來源：紅餐網(wǎng) 李金枝
近幾個月最火的咖啡品牌不是瑞幸，而是T97。
這個品牌目前僅有50多家門店，卻號稱要“35個月超過瑞幸”，一年內(nèi)要開出1001家門店。
它靠魔性喊麥在抖音走紅，近30天內(nèi)直播間累計觀看人次超1.9億。與此同時，它的創(chuàng)始人深陷傳銷傳聞，引爭議無數(shù)。
抖音直播不到半年，
靠“大嘴妹”魔性喊麥走紅
一個才成立一年多，在抖音直播也才不到半年，一直名不見經(jīng)傳的品牌，怎么突然就火了？
新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，T97咖啡共直播31場，累計觀看人次達(dá)到1.93億人次，最高同時在線28萬+，最高觀看人次達(dá)1802萬。
僅在9月，T97咖啡抖音官方旗艦店漲粉就近90萬，截至發(fā)稿前，T97咖啡抖音賬號粉絲數(shù)達(dá)159萬。
其實，T97咖啡在抖音爆火，還要歸功于一位被稱為“大嘴妹”的主播。
“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖”、“咖啡每日來一杯，時時刻刻歡樂陪”、“咖啡報個到、姐的肩膀給你靠”“主播才藝不算好，不能人人都討好”.....
“大嘴妹”頭戴卡通發(fā)卡，搭配烈焰紅唇，跟隨音樂節(jié)奏，揮舞雙臂扭動身體，再配上魔性麥，視覺聽覺雙重沖擊，讓不少網(wǎng)友直呼上頭。
“麻煩管理員踢我一下，進(jìn)來了就出不去了”、“太上頭了，奶奶聽了都能搖起來”、“又土又嗨，被洗腦了”……
憑借著“大嘴妹”魔性喊麥，T97咖啡就這么火了起來。
截至目前，在抖音由“大嘴妹”發(fā)起的“咖啡沖不沖”合拍視頻已有超過13.7萬人使用，#咖啡你沖不沖#單個話題播放量達(dá)4.8億。
#滿腦子都是咖啡沖不沖# #咖啡沖不沖洗腦搖#等話題總播放量也已經(jīng)超過10億。
值得注意的是，T97咖啡是靠主播“大嘴妹”走紅，但“大嘴妹”并不是T97咖啡的員工，而是一家名為“杭州毛豆傳媒有限公司”旗下的主播。除T97咖啡以外，大嘴妹日常還會直播其他品牌。
只有50多家店，
卻號稱要“35個月超越瑞幸”
T97咖啡在抖音的熱度不斷攀升后，它的創(chuàng)始人——李瀟也引發(fā)了不少爭議。
首先引發(fā)爭議的是李瀟說要“35個月超越瑞幸”等一系列高調(diào)的言論。
盡管入局咖啡賽道時間不長，但李瀟一直標(biāo)榜T97咖啡為國內(nèi)低卡咖啡第一品牌，還公開表示一年內(nèi)將開出1001家門店。
“未來中國咖啡的格局是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。T97上線第一年就賣出10個億，要在35個月內(nèi)全面超越瑞幸。”
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年第二季度末瑞幸咖啡門店數(shù)為7195家，營收近33億。
那想要超越瑞幸的T97咖啡，目前戰(zhàn)績?nèi)绾危?/p>
據(jù)了解，T97咖啡以輕量化的小店模式進(jìn)行擴張，不設(shè)堂食只提供外帶，目前僅有50余家線下門店。
從消費者對它的產(chǎn)品反饋來看，T97咖啡的表現(xiàn)也不盡如人意。
無論是在抖音還是小紅書等平臺搜T97咖啡，都有一大批測評博主和網(wǎng)友表示“不好喝”、“太膩，不如瑞幸”、“一股奶精味，不像是咖啡”，產(chǎn)品口碑一般，復(fù)購率也隨之走低。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，T97咖啡杭州第一家門店，外賣月銷量為1318杯，平均日銷量43杯，而杭州其他門店月銷量只有幾百杯。
值得注意的是，紅餐網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，部分地區(qū)T97咖啡的加盟店開店沒多久就已經(jīng)貼上了“旺鋪招租”的標(biāo)簽。
以T97咖啡目前門店的體量和線下表現(xiàn)來看，要超越瑞幸，難度很大。
對此，T97咖啡某位加盟商在接受采訪時表示：“他們就是想借助‘打瑞幸、星巴克’的噱頭，把名氣做起來。”
此外，李瀟身上還有一件備受爭議的事，那就是，此前他的創(chuàng)業(yè)項目屢次“涉嫌傳銷”。
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