nèi)廣告收入在過去半年停止增長。
在業(yè)績(jī)承壓的情況下，抖音調(diào)整方向，大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，提高電商GMV的同時(shí)，也促進(jìn)電商廣告的收入，即商家和主播為了賣掉更多商品，在站內(nèi)投放廣告獲得流量，吸引更多人關(guān)注賬號(hào)、看到直播。
抖音的電商廣告平臺(tái)為“巨量千川”，2021 年 5 月，字節(jié)廣告收入中只有不到 10% 來自電商廣告平臺(tái)巨量千川，到了年底已經(jīng)達(dá)到 35%，今年以來這一占比也在不斷上升。
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