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隨著生活節(jié)奏的加快，便利店逐漸成為年輕人的生活“驛站”。它不僅是是一間24小時不打烊的城市食堂，同時也是工作間隙舒緩壓力的場所。
不過這些年來，即便是便利店，也不再滿足于僅提供即時消費(fèi)，而是開始探索在消費(fèi)體驗愈加重要的當(dāng)下，如何滿足年輕顧客者更加時髦的消費(fèi)需求。
01
將潮流融入生活
近年來，跨界聯(lián)名似乎是一件再尋常不過的事情。對于便利店這一頗具生活氣息的場景來說，選擇潮流品牌以及一些知名IP跨界合作，是其創(chuàng)造更多消費(fèi)場景的重要途徑，通過進(jìn)一步“入侵”人們的日常生活，帶動消費(fèi)者復(fù)購。
*便利店+潮流服飾
今年是全家創(chuàng)立40周年，為此，全家攜手日本高街品牌FACETASM主理人落合宏理推出了名為Convenience Wear的服飾系列，涵蓋T恤、內(nèi)褲、羅紋長襪、短褲等68種產(chǎn)品。3月下旬，該系列開始在日本全境登陸上架，價格在429至1089日元之間。
據(jù)了解，該系列產(chǎn)品以“寵愛自己”為核心理念，通過好材料、好技術(shù)、好設(shè)計，打破傳統(tǒng)便利商店服飾商品低端且一塵不變的定位，讓觸手可及的日常衣物，以更好的素材品質(zhì)、更有趣味的設(shè)計，進(jìn)入大眾的生活。
不只是全家，7-ELEVEN也是潮流服飾的“老玩家”。比如，其以疫情下“大部分人的時間都是在家里度過”為出發(fā)點(diǎn)，推出了一套限量款睡衣，沿用品牌色綠、橙、白三色打造出非常有辨識度的條紋純棉睡衣；還與周杰倫的潮牌PHANTACi聯(lián)名，推出了托特包、T恤、鑰匙扣盲盒等限量周邊產(chǎn)品，并且僅在廣東地區(qū)門店銷售。此外，7-ELEVEN還跟BEAMS、Nike、Stanley、Manhattan Portage等潮流品牌都有過合作。
*便利店+IP
知名IP、潮玩品牌作為吸引年輕人關(guān)注的利器，同樣也吸引到了便利店品牌的關(guān)注。
在與熱門IP合作打造門店場景上，羅森可以說是“尖子生”，通過與眾多品牌合作，開創(chuàng)著新的便利店形態(tài)。
比如，位于南京秦淮區(qū)新街口中央商場側(cè)門的羅森新街口中心店，是江蘇首家羅森泰迪熊主題旗艦店，店內(nèi)除設(shè)有1.2米巨型泰迪熊外，門店的收銀臺、入口浮雕墻、布景、冷柜等都能看到泰迪熊的身影。自2017年開業(yè)以來，吸引著不少年輕人打卡。
洞察年輕人的喜好，羅森合作的IP覆蓋了人氣動畫、熱門游戲以及互聯(lián)網(wǎng)品牌。從裝修風(fēng)格、產(chǎn)品聯(lián)名和周邊產(chǎn)品等維度出發(fā)，羅森有效的將IP粉絲群體集中起來，以此帶動門店銷量。
當(dāng)然，便利店們也解鎖潮玩這一“新技能”。除了充當(dāng)潮玩品牌的線下銷售渠道，有的便利店也打造了自己的聯(lián)名潮玩。去年10月，7-ELEVEN聯(lián)合LuLu豬便利店情景模型，將便利店的HOT SHOP柜臺、雪糕柜、迷你SO FRESH等12個場景微縮到手辦中。
事實上，除了便利店與其他行業(yè)跨界聯(lián)合以外，不少潮流品牌也開始打造“便利店場景”，或在門店中植入便利店獨(dú)特的陳列方式，或以便利店為概念開設(shè)期間限定店。例如，日本時尚教父藤原浩2018年創(chuàng)立的THE CONVENI，就是以潮流便利店為靈感的概念店鋪。此前，THE CONVENI還以POP-UP STORE的方式，開到了香港、北京、上海和成都等地，讓消費(fèi)者可以置身“便利店”中挑選潮流服飾商品。
02
發(fā)展文化主題
習(xí)慣了“快節(jié)奏”的生活，便利店們也開始尋找一些讓消費(fèi)者慢下來的方式，比如增加門店的文化內(nèi)涵，形成“便利店+書店”“便利店+廣播”等模式。
*便利店+書店
CEO品牌觀察獲悉，羅森便利店最近與NIPPAN GROUP達(dá)成合作，在日本關(guān)東地區(qū)推出書店型便利店LAWSONマチの本屋さん。該店鋪總面積為281㎡，其中書店部分為70㎡。店內(nèi)除了有便當(dāng)、飯團(tuán)、甜點(diǎn)、面包店、飲料等約3500種便利店產(chǎn)品，還有約9000冊的書籍、雜志。
相比之下，7-ELEVEN的書店場景似乎更多元更早期。2018年年底，7-ELEVEN就曾聯(lián)合臺灣最大網(wǎng)絡(luò)書店博客來，在臺北公館思源街推出全新店型“Big7”，總面積約130㎡。該門店集咖啡、閱讀、糖果、美妝、烘焙與超商六大業(yè)種為一體，并打造了一個非常適合閱讀的區(qū)域，設(shè)有60多個座位。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 便利店 |
