|
投下巨石卻沒有激起太大水花，不少業(yè)內(nèi)人士認為，一方面是因為新銳男士品牌普遍誕生于近兩年，融資也多發(fā)生在種子輪和天使輪，市場沉淀和資本介入的時間都較短；另一方面，雖然近幾年中國男士護理市場規(guī)模在不斷擴大、增速明顯，但從消費端來看，男性的護膚習慣仍未養(yǎng)成，大眾對男性護膚仍有偏見，而徹底改變這一現(xiàn)狀，還需要一段時間的市場教育。
盡管市場還未成型，但并不影響資本的爭相入局。而隨著越來越多的資本介入，也從側(cè)面驗證，男士賽道在未來幾年擁有巨大的想象空間，更有可能成就頭部品牌。
03
數(shù)字化/跨境電商
是資本眼中“香餑餑”
除了搶占細分賽道，資本的投資偏好也逐漸向“線上”偏移。
2020年前后，是美妝集合店獲融資最密集的年份，HARMAY、NOISY Beauty、KK集團、喜燃等，均在此期間內(nèi)獲得了不同輪次的融資。也正是在資本的助推下，線下超級新物種獲得迅猛發(fā)展。
但今年以來，資本對于新零售的關(guān)注，不再只是聚焦美妝集合店，一些專注零售數(shù)字化板塊的“軟件”服務(wù)商，也正式進入資本的視野。例如，上半年獲得融資的“美得得”就是一家基于云模式，專為美妝門店提供決策分析等店務(wù)服務(wù)的公司；“海豚購”和“USHOPAL”對于提升零售效率、線上+線下生態(tài)打通也有著各自優(yōu)勢。
“相比于線下，線上生意更容易在資本的介入下實現(xiàn)快速復(fù)制和爆發(fā)”，在某位業(yè)內(nèi)人士看來，“數(shù)字化、短期可驗證、投資回報快”是資本更偏向于投資擁有線上能力品牌/企業(yè)的關(guān)鍵原因。
事實上，資本不僅關(guān)注擁有線上能力的零售企業(yè)，對于“純”線上企業(yè)也持續(xù)表現(xiàn)出了極大的熱忱。今年上半年以來，被資本拋出“橄欖枝”的紅人及紅人培訓(xùn)機構(gòu)有2家，電商平臺有9家。
電商平臺領(lǐng)域，資本關(guān)注點十分多元，除了5家為跨境電商平臺，另外也包含醫(yī)美直播電商變美日記、化妝品成分查詢平臺美麗修行等多元化服務(wù)平臺。
“這股投資熱，在某種程度上也意味著美妝企業(yè)和資本的相互成就”，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，資本的卷入，一方面，快速攪“熱”了細分賽道，吸引了更多在美妝細分賽道掘金的創(chuàng)業(yè)者；另一方面，資本方自身也在拿著真金白銀，驗證眾多美妝細分賽道未來的發(fā)展。
“事實上，資本也難逃內(nèi)卷的漩渦。”據(jù)一位長期觀察化妝品投融資市場的專業(yè)人士透露，資本也會受到規(guī)模的掣肘，所以熱門項目永遠會被頭部機構(gòu)搶投，對于非頭部機構(gòu)而言，提前預(yù)判賽道和企業(yè)的潛力，從企業(yè)萌芽期介入，是最好的突圍辦法。
隨著資本圈的內(nèi)卷不斷上演，勢必引發(fā)更為殘酷的行業(yè)競爭，但同時，也為美妝創(chuàng)業(yè)者帶來了更多的機會和可能。
來源：化妝品觀察 文/余件 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
