投下巨石卻沒有激起太大水花,不少業(yè)內(nèi)人士認為,一方面是因為新銳男士品牌普遍誕生于近兩年,融資也多發(fā)生在種子輪和天使輪,市場沉淀和資本介入的時間都較短;另一方面,雖然近幾年中國男士護理市場規(guī)模在不斷擴大、增速明顯,但從消費端來看,男性的護膚習慣仍未養(yǎng)成,大眾對男性護膚仍有偏見,而徹底改變這一現(xiàn)狀,還需要一段時間的市場教育。
盡管市場還未成型,但并不影響資本的爭相入局。而隨著越來越多的資本介入,也從側(cè)面驗證,男士賽道在未來幾年擁有巨大的想象空間,更有可能成就頭部品牌。
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數(shù)字化/跨境電商
是資本眼中“香餑餑”
除了搶占細分賽道,資本的投資偏好也逐漸向“線上”偏移。
2020年前后,是美妝集合店獲融資最密集的年份,HARMAY、NOISY Beauty、KK集團、喜燃等,均在此期間內(nèi)獲得了不同輪次的融資。也正是在資本的助推下,線下超級新物種獲得迅猛發(fā)展。
但今年以來,資本對于新零售的關(guān)注,不再只是聚焦美妝集合店,一些專注零售數(shù)字化板塊的“軟件”服務(wù)商,也正式進入資本的視野。例如,上半年獲得融資的“美得得”就是一家基于云模式,專為美妝門店提供決策分析等店務(wù)服務(wù)的公司;“海豚購”和“USHOPAL”對于提升零售效率、線上+線下生態(tài)打通也有著各自優(yōu)勢。
“相比于線下,線上生意更容易在資本的介入下實現(xiàn)快速復(fù)制和爆發(fā)”,在某位業(yè)內(nèi)人士看來,“數(shù)字化、短期可驗證、投資回報快”是資本更偏向于投資擁有線上能力品牌/企業(yè)的關(guān)鍵原因。
事實上,資本不僅關(guān)注擁有線上能力的零售企業(yè),對于“純”線上企業(yè)也持續(xù)表現(xiàn)出了極大的熱忱。今年上半年以來,被資本拋出“橄欖枝”的紅人及紅人培訓(xùn)機構(gòu)有2家,電商平臺有9家。
電商平臺領(lǐng)域,資本關(guān)注點十分多元,除了5家為跨境電商平臺,另外也包含醫(yī)美直播電商變美日記、化妝品成分查詢平臺美麗修行等多元化服務(wù)平臺。
“這股投資熱,在某種程度上也意味著美妝企業(yè)和資本的相互成就”,在不少業(yè)內(nèi)人士看來,資本的卷入,一方面,快速攪“熱”了細分賽道,吸引了更多在美妝細分賽道掘金的創(chuàng)業(yè)者;另一方面,資本方自身也在拿著真金白銀,驗證眾多美妝細分賽道未來的發(fā)展。
“事實上,資本也難逃內(nèi)卷的漩渦。”據(jù)一位長期觀察化妝品投融資市場的專業(yè)人士透露,資本也會受到規(guī)模的掣肘,所以熱門項目永遠會被頭部機構(gòu)搶投,對于非頭部機構(gòu)而言,提前預(yù)判賽道和企業(yè)的潛力,從企業(yè)萌芽期介入,是最好的突圍辦法。
隨著資本圈的內(nèi)卷不斷上演,勢必引發(fā)更為殘酷的行業(yè)競爭,但同時,也為美妝創(chuàng)業(yè)者帶來了更多的機會和可能。
來源:化妝品觀察 文/余件 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |