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隨著中國(guó)市場(chǎng)的美妝品牌愈來愈多，優(yōu)秀商業(yè)項(xiàng)目里美妝區(qū)的品牌調(diào)整更新頻率也愈來愈快。
熱度高、表現(xiàn)好的美妝品牌才會(huì)被一線市場(chǎng)接納，反之會(huì)被淘汰，下沉至二級(jí)或三級(jí)市場(chǎng)。即便是大牌美妝集團(tuán)旗下品牌，也面臨同樣的優(yōu)勝劣汰市場(chǎng)境遇。
日前，據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者了解，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在中國(guó)百貨市場(chǎng)里早已面臨窘境，如今已到了不得不撤柜的“臨界點(diǎn)”。
01
“撤柜倩碧、悅木之源不能再等了”
“倩碧業(yè)績(jī)?cè)谖覀兊昀镆呀?jīng)連續(xù)三年業(yè)績(jī)下滑。”西安某老牌百貨化妝品區(qū)負(fù)責(zé)人向記者透露。據(jù)了解，這家百貨店已算是倩碧全國(guó)業(yè)績(jī)靠前的柜臺(tái)，最高時(shí)曾一年賣到500萬元，但今年以來，倩碧前5個(gè)月已同比下滑高達(dá)60%。
“撤柜或是合柜，今年我們一定會(huì)做出調(diào)整，不能再等了！”該負(fù)責(zé)人表示，在其他的相同定位品牌都在增長(zhǎng)的情況下，倩碧在店里的位置顯得愈來愈尷尬。
不僅僅是西安這家百貨店，在全國(guó)其他城市，倩碧的業(yè)績(jī)也已多年維持在較低水平。在北京一家全國(guó)前三的百貨店里，倩碧的年業(yè)績(jī)僅為350萬元，也同樣面臨著數(shù)年的持續(xù)下滑。在西北一家核心商圈的百貨店，倩碧的月均業(yè)績(jī)甚至不到20萬元，“一年到頭幾乎沒有利潤(rùn)”。
從2021年平均數(shù)據(jù)上看，全國(guó)165家門店，倩碧單店年均銷售額僅250萬元左右，月均也僅20萬元出頭。在采訪過程中，不少百貨化妝品區(qū)高管向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者直言，“如果不是有雅詩蘭黛集團(tuán)作背書，早就撤掉了倩碧柜臺(tái)。”
事實(shí)上，不僅僅是倩碧，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下悅木之源的市場(chǎng)狀態(tài)也同樣如此。
據(jù)了解，2021年，悅木之源在中國(guó)線下市場(chǎng)（百貨+購物中心）同比下滑22.2%，在2021年第四季度，同比下滑40%。在上述西安百貨店，悅木之源今年1-5月同比下滑更是高達(dá)65%。
在記者調(diào)查過程中，僅廣東某百貨倩碧的業(yè)績(jī)差強(qiáng)人意。這家百貨化妝品區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“往年倩碧和悅木之源業(yè)績(jī)還算穩(wěn)定，不增不減。但今年以來，兩個(gè)品牌的業(yè)績(jī)都面臨大幅滑落。”其中一個(gè)品牌，2018年達(dá)到800萬元，2021年業(yè)績(jī)僅500萬元不到。
02
朵梵入華四年仍前景堪憂
除了倩碧、悅木之源這些雅詩蘭黛集團(tuán)品牌矩陣中的自創(chuàng)品牌成為一線百貨店撤柜對(duì)象，投資引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的新品牌在線下渠道也遭遇“水土不服”。
2018年4月入駐天貓，2018年6月全國(guó)首店入駐杭州武林銀泰，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌朵梵的日子似乎也不太好過。
“品牌月均銷售額不到30萬元，幾乎在美妝區(qū)排名墊底。”2021年剛?cè)腭v的朵梵，就成了某百貨店今年的調(diào)整目標(biāo)。
該百貨負(fù)責(zé)人分析原因時(shí)表示，“一方面品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷的投入并不大，在社交媒體品牌的熱度并不高；另一方面產(chǎn)品買點(diǎn)不足，且單價(jià)不低，一款冰激凌面霜價(jià)格對(duì)比同集團(tuán)的雅詩蘭黛智妍面霜幾乎一樣。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 雅詩蘭黛 |
