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2021中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)外化妝品使用評(píng)價(jià)調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標(biāo)的評(píng)分上，進(jìn)口品牌的均分皆高于國(guó)貨品牌，其中品牌包裝評(píng)分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價(jià)比和更為豐富的購(gòu)買渠道有望幫助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并吸收一部分原先進(jìn)口品牌的消費(fèi)者群體。
2021中國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品類調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購(gòu)買途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。
2021中國(guó)常用護(hù)膚品類年齡差異調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前最受消費(fèi)者追捧的六大護(hù)膚品類當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費(fèi)群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費(fèi)群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于26-30歲的年輕消費(fèi)者，31-40歲消費(fèi)人群往往更注重護(hù)膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營(yíng)養(yǎng)成分的護(hù)膚品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀總結(jié)：國(guó)貨興起
新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護(hù)膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤(rùn)百顏等國(guó)貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價(jià)比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認(rèn)可。
化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)潮文化興起
在國(guó)潮文化崛起的大背景下，國(guó)風(fēng)化妝品開始興起。部分主打國(guó)風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。例如，潤(rùn)百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時(shí)，為了吸引廣大中國(guó)消費(fèi)者，許多國(guó)際品牌也會(huì)加入中國(guó)文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)文化的理解相對(duì)膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當(dāng)年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。
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